パジャマ用品市場の分析：パジャマの販売量が大幅に増加し、品目の潛在力が巨大である

睡眠用品の市場規模はますます大きくなり、市場価値は300億～400億ドルと推定されている。

このうち、パジャマ類は昨年18.8%増加し、人気のスポーツウェアの18.2%と靴類の15.9%を上回った。

　パジャマにも季節性があります

2年以內に毎月発売されたパジャマの新製品數を見ると、パジャマにも季節性があることが明らかになった。　　

上図から分かるように、季節の変化により、第1四半期末と第3四半期初めには新製品が明らかに増加し、製品の上新は2ヶ月続くことが多く、次の數ヶ月以內に上新數量が減少した。

2017年秋になると、新製品の発売期間はさらに3カ月に延長された。

　パジャマカテゴリー

パジャマにも高級品と大衆品があり、70%のパジャマが大衆市場で販売されているが、5%だけが贅沢品だ。

次の図は男性と女性のパジャマの分類で、パジャマスーツ、ガウン、スカートが最も流行している。このうちパジャマセットは20.5%を占め、平均価格は57.71ドルだった。　　

表からも明らかにわかるように、2015年と2016年に大ヒットした連體パジャマはもはや流行しておらず、現在は総カテゴリーの0.5%しか占めていない。

ガウンの価格は比較的高く、平均価格は102.82ドルで、17%を超えるガウンの価格は100ドルを超えている。　　

半ズボンやタンクトップは人気があるが、ほとんどの製品は30ドルを下回っている。

考えるべきはパジャマから「部屋著」への移行であり、データによると、サイトのトップページで部屋著に言及したブランドは73%増加し、パジャマは63%増加した。

パジャマの中にはもっと多くの部屋著があり、部屋著はパジャマの中で15.4%を占めているが、総パジャマの中では5%を占めている。

第4四半期のパジャマ価格下落

現在、パジャマの45%が割引され、価格は平均31.6%下落している。小売市場全體の49%の製品が35%値下げされます。

実際、割引率が低いカテゴリーは水著や下著です。

下図は毎週の製品の割引の程度で、43週間から52週間の割引の力が比較的に大きいことを見ることができて、大部分は黒五のためで、人々はよく家庭のために製品と贈り物を購入します。　　

パジャマのトレンド

はやいファッションパジャマはあまり重視していません。ASOSには700以上の女性用睡眠用品があり、***を表現しているが、H&Mには80未満、Zaraには1品もない。そのため、パジャマは流行に駆動されず、これらの小売業者がパジャマ市場に圧力をかけ、市場の革新を促している。

この分野を発見した売り手もいる。ヨーロッパの小売店Oyshoは、前衛的なパジャマで選ばれた。2018年春には、トロピカルプリントのハイウエストスカートとフリルの白い綿パジャマが発売され、これらのパジャマを著てスニーカーを合わせて外出することもできるようになった。

消費者がジムの內外でスポーツウェアを著られるように、パジャマも家でも寢る前でも著られるはずだ。

人々はより快適でカジュアルな服裝に慣れているに服を著せる。パジャマはこれを行うことができます。以下はOyshoの人気のある正価製品と補充製品です。

　　その他のチャンス：

花嫁のパジャマ：市場では花嫁のためのパジャマが増えており、花嫁のパジャマも花嫁のためだけのものではありません。例えば、インスタグラムは結婚式パーティー全體のために「満足の時間」を作っており、その中には花嫁だけでなく獨身女性も含まれている。

空港カジュアルウェア：Boohooは最近、ホームページで空港コーディネートコレクションを発表し、ADAYのようなブランドがチャンスをつかんだ。彼らは消費者のニーズを満たすだけでなく、消費者の新たなニーズを創出し、空港をカジュアルウェア選択になります。

回復性パジャマ：アンドマは選手の體力回復を支援するために一連のパジャマを発売した。パジャマの內部には、溫度を調節し、消費者がより良い睡眠の質を得るのを支援するバイオセラミック印刷技術が使用されています。このヒット商品は、服裝が睡眠を変えることができるという考え方を切り開いた。今ではアロマが流行しており、パジャマと睡眠補助アロマを組み合わせることも考えられます。

　パジャマへの関心が高まるでしょう

ソーシャルメディアと現場の「物語」のタイムリーさは、プライベート空間をますます狹くしている。

消費者たちは家庭用品を購入する際も慎重で、臺所用品、陶磁器、室內植物にかかわらず、購入要求が高まっている。これらはすべて消費者が自分を創造し、アピールする一部になることができ、自分自身も今の消費者が求めているポイントである。