スポーツブランドAPLはなぜNBAに全面的に封じられたのか。

インスタグラムから、ファッション雑誌やジムからニューヨークの街、そしてカデサン三姉妹の足に至るまで、世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、最近、運動靴ブランドAPLは頻繁に登場し、米メディアから2017年に最も流行したファッションコーディネートシューズの1つに選ばれたほどだ。

これはスターや人気者に人気があるスポーツブランド1足あたり約200ドルで販売されており、価格が手頃なため、米國のスポーツレジャー市場からのシェアを多く獲得している。APLブランドに対する優(yōu)位性評価の多くは、通気性、弾力性が強く、足をあまり磨かず、外形が美しいということに帰結(jié)できる。

最近アメリカ市場で人気のAPLランニングシューズ製品。

スポーツファッションのトレンドに牽引され、Business Insiderは、APLがマイナーブランドからメジャーブランドに転換する兆しがあると考えている。APLの市場熱が高まるにつれて、このマイナーブランドのいくつかの昔のことが大衆(zhòng)の視野に入ってきている。

ライアン?グッドストンとアダム?グッドストンは米國出身の雙子で、父親がReebokやConverseなどの有名スポーツ用品會社に勤めていたためだ。兄弟は幼い頃から靴に興味を持ち始め、南カリフォルニア大學(xué)のバスケットボールチームの選手だった。

グッドストン兄弟の身長は約6フィート（約1.83メートル）で、バスケットボール愛好家にとっては自分の高さに満足していない。そのため、跳ね上がりを高め、簡単にダンクシュートができる靴を考案し、兄弟の願いとなった。「私たちがやっていることは、夢を棚に運ぶことに狂っているように聞こえる」とアダムは言った。

靴の舊家の背景に支持されるかもしれないが、2008年、雙子は急速に計畫を練り、APLという自社ブランドを立ち上げた。やがて「スプリングシューズ」の概念が形成され、実際の研究段階に入った。

1年間の研究を経て、グッドストン兄弟は最終的にバスケットシューズの靴底の前掌にLoad’N Launch（蓄力発射）という弾性裝置を埋め込み、著用者が垂直に下に加えた圧力を吸収する。

Load’N Launch弾性裝置

前足裏全體を裝置に押し付けると、裝置の蓄力が完了し、巨大な反力を提供し、著用者の足元に優(yōu)れた弾力性が得られる。この裝置は垂直方向の下圧力のみを吸収するように設(shè)計されているため、選手の両足が橫方向に移動する際に邪魔にならない。この特許技術(shù)により、APLバスケットボールシューズは著用者を約67センチ跳躍させることができる。

このように、靴はすぐにアマチュアやプロの注目を集めている。グッドストン兄弟はインタビューで、NBA選手の中には、特に新人がAPLバスケットボールシューズに興味を持っていると主張していたが、多くの人は靴の契約を結(jié)んでおり、彼の家のバスケットボールシューズを履いて出場することはできないと主張していた。

NBA選手用シューズになることは、バスケットボールシューズブランドごとの誇りと夢である。しかし、このブランドは後になってあいにく試合を禁止された。

APLバスケットボールシューズが注目されていた頃、2010年、NBAはグッドストン兄弟にメールを送った。正確には、これはAPLブランドに対して禁止令を下したもので、「連盟の規(guī)定によると、選手たちは自分が試合で不法に利益を得ることができ、競爭精神に反するスニーカーを履いてはならない」。

これは、リーグがNBA選手がどの試合にもAPLシューズを履いて登場することを禁止していることを意味する。その理由は、この靴がジャンプ力を高める作用が、選手に「過度な競爭優(yōu)位性」をもたらし、「外掛け」と呼ばれるからだ。

人々はAPLの靴を分解して突き詰めた。

NBAからの禁止令はこのブランドにとって、もちろん悪いニュースだ。しかし、少し慰めになったのは、APLブランドはもともと歐米ではまだ有名ではなかったが、禁止が出るとバスケットボールシューズが空前の注目を集め、すぐに買い占められたことだ。人々は続々とAPLの靴を分解して空を向いて、最後まで探してみた。

靴はNBAの競技場とは縁がなく、永遠に姿を現(xiàn)すことができないかもしれないが、兄弟は悲しくなった後、NBA禁止令を借りて深いマーケティングをすることを忘れなかった。

NBA禁止令「広告」

APLは長い間、公式サイトのトップページの目立つ場所で、「NBA禁止」という広告を出してきた：本製品は運動能力を高めるために使用され、NBAに禁止されている。現(xiàn)在、APLブランドはNBA禁止と等號をつけており、後者は同ブランドの大きなラベルとなり、良い販売実績を得るのに役立っている。

しかし、トップクラスのプロ競技場に登場することはできず、APLバスケットボールシューズは市場拡大に一定の制限を受けている。2014年、このアメリカブランドはジョギングシューズを発売し、ランニングシューズ分野に進出すると発表した。現(xiàn)在のファッションランニングシューズ市場の熱から見ると、APLランニングシューズはすでにレジャー市場の認可を得ており、グッドストン兄弟はタイムリーに正しい選択をした。

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