サッカーW杯の裏にあるもう一つの暗戦ブランドユニホームの戦い

プーマの優位性が大幅に弱まるにつれ、今回のロシアW杯のユニホームブランドの分布構造は、ビッグスリーの覇権爭いからナイキとアディダスの世の仇爭いに変わった。

スポーツブランドたちは、2カ月後に開幕するワールドカップを準備している。彼らにとって、ナショナルチームのユニホームを協賛することは參加の最も重要な一環だ。競技場の外では、ユニホームのスポンサーが別の暗戦に力を入れていることを意味する。

ロシアW杯が近づくにつれ、ユニホームが協賛するブランドの配置は基本的にほこりが落ちてきた。

決勝戦に進出した32のナショナルチームのユニホームは、9つの異なるスポーツブランドが協賛している。2大國際ブランドのアディダスとナイキがトップを占め、それぞれ12チームと10チームを擁している。ワールドカップの伝統的なスポンサーとして、プーマは今回ワーテルローに遭遇し、イタリアとアフリカのチームを失い、決勝戦に進出したチームは2チームしか殘っていない。

それ以外の6ブランドは殘りの8チームを分割した。このうち、New Balance、Umbroが協賛する決勝圏の代表チームは2チームずつ?！　?/p>

ナショナルチームのユニホームを協賛することは、しばしば高いビジネスリターンを意味する--ブランド陣営の下のチームの戦績は、ユニホームや周辺製品の世界的な販売量に直接影響を與える。代表チームが出場したりアウトになったりして、ユニホームの売り上げの落差は億ドルに達した。そのため、各ブランドはワールドカップ競技場でお金や影響力など多方面で競い合っている。

今回のW杯決勝戦の全體的な狀況を見る限り、アディダスは間違いなく1位の勝者だ。チーム數が総額の3分の1を超えているほか、協賛するドイツ、アルゼンチン、スペインが優勝候補となり、最も有利な情勢となっている。殘念なことに、ドイツブランド傘下のウェールズは昇進の機會を逃し、あと4年しか待てなかった。

対照的に、ナイキの損失はさらに大きく、オランダ、米國、チリの3つの実力チームを相次いで折損した。チーム數はアディダスには及ばないが、10代表を擁するナイキのラインナップは整然としている。ブラジル、ポルトガル、フランスは米國ブランド傘下の人気チームで、イングランドなどのチームも強いユニホームの販売能力を持っている。

プーマの立場は気まずいものがあり、4回のワールドカップ優勝のイタリアは敗退し、彼らが賭けたアフリカチームは決勝戦に顔を出す機會を得られなかった。これでプーマにはウルグアイとスイスの2代表しか殘っていない。過去數回のワールドカップでは、プーマはアディダス、ナイキと並んでユニホームのスポンサー3社と呼ばれていたが、今回の大會はついに第2のチームになった。

同じく2位にランクインしたのはUmbroとNew Balance。

サッカーのベテランとして、Umbroはペルーとセルビアの2チームのユニホームを協賛することで、今大會で再び大衆の視野に戻ることになる。1994年の米國W杯で優勝したブラジルのユニホームブランドはUmbroで、後者はイングランド代表を長期的に後援したこともある。このかつてのサッカー界の大手ブランドは、復興の希望を再現しており、ロシアW杯は大きな舞臺になるだろう。

2015年にサッカー市場に本格參入したばかりのNew Balanceは、ワールドカップの「新人」だ。コスタリカとパナマにおけるこのブランドの投資は顕著な利益を得ており、2つの代表チームはNewBalanceのユニホームがロシアの競技場に登場した。

そのほか、ドイツのサッカーブランドUhlsportsがチュニジアを後援し、アイスランドはErreaのユニホームを著て、アラブ首長國連邦のブランドRomaiがセネガルを後援し、デンマークのスポンサーはHummelだ。この4つの裝備サプライヤーの手にはそれぞれ1つのチームがある。

注目すべきは、アディダスブランド陣営の一員として、イランチームは協賛待遇を受けていないことだ。このアジアの強豪チームはアディダスとの契約が満了した後、新しいスポンサーが入ってこず、現在もドイツブランドの古いユニホームを著ている。サッカー裝備情報サイトFootyHeadlinesは、イランがアディダスのユニホームを自費で購入してロシアに向かうと報じた。　　

「選手を輝かせるには、ユニホームがチームの光を遮らないようにしなければならない」。1970年のワールドカップでブラジルを優勝に導いたカルロス?アルベルト元主將はこう語った。

実際、ワールドカップは長い間、単調な配色のユニホームのデザインや協賛ブランドを必要としなかった。Tシャツ國旗と數字を印刷すると、ユニホームになります。1980年代、ワールドカップとサッカー市場の商業化に伴い、ユニホームの裝備がますます洗練され、ユニホームブランドの協賛という概念が登場した。

W杯のユニホームの進化過程を見ると、アディダスは初期にサッカー分野での発言権をしっかりと握っていた。1990年と1994年の2回のワールドカップで、アディダスは絶対的なメジャーブランドとして、合計24の決勝圏チームのうち、このドイツブランドはそれぞれ15チームと10チームを占めている。

國際サッカー連盟は1998年のフランスW杯から初めて、W杯決勝段階の參加チームを24チームから32チームに拡大した。ナイキとプーマの投資拡大に伴い、過去20年、ワールドカップはアディダスのワンマンショーからビッグ3に転換し、3ブランドが交代で32強の戦場に“座り込んだ”。

1993年、ナイキはサッカー分野に本格的に侵入し、サッカー分野でアディダスの領土を蠶食し始めた。1994年のワールドカップではナイキのユニホームを著た國はなかったが、1998年には米國ブランドが7チームを獲得し、勢いを見せている。

2002年韓日W杯では、ナイキのユニホームを著てアディダス傘下のドイツチームを揺さぶり、優勝に成功したブラジルは、ナイキのW杯攻略ひいてはサッカー分野のマイルストーンとされている。

「私たちはアフリカを誇りに思っています」これはプーマのスローガンです。アフリカチームへの長期的な投資により、プーマのチーム數も急速に増加している。2006年ワールドカップ（W杯）のアフリカ5チームはすべて同ブランドのユニホーム著，プーマが初のトップに立った。ビッグスリーの強い圧迫を受けて、過去20年、他のブランドの市場シェアは急落した。　　

自分が協賛しているチームが力神杯を掲げているのを見て、サッカービジネスを刺激し、ワールドカップの戦場で各ブランドの究極の目標になった。過去6回のワールドカップでアディダスのチームは3回登頂したが、依然として主要な勝者だった。ナイキ、プーマ、Umbro、それぞれ1勝を握っている。

1998年のワールドカップ決勝では、フランスがブラジルに3-0で大勝し、アディダスがナイキに完勝した。4年後、ブラジルがドイツを破り、ナイキが初登頂し、ワールドカップのブランド構図が破られた。

2006年、ワールドカップはアディダスの本拠地ドイツに戻った。ホームで戦ったドイツブランドの2チームが4強入りし、「美しいサッカー」をスローガンに掲げたナイキは、ブラジルとポルトガルに大きな期待を寄せている。しかし、最後にプーマが後援したイタリアチームはデトロイトカップを手にした。

4年後の南アフリカW杯決勝は、アディダスとナイキの対決であり、最終的に前者はスペインチームがオランダに勝つことを協賛した。過去2回の試合で、アディダスは優勝チームの背後にある勝者だった。

開戦を控えたロシアW杯では、32強のユニホームの分布を見ると、三つ巴の態勢が変わった--プーマの優位性が大幅に弱まったことで、ビッグ3の覇権爭いからナイキとアディダスの世の仇爭いに局面が変わった。しかし、誰が最終的な「チャンピオン」になるかはまだ予測できない。

あまり知られていないのは、中國のスポーツブランドがワールドカップの競技場に登るところだったことだ。

本土企業の鴻星爾克は2006年から北朝鮮の男子サッカーのスポンサーであり、2010年の南アフリカW杯に成功したことがある。しかし、代表チームが出場した後、北朝鮮の男子サッカーはますます強くなり、協賛価格に対してより厳しい要求を出した。

最終的には、悲慘なW杯のユニホーム競爭の中で、鴻星爾克は蹴られてアウトになった--北朝鮮選手の身につけていた標識は、もともとの鴻星爾克からイタリアブランドのLegeaに変わり、入念に配置されたビジネス企畫は殘念ながら終了した。鴻星爾克の協賛が失敗したことで、ワールドカップに姿を現す唯一の機會となった中國ブランドが流産した。

現在、本土企業が海外進出を選択しつつある市場、國內ブランドのユニホームがW杯競技場に登場するまで、そう遠くないかもしれない。