太平鳥(niǎo)の「逆成長(zhǎng)の道」は寧波の伝統(tǒng)的な企業(yè)転換の「教科書(shū)」になることができますか？

世界服裝靴ネットによると、2017年1月9日午前、上海証券取引所が鐘を鳴らす現(xiàn)場(chǎng)。

中ロングの黒の修身スーツに白いシャツの張江平は、まっすぐな姿をしています。

9時(shí)30分、彼は市場(chǎng)のどらを鳴らしました。

　　ひじょう鳥(niǎo)2017年にA株に初上陸となる服飾企業(yè)です。

IPOにはもう根性がないと笑う彼は、発売現(xiàn)場(chǎng)でカメラに向かう前に余裕を見(jiàn)せて自信を持っていた。

2013年に上場(chǎng)を求め、2014年には証券監(jiān)督會(huì)の公式サイトで株式募集書(shū)を公開(kāi)する予定だった太平鳥(niǎo)が、3年ぶりに夢(mèng)を見(jiàn)ました。

平鳥(niǎo)の舵取りとして、張江平は當(dāng)然自信があります。

「太平鳥(niǎo)はここ數(shù)年多くのデザインが綺麗ですね。価格も合理的です。婦人服ブランドMGも大好きです」

「彼らの男裝は本當(dāng)に綺麗です。男の切符と買い物して、男裝に行きました。シャツだけを買うつもりでしたが、8枚買いました。

「太平鳥(niǎo)はモデルチェンジした服が好きです。

太平鳥(niǎo)はデザイナーを変えましたか？

ソーシャルメディアでは、多くのネットユーザーが太平鳥(niǎo)に熱狂的なコールをしています。

アパレル業(yè)界の「老兵」として、國(guó)內(nèi)のアパレル市場(chǎng)が弱く、新生代消費(fèi)者が臺(tái)頭する中で、太平鳥(niǎo)は遺伝子を突然変えたように、新鮮で生き生きとした姿で若い舞臺(tái)に立ちます。

人々は驚いて呼びました。以前の「都市と農(nóng)村の結(jié)合部」気質(zhì)が強(qiáng)い中高年ブランドはなくなったようです。

中高年ブランドからファッションのリーダーまで、太平鳥(niǎo)のモデルチェンジは教科書(shū)の逆襲といえる。

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太平鳥(niǎo)はますます若くなりました。

これは、変化を全面的に抱擁し、若者の機(jī)嫌を取ることと関係があるかもしれません。

2008年は太平鳥(niǎo)にとって転換點(diǎn)だった。金融危機(jī)の影に包まれ、業(yè)界全體が新舊消費(fèi)者の交替の鍵となる時(shí)期にある。

同業(yè)者がまだもがいている間に、太平鳥(niǎo)男裝は本來(lái)の伝統(tǒng)男裝ビジネス市場(chǎng)を放棄して、もっと若者に近い市場(chǎng)に行って、彼らの生活に入ります。

同時(shí)に、急速に新しい分野を開(kāi)拓し、電気商と新ブランドを含む。

當(dāng)時(shí)の電気屋の小売りはまだ一面の荒れ地だった。他のブランドがこのルートの巨大な潛在力を認(rèn)識(shí)していない時(shí)、太平鳥(niǎo)は寧波太平鳥(niǎo)魔法風(fēng)俗服裝有限公司を設(shè)立して、太平鳥(niǎo)ブランドのオンライン業(yè)務(wù)を?qū)熼Tに運(yùn)営しています。

2014年、太平鳥(niǎo)は太平鳥(niǎo)ネットワーク科技有限公司、太平鳥(niǎo)電子商取引有限公司などの2社の子會(huì)社を設(shè)立し、さらに電気商取引に転換しました。

このモデルチェンジは不確実性に満ちている。しかし、すぐに効果が現(xiàn)れ、大爆発を迎えました。

2009年、太平鳥(niǎo)は第一年の淘寶雙十一販促に參加して、50萬(wàn)元の売上を完成しました。その日、張江さんは夜も寢ずに土地をならしました。

その時(shí)、淘寶商城の売上は5200萬(wàn)元で、太平鳥(niǎo)は1%を占めました。エレクトリックは、太平鳥(niǎo)の業(yè)績(jī)エンジンとなった。

2014年、業(yè)務(wù)収入は6.96億まで急増した。

2015年、太平鳥(niǎo)エレクトビジネスは引き続き突進(jìn)し、売上高は8.91億元を?qū)g現(xiàn)しました。

この年の雙11、太平鳥(niǎo)の5大ブランドは3.83億の売上高を突破して、その年の商店のデータのランキングの第4位に位置します。このうち、太平鳥(niǎo)の男裝ブランドは1.94億円に達(dá)し、男裝品類は3位となりました。楽町の単日販売は9000萬(wàn)円を突破し、同100%増となりました。電気事業(yè)者の売上高はアパレル営業(yè)収入に占める割合は15.42%に達(dá)した。

2016年の偶數(shù)の10分の1、短い6分の內(nèi)、太平の鳥(niǎo)の“雙11の作戦室”の電子スクリーンは0から9桁まで跳んで、太平の鳥(niǎo)の一日の売上高が億元を突破することを宣言して、絶えず記録を更新します。

最終的に、太平鳥(niǎo)の5大ブランドは6.15億元の売上高を突破して、國(guó)內(nèi)のファッションアパレルの第一位になりました。

去年のこの日、太平鳥(niǎo)エレクトリックの業(yè)績(jī)はさらに伸び、売上高は8.08億元に達(dá)しました。

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太平鳥(niǎo)の內(nèi)部では、「消費(fèi)者をめぐって緊密に」信仰の高さが指摘されている。

2001年9月、太平鳥(niǎo)は「太平鳥(niǎo)ファッション婦人服有限公司」を設(shè)立し、婦人服の分野に參入しました。

その後、少女ブランドの楽町、アメリカンストリート風(fēng)ブランドのMaterial Girl、子供服ブランドのMINI PEACEなどが加わった。

市場(chǎng)の細(xì)分化を通じて、太平鳥(niǎo)はアパレルブランドで多方面にわたりカバーされています。

2015年4月、高級(jí)衣料品に対する消費(fèi)者の需要を見(jiàn)たのかもしれません。太平鳥(niǎo)はフランスの高級(jí)オーダーメイドブランドAlexis Mabilleに入株し、ハイエンドファッション小売分野の空白をカバーしたいです。

成熟したブランドラインから出発して、更に細(xì)分の領(lǐng)域から新しいブランドを発展させ、ルート、設(shè)計(jì)、マーケティングなどの資源共有を通じて、新しいブランドの成長(zhǎng)を助けます。

市場(chǎng)の反応から見(jiàn)ると、女裝は16歳から30歳までの市場(chǎng)をカバーしており、男性は23歳から30歳までの市場(chǎng)をカバーしており、子供服市場(chǎng)もカバーしており、家庭用品店「太平鳥(niǎo)?巣」をオープンさせた。

同時(shí)に、太平鳥(niǎo)は海外のデザイン理念を勉強(qiáng)しています。毎年、會(huì)社が発表した新商品は8000種類以上になります。

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太平鳥(niǎo)の「逆成長(zhǎng)の道」は、まだIPの助攻には欠かせない。太平鳥(niǎo)はスターIPと自己IPを徹底的に応用しています。

早くも2016年2年初頭までに、太平鳥(niǎo)はIPレイアウトを開(kāi)始しました。PEACEBIRD WOMEN X Pepsi合作シリーズは熱血と情熱に満ちた好奇心で若者だけの「極限の冒険世界」をスタートさせました。PEACEBIRD WOMENとフィンランドのデザイナーJulin Maunulaの協(xié)力シリーズは自然の力を設(shè)計(jì)のインスピレーションに込めて、ファッションの輪郭と配色を通して綺麗な空気と水の重要性を強(qiáng)調(diào)します。

2017年のダブル10前夜、太平鳥(niǎo)傘下の男裝、女裝、楽町は続々とバラエティー番組「狂亂簞笥」に登録した。

スターIPを抱擁するファン経済のほか、太平鳥(niǎo)オリジナルの「鳥(niǎo)人IP」と「鳥(niǎo)人精神」はファン経済の新たな形で安定した泛娯楽生態(tài)を構(gòu)築する。

「鳥(niǎo)人」は元々太平鳥(niǎo)の內(nèi)部従業(yè)員のニックネームで、太平鳥(niǎo)の20歳の誕生日を祝う「鳥(niǎo)人音楽祭」を経て、ファン層に広まった。

太平鳥(niǎo)が何気なく作った「鳥(niǎo)人IP」は、「鳥(niǎo)人」の新しい定義を形作りました。彼らは生まれても恐れず、初心を忘れずに、彼らは獨(dú)特の道を歩み、究極を追求しています。

「鳥(niǎo)人IP」の創(chuàng)立以來(lái)、太平鳥(niǎo)は積極的に「00后」と対話し、より積極的なIPマーケティング內(nèi)容と周辺商品を伝えてきました。

良いIPの効果はかなり明らかです。

今年1月、コカコーラは太平鳥(niǎo)と提攜した連名條項(xiàng)をオンラインで通して、北京の各大手店は売り切れとなりました。

今年の春節(jié)を前に、太平鳥(niǎo)はニューヨークファッションウィークに登場(chǎng)しました。ショーショーショーで演じられたヴィンテージファッションとストリートファッションは多くの人にこのブランドを目視されています。國(guó)産ブランドがこんなにオシャレなのですか？

特に注目されているのは、太平鳥(niǎo)と有名な快消ブランドコカ?コーラの連名提攜シリーズで、デザイナーの獨(dú)創(chuàng)的な趣味の漢字模様のSlogan「コカ?コーラを飲んでください」で、T-Shot、帽子のシャツ、半ズボン、コートと帽子の上に印刷されています。太平鳥(niǎo)はこれを利用して、二つのブランドの精神內(nèi)核共通點(diǎn)に対する理解を表しました。

「この連名の方式はとても目を凝らして、いい成果を収めました。」太平鳥(niǎo)ブランドの擔(dān)當(dāng)者によると、しばらくの間、「コカ?コーラを飲んでください」シリーズの衣料品が天貓で品切れされたという。

インターネットを積極的に抱きしめ、変化を抱え込む企業(yè)です。

　　それが渡した成績(jī)表はとても説得力があります。

基本的にブランドの調(diào)整の反復(fù)を?qū)g現(xiàn)し、「80後」から「90後」への人々のスリルを一躍完成させ、最も若い消費(fèi)者の知恵を獲得することに成功した。

チャネル構(gòu)造の調(diào)整が終わりつつあり、電気商流の収入がますます高くなっている。

業(yè)績(jī)が好調(diào)で、2017年度の純利益は同10.73%から4.73億元に上昇すると発表した。

それは寧波の伝統(tǒng)的な企業(yè)転換の「教科書(shū)」になることができますか？

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。