年に一度のワールドカップが開幕しますが、どのスポーツブランドが勝者になりますか？

ユニフォームはサッカーの種類の一番お金を儲ける製品で、ブランドが毎年協(xié)賛するチームの數(shù)量は利益を測る一番重要な參考基準です。

年に一度のワールドカップはまたNikeやadidasなどのスポーツ大手のマーケティング爭奪戦になります。

ファッションのトップネットによると、adidasはアルゼンチン、ベルギー、ドイツ、スペインなど12チームをスポンサーにして數(shù)の勝者となり、パリ、フランス、ポルトガルなど10チームがスポンサーとなりました。

ある業(yè)界関系者は、ユニフォームはサッカーの品類のために最も金を儲ける制品で、ブランドの毎年スポンサーするチームの數(shù)量は利益をはかる主な參考基準ですと指摘しています。

また、New Balance、Pum、Umboroはそれぞれ2チームをスポンサーしています。エリア、Hummel、Romas Sports、Uhlsportはそれぞれ1チームがあります。

しかし、數(shù)や潛在的な勝利チームに関わらず、他のブランドはNikeとadidasのチームの実力に対抗できません。

ナイキ今年のワールドカップのスポンサーは思ったようにうまくいきませんでした。ヨーロッパ區(qū)の主力オランダチームを失った後、2回連続のアメリカ州カップ優(yōu)勝のチリチームも意外にアウトしました。

近日、アメリカのトランプ大統(tǒng)領(lǐng)が今後數(shù)ヶ月以內(nèi)にイランに対する制裁を新たに実施するため、ナイキはイラン國家チームの選手に靴の提供を停止します。adidasはイラン國家チームにユニホームを提供します。

しかし、ナイキは今回の試合には60%の選手がブランドから提供される運動靴を著用すると表明しています。國際サッカー連盟は試合に參加する同じチームの選手が異なるブランドのシューズを履くことができると規(guī)定していますが、同じチームの選手は全員同じブランドのユニホームを著なければなりません。

Nikeはプロの運動裝備を提供する地位は依然として揺るがず、運動靴業(yè)界の市場調(diào)査機関The NPDグループは先日アメリカ市場の最新報告を発表しました。ランキングのトップ10の靴は全部Nikeグループから來ています。

NPD産業(yè)アナリストのMatt(※)Powellは、上位10位には珍しくadidasが不足しており、主にこのブランドの多様な商品戦略を受けていると報告している。

協(xié)力的なスターから見ると、ナイキの陣営はCロ、ネマル、アジル、ハリ？ケアンズなどを含み、adidasはメシ、スアレス、ボグバ、アージなどに署名します。

サッカーのスターの裝備の特殊性は直接商品の効果を持つことができませんが、しかしブランドは通常それを代弁者として広告を撮影して運動靴と周辺の製品の販売を昇格させます。

近年のサッカーの裝備のレジャー化の傾向が顕著であるにつれて、スポーツブランドもプロの製品を伸ばす服裝情景を通じて市場の変化に適応しようとしています。

adidasの発売したadidas Ace+Ultra Boostの靴は専門の靴の外観と日常のランニングシューズの底面の設(shè)計を結(jié)び付けて、度々棚に上がってすべて売ることができます。

Nikeが共同デザイナーのVirgel Ablohの潮流ブランドOff WhiteでW杯連名シリーズを発売しました。

Nikeは街の流れを巧みに生かし、今年初めにデザイナーのKim JonesとVirgil AblohがNikeでロンドンで開催されたFuture of_Footballの活動に登場し、今年はサッカーをテーマにしてNikeとそれぞれ連攜すると発表しました。

現(xiàn)在、Nike Merurial Vapper 360 x Virgel Abloh靴のモデルが正式に発表されました。Nike x Kim Jones_の新しいサッカー連名シリーズはロンドンDover Street Marketで発表會を行いました。

その中でVirgel AblohはファッションブランドOff Whiteのデザイナーとして、Kim Jonesの代わりにLouis_Vuittonメンズ創(chuàng)意ディレクターとしても務(wù)めていますが、Louis Vuitton X Supremeシリーズを主導(dǎo)したKim JonesはDior_Hommeのクリエイティブディレクターとなります。

二人はデザインにおいても、ミレニアム世代の消費者を引き付けるにおいても、優(yōu)れたコントロール能力を持っています。

実際には、スポーツブランドの一連のマーケティング措置は最終的には財務(wù)データを通じて反映され、資本市場の収益見通しを評価するための重要な參考になります。

最大の市場であるアメリカの売上高が3四半期連続で記録されていたNikeにとって、海外開拓が急務(wù)だ。

新たな成長點として。

ファッショントップネットのデータによると、Nikeグループの第3四半期の損失は9.21億ドルを記録し、前年同期の利益は11億ドルで、収入は同7%増の89.8億ドルで、アナリストの予想に及ばない。

一方、ブルームバーグニュースによると、Nikeのサッカー用品の売上高は2014年以降減少傾向にあり、これはワールドカップの開催期間と一致しているようです。

2014年のワールドカップブラジルの売上高は、Nikeは同年、過去5年間で最も強力な収益成長率を記録した。

寫真は、Nikeとadidasの最近の5年間のサッカーの売上高のブルームバーグニュースの統(tǒng)計と比較します。

昨年のサッカー品の売上高は20億ドルまで下落した。この數(shù)字はNikeの昨年の総売上高の6%に過ぎないが、97億ドルの服裝部門の収入の比率は小さくない。

これに基づいて、投資機関seekinggalphaのアナリストは、今年のサッカーの売上高は前年同期比15%から18%増の約3.6億ドルになると予想している。

Nikeの競爭相手はadidasが今年最大の勝者になります。

ブランドは1998年以來のワールドカップ唯一の公式服飾パートナーとして、また両者の提攜期間を2030年まで延長すると発表しました。

adidasが発表したデータによると、2014年のサッカー類の製品の売上は21億ユーロに達し、期間內(nèi)に1400萬試合のサッカーと800萬件のユニホームを売りました。

adidas最高経営責(zé)任者のKaspers Rorsted氏によると、ワールドカップはブランドを世界に代入する絶好の方法だという。

彼は2014年の決勝戦の盛況が再演できることを望んでいます。當(dāng)時10億人以上の人がadidasを見て両チームの試合を応援しました。

adidasが最新発表した第1四半期の決算では、売上高が8%を占めるロシア地區(qū)の売上高は前年同期比35.5%減の1.19億ユーロで、すべての売上高に貢獻した。

の中で最も下落した。

カナダ?ロイヤル銀行は今年の夏のadidasの全體の収入の伸びが3～4%に達すると予想しており、この地域での業(yè)績改善が特に重要だ。

Nikeとadidasに次ぐドイツのブランドPumaは前回の8チームを下回って4チームを支援しました。

今回のワールドカップの開幕前に、Pumaは潛在力の高いイタリアチームを失っただけでなく、そのスポンサーのアフリカチームも入選できませんでした。

Puma最高経営責(zé)任者Bjorn Guldenは依然として積極的な態(tài)度を持っており、彼は現(xiàn)在のワールドカップの開催はすでにブランド第二、第三四半期の注文を上げたと明らかにしました。

Pumaは以前にもNikeに倣って既存の靴の生産ラインを一時停止し、FutureとOneの二大新型を発売して市場を攻略するつもりです。

モスクワファッションコンサルティング機構(gòu)のFashion Consting Group最高経営責(zé)任者のAnna Lebsak-Kleimns氏は、ワールドカップのような盛事を賛助する意味は販売面にとどまらず、ブランドの広告は今回の主催者ロシアの12都市ひいては全世界に広がり、ブランドの知名度の向上に大きな役割を果たしていると述べました。

明らかに、業(yè)績の伸びが鈍化しているadidasと北米の守備を失っている。

のNikeはすべてこの4年の一回の機會を軽視する理由がありません。