2018年世界高級品業界の分析：中米高級品の売上高がリードしている

2017年末、EUROMONITORの最新統計データによると、世界的なマクロ経済の回復のだるさを背景に、世界の高級品市場の成長は2011年から鈍化し始め、2013年にはマイナス成長があり、その後2014年と2015年の2年間で回復の兆しを見せ、2016年まで続いている。

2016年通年、世界の高級品市場の全體規模は実際に3.32%伸び、規模は3892億ドルを超えた。

世界経済の持続的な回復に伴い、2017年と2018年の世界高級品消費額はそれぞれ4020億ドルと4160億ドルに達する。

2027-2021世界のぜいたく品消費は安定した発展段階に入り、実際の伸びは3%前後を維持する。

図表1：2011-2011年世界高級品販売量変化傾向図（単位：10億ドル、%）

データソース：EURO MONITOR前景産業研究院整理

全世界の分布：中米両國の贅沢品の売上高は遙かにリードしています。

最新の統計データによると、アメリカと中國は世界最大の2つの高級品市場で、合計売上高は40%を超えています。

2016年、アメリカの高級品の売上高は世界市場の22%を占め、中國市場はアメリカに次ぐ21%を占めました。

図表2：2016年世界高級品消費の國家比率（単位：%）

データソース：EURO MONITOR前景産業研究院整理

主要國のぜいたく品売上高の増加を比較してみると、過去5年間で、強い景気回復の傾向から恩恵を受け、アメリカのぜいたく品売上高は持続的に高い伸びを維持しており、2011年から2012年までに世界最大の販売増加市場となり、絶対量は120億ドルに達しました。日本市場のぜいたく品売上高は72億ドルで、世界第2位となりました。

景気の減速や為替変動、政策の影響で、中國は2011年から2012年にかけて最悪の市場の一つとなり、この間のぜいたく品の売上高はマイナスとなり、アメリカが再び高級品の販売大國になった。

図表3：2011-2012年の世界高級品売上高の増分比較（単位：10億ドル）

データソース：EURO MONITOR前景産業研究院整理

電気商取引ルートの配置がますます重視され、オンライン販売が急速に増加している。

EUROMONITORの最新統計データによると、伝統的な高級品小売ルートは依然として主導的な地位を占めているが、成長力が足りない。

2016年のデータを見ると、世界の高級品ライン下での販売実績は91%を占め、前年同期比2%しか伸びていない。

オンラインの贅沢品小売額は低いが、成長率は明るい。

2016年、オンラインぜいたく品の販売は世界市場の9%を占め、成長率は12%に達した。

図表4：2015-2016年世界高級品販売ルート別販売比率変化傾向図（単位：%）

データソース：EURO MONITOR前景産業研究院整理

2011年以來、世界の高級品ブランドのオンラインとオフラインの消費比率の変化傾向を見ると、オンラインの消費比は明らかに向上した。

EUROMONITORによると、今後數年間のぜいたく品のオンライン消費比は依然として上昇を維持するという。

2021年までにオンライン消費の比率は13%ぐらいになります。

図表5：2018年第一四半期の女性靴トップ10ブランドの販売件數と転化率の比較（単位：萬件、%）

データソース：EURO MONITOR前景産業研究院整理

全世界から細分化する

の販売ルートの発展狀況を見ると、アメリカのオンライン販売ルートは2010年から2012年の間で最も高く、中國の高級品オンライン販売はその後に続いています。

オンラインチャネルの発展は贅沢品に新たな活力をもたらした。

世界的に有名な監査と企業コンサルティング會社の徳勤（Deloitte）が発表した2018年の世界贅沢品パワーランキングからも、エレクトビジネスのルートレイアウトが贅沢品ブランドの発展に対する重要性が見られます。

事実が証明しているように、早ければ早いほど、電気商取引ルートの贅沢品ブランドを受け入れて配置することになった。

フランスのクラウドグループ傘下のGucciを例にとって、2017年に中國市場、中東市場などの重點を選んだという。

オンラインショップを開設し、ブランド公式サイトを再設計し、視覚展示及び個性的な體験サービスを追加しました。Gucciにもいい業績表現をもたらしました。エレクトビジネスチャネルの売上高は86%増加しました。これによって、親會社のクラウドグループの2010-06-2017年度の売上高の伸びは7.7%をリードしています。