小天から林に海瀾の家などの「土味の國札」を更新するもがきと自救

結(jié)局のところ、代弁者は急速に目をこらして、聲量を拡大する作用を果たすことしかできなくて、本當に主力の消費者の群れに愛されたいならば、やはり硬い製品自身に頼って(寄りかかって)やっと良いです。

數(shù)年後、彼の名前に言及し、多くの人の頭の中の最初の関連語は映畫やテレビ作品ではなく、海瀾の家であるとは思いもよらなかっただろう。

色とりどりの空を飛ぶ男の姿だけでなく、「海瀾の家、男の簞笥」という興奮した聲も出てきます。

魔性の畫風と洗脳の臺詞は海瀾の家を土味國牌陣営の一員大將にし、標準的な色彩T、直男審美もブランドのキーワードになりました。

“都市と農(nóng)村の結(jié)合部のブランド”のこの帽子を摘み取るため、海瀾の家はここ數(shù)年來絶えず新しい広告の切れを出して、新しい代弁者を試みて、若い世代に自分の審美がさらに10年あることを証明することを試みます。

最近、海瀾の家についての新しい短編映畫「布景乾坤」は多くのマーケティング関係者を驚かせました。誰も思いつかなかったのです。

映像では、地脈や山川、星までが布地で構(gòu)成されています。

コンセプト。

高級そうに見える広告映畫の監(jiān)督は陳碩で、「舌先の中國2」は彼の手によるものです。

一年に二回、男の簞笥、海瀾の家の美的センスは激しいです。

海瀾の家では初めての「改革」ではなく、昨年彼がイメージキャラクターを変えて林さんに更新した時に、一連の宣伝ポスターと広告短編映畫を出したことがあります。

沈黙の時の林の更新は1種の憂うつな気質(zhì)の光の輪を持ってきて、東北の大きいかけらのなまりがなくなっても屬性に比べてからかいを少なくして、広告の表現(xiàn)したい高い質(zhì)感を支えられます。

青の主な色調(diào)は視覚効果が統(tǒng)一され、背景と調(diào)和して共存しています。

當時はネットでも非常に會計が行われていましたが、多くの文章には「驚くほど美しい」「満點」という言葉が使われていました。

実はこの広告をよく見ています。優(yōu)秀とは言えません。

短編では、林さんの更新した顏の値を強調(diào)して、絕えず顏のクローズアップを與えましたが、そうです。

の展示は本當に薄いです。

ネットユーザーの感慨を呼び起こすのは、海瀾之家がこれまでに殘してきた広告の印象が田舎くさいからです。

結(jié)局のところ、印刷小天が代弁する時、絵の風はいつも困りもののダンスで、あるいは1度の色とりどりの審美は殺戮します。

もちろんこのようなこともあります。古典的な空中離陸の動きが定著しています。P上広場のダンスガイドは違和感がありません。

2012年になって、海瀾の家の代弁者は杜淳になりました。影響力は小天深遠に及ばないですが、広告の風格と気質(zhì)は脈々と受け継がれています。

このような対比の下で、新晉の代弁者の林の更新の待遇は本當に素晴らしいです。誇張しない広告の配色と動作設計は少なくとも正常な審美の範疇に入っています。

海瀾の家の視點から、代弁者を変えるのは明らかにこの古い國の名札の一回の自助です。

これは「中國」と呼ばれています。

第一ブランドの企業(yè)は、広告の宣伝と印象的な「一年に二回は歩く」などの宣伝文句を伴って、二、三線都市で大規(guī)模に拡大してきました。

しかし時代の交替に従って、ずっとLOWのブランドイメージより明らかにそれの更なる普及に役立ちません。

なにしろ、30歳＋のエリート消費者はここの男裝スタイルには見えないし、もっと若い消費層もこのブランドは「オヤジの年齢」だと思うのです。

この時、各方面から見れば、より若者の審美に適した代弁者を選び、新たな広告撮影スタイルを変えて、海瀾の家がブランドの若年化を探求する最も直接的な方法になります。

古い國のブランドの変化を求めて、ファッションは更にファッション的です。

もちろん、土味國牌陣営にはこの大將だけではなく、中年危機に直面しているブランドがたくさんあります。

それらを悩ます多くは、若い消費者にも根強い古くさい印象を與える。

これらのブランドの中には、おしゃれなイメージを変えた代弁者を選ぶことによって、全く違ったファッション感覚を作り上げてみることも少なくない。

オルドスはとても明らかな例です。

この創(chuàng)始は1980年の國內(nèi)ウールブランドの長兄で、以前は全體の風格が老年化に向かっていました。「小県城感」、「両親に送る保溫神器」も洗いにくいラベルです。

しかし、モデルチェンジの難しさはもっと高く、元の中高年消費者の數(shù)は膨大であり、どうやって既存の顧客層を保留するかが「新潮」の道で解決しなければならない問題となっている。

オルドスはいい手本を示した。

2015年、全國の5000人以上の消費者に対して深さ市場調(diào)査を行った後、オルドスは四つのサブブランドに分割されました。

「1436」は新しい富裕層に対して、高級カシミヤの服を主に作っています。「ERDOS」は主流の中流階級を位置づけて、ファッションとリンクしようとしています。

ブランドの追求のファッション感を強調(diào)するために、ERDOSはお姉さんの劉雯を代理人にしてもらいました。そして一連のスタイルが全く違った宣伝材料を渡しました。

このようなスタイルの変更は、オルドスの風潮を蕓能界に吹き込みました。袁泉、張?zhí)鞇郅悉长违芝楗螗嗓蛑匹榨ˉ氓伐绁蟠笞鳏虼橛挨筏郡长趣ⅳ辘蓼埂Ⅵ─膝榨ˉ氓伐绁螗旦`クルで姉の地位に影響力を與えたのは間違いないです。

このような細分のブランドは、人の群れに対して選ぶ。

大きいカレーの操作はただ古い國のブランドの若年化の探求の過程の中の1種だけで、更に直接的な“流量の新鮮な肉”の代弁を選ぶブランドもあって、若い人の注意を引きます。

メトスボンベは昨年、関暁真っ赤、任嘉倫、宋威龍、曽舜_、鍾楚_の5人の若い小生花を代弁者として発表しました。

ブランドを単一カジュアルスタイルから「青春非凡?NEWear」「ファッションを楽しむ?HYSTYL」「不趣型?MTEE」「新鮮な都市?Novachic」「シンプルな森活?ASELF」の5つのスタイルにアップグレードし、それぞれのイメージキャラクターがスタイルのリーダーとなっている。

効果はまだはっきりしていませんが、少なくとも広告から見れば、かなり流行しています。

代弁者だけではブランドは救えない。

もちろん、代弁者の交替はブランドのために一時的な流量を持ってくることしかできなくて、本當の若い化を?qū)g現(xiàn)したいならば、まだ製品自身から多くの工夫をしなければなりません。

スターは基本的なモデルを著ても、大きなサイズの服を著ることができますが、普通の人は、上半身だけでなく、中年の土の味が集まることを恐れています。

海瀾の家としては、イメージキャラクターや広告全體の畫風が飛躍的になっていますが、店內(nèi)のメインモデルは変わりません。

公式サイトに入って夏のTシャツの欄を選んで、飛び出す製品はやはり熟知している風格と味です。

同時に、盲目的に新鮮な肉の代弁者を選ぶのもブランドの位置付けがはっきりしないことをもたらして、もしブランドと若い代弁者の一致點を掘り起こしてそして拡大を行うことができないならば、まったく高い転化を?qū)g現(xiàn)することができなくて、かえって時間があって流量が買っていない“花棚”の中に入ることができます。

結(jié)局のところ、代弁者は急速に目をこらして、聲量を拡大する作用を果たすことしかできなくて、本當に主力の消費者の群れに愛されたいならば、やはり硬い製品自身に頼って(寄りかかって)やっと良いです。

例えば七匹狼は、代弁者が変わっていませんが、當時の絵柄と現(xiàn)在の絵柄の対比が、製品そのものの質(zhì)感を物語っているのではないでしょうか？