アパレル業界の現狀：ファッション文化がプラスサイズのメンズカジュアルを牽引し、スーツを圧倒

ストリートファッション文化の臺頭により、ゆったりとしたスタイルのフードコートが人気者の新たな寵愛となっている。この傾向の影響で、紳士服の成長速度は婦人服を超え、各高級ブランドは続々と紳士服事業の競爭力を高める。

市場研究會社のEuromonitor（歐叡國際）の最新報告によると、2017年、婦人服は依然として生産額を占めている1兆7000億ドルの衣料品と靴市場の主要なシェアは、紳士服のシェアは婦人服の4分の1にも及ばない。同社は、2017年から2022年までの間に、紳士服事業の業績が婦人服より優れ、売上高は年平均2%の複合成長率で成長すると予測している。

Euromonitor美容?ファッションコンサルタントは、「ソーシャルメディアの臺頭や男性の服裝ルールの変化に後押しされ、服裝や外見をより重視する男性が増えている」と話しています。

高級品大手のプラスサイズ男裝

フランスの高級ブランド品大手LVMHやケリング（開雲）グループを含むファッション各社が、メンズのデザインを擔當する売れっ子デザイナーを相次いで迎え入れ始めた。

先週、LVMHのフラッグシップブランドLouis Vuitton（ルイ?ヴィトン）の新メンズクリエイティブディレクターVirgil Ablohパリの大御所で就任後初のショーを果たした。ニューヨーク発のストリートブランドOff-Whiteのデザイナーは、今最も人気のあるストリートカルチャーをラグジュアリーブランドに注入し、これまでとは異なるスタイルを見せ、業界から多くの好評を得ている。

　　LVMHファッショングループ取締役會長兼CEOのSidney Toledano氏は、「Virgil Ablohの初ショーは注目を集めただけでなく、より深いトレンドをもたらした。私たちは販売の中で、男性服事業の需要が非常に強くなっていることを明らかにすることができて、これは若い世代の消費者の中で特に際立っています。」

LVMHは傘下ブランドの業績を公表していないが、男性服事業がLouis Vuittonの総売上高の5～7%を占めるとのアナリストの予想がある。これに対して、LouisVuittonは返事をしなかった。

一方、フランスの百年ファッションハウスBalenciaga（パリの舊家）は、男性とミレニアル世代の消費者に牽引され、ケリング傘下で最も急速に成長しているブランドとなっている。

最近、英フィナンシャル?タイムズ紙がベネチアで開催した贅沢品大會で、BalenciagaのCedric Charbit最高経営責任者「ミレニアル世代の消費者の売上高は私たちの総売上高の60%を占めており、男性消費者とともに最も成長速度の速いカテゴリーとなっている」と述べた。

Balenciagaは2015年、グルジア系ドイツ人デザイナーのDemna Gvasaliaを新クリエイティブディレクターに招聘した。この方はMaisonに就職していましたMartin MargielaとLouis Vuitton、そして自身のブランドVetementsのデザイナーを持ち、誇張されたバージョンと魅力的なカッティングでフードコートなどのストリートウェアを作り、Balenciagaは、老舗ブティックからプレフォールブランドへの華麗な転換を果たした。

メンズカジュアル化

カジュアルな紳士服の成長は、裁斷が上手で高価なものになる可能性があります男裝痛手をこうむる。

Euromonitorによるとデータによると、2012年から2017年にかけて、西歐地域の男性スーツの売上高は累計7億ドル下落し、ハイエンドジーンズの売上高の伸びとは対照的だった。

Sidney ToledanoはLVMH傘下のラグジュアリーブランドでCéline（紳士服シリーズの発売を控えている）を例に挙げると、高定番は依然として売れているが、販売の伸び點はアクセサリーや靴などカジュアル化した製品に広がっている。

アメリカの有名な高級デパートSaks Fifth AvenueファッションディレクターRoopal Patelコメント：「過去5年間で、メンズビジネスは爆発的な成長を遂げています。フランスのメンズブランドAmiやニューヨークのストリートブランドなど、新たなメンズブランドも導入しています。Off-White。”彼女は「男性服はますますカジュアルで身近になっている。男性たちは平日、週末、スポーツで著用できる服裝が必要だ」と強調した。