IPマーケティングはホットスポットになります。子供服「船を借りて海に出る」、男裝は「スーパーIP」を作ります。

IPマーケティングは企業の持続的な発展の重要な要素になりますが、どうやってIPとブランドをうまくマッチングさせるか、企業はまだ長い道のりがあります。

子供服ブランド「船を借りて海に出る」

最近、泉州子供服ブランド季節楽は正式に広州蕓人ブランド管理株式會社のIP「スポンジ赤ちゃん」と戦略提攜関係を結びました。「中國十大子供服」ブランドの季節楽は初めて「船を借りて海に出る」という意味です。

紹介によると、この企業は新たなスポンジ赤ちゃんのテーマシリーズの協力モデルを続々と発売し、クロスボーダーの革新的な遊び方とより厳格な品質基準を通じて、新しい製品を作り出します。

「スポンジ?赤ちゃん」はアメリカのテレビ番組史上、子供たちに人気のあるアニメシリーズの一つです。このかわいいスポンジ?ボックスのイメージは1999年に発売され、子供から大人までの視聴者に夢中になりました。全米の子供向けテレビアニメの視聴率1位を獲得しました。8年連続でアメリカのケーブルテレビネットワークで1位になりました。

スポンジの赤ちゃんは2006年に正式に中國に入って、生き生きとして面白くて、天馬行空のストーリの內容は子供、青少年、大人の群體を引きつけました。

現在、シャネル（CHANEL）、モズキノ（MOSCHINO）、Aape、米邦、佐丹奴など國內外の有名ブランドは、このスーパーIPといくつかのシリーズの協力を行っており、多くのスーパーIPと同じようにファッションのトレンドをリードし続けています。

今シーズンはすでに臺灣地區に十數店舗を展開しており、同社の関係者である張至沢氏は「このスーパーIPを利用して、フィリピン、タイ、ベトナムなどの東南アジア諸國に進出し、歐米市場に進出し、本土ブランドの海外展開を実現したい」と話している。

男裝で「スーパーIP」を作る

6月7日、泉州本土服飾ブランドの帝札は世界初のFIFAワールドカップ公式エリアの協賛ビジネススーツブランドとなりました。帝札は今回2000萬ドルを投入して2018 FIFAワールドカップを支持します。世界に獨特の魅力を見せて、世界的なブランド影響力を確立していきます。

スーパーIP以外にも、自社のスーパーIPの創出に力を入れる企業もあり、本土メンズブランドの七匹狼もその一つです。

6月17日、七匹狼傘下のイタリアファッションブランドWOLF TOTEMが再びミラノファッションウィークに招待され、國際トップのファッションステージで新商品を展示しました。

これは7匹狼が2017年にKARLLAGERFELDを買収した後の國際化の新しい動作で、WOLF TOTEMがミラノファッションウィークに4回目の出征となります。

世界四大ファッションウィークの一つとして、ミラノファッションウィークは世界のファッションデザインと消費のバロメーターとされています。

業界のトップ、千人以上のプロのバイヤー、そして世界各地からの専門メディアやファッションパーソンが集まっています。

七匹狼を四回見て「ミラノファッションウィーク」に登りました。ある業界人によると、七匹狼は自分のスーパーIPシステムを構築しようと努力しています。

ここ數年來、七匹狼はイギリス、アメリカ、イタリア、日本、韓國、フランスなどのさまざまな國のデザイナーと協力して、ブランドの多元化の國際設計要素を注入して、自分の狼文化スーパーIPを創造するように努力しています。

IPマーケティングがホットな話題となっている。

以前は、IPというと、IPアドレスや知的財産権などが考えられていましたが、現在はこれらを超えて、マーケティングの概念となっています。

IPは、自分の魅力だけで、単一のプラットフォームの束縛を抜け出して、複數のプラットフォームでトラフィックを獲得し、コンテンツを配信することができる。

業界関係者は、IPとブランドの最大の違いは、ブランドは1つまたは1つのタイプの具體的な製品に依存し、IPはある特定の形態に依存しないと指摘しています。

IPは具體的な形態がなくて、その究極の目的は価値と文化の認可を求めるので、それは消費者に提供するのは制品の機能の屬性ではありませんて、1種の感情の委托です。

「例えば去年の夏、『戦狼2』によって、呉京の殺陣IPイメージ＋特殊兵特殊IP＋アクション特効＋強國理念が當時の興行収入の神話になりました。インターネットに飛び火したネット神劇『太子妃昇進記』は、無名の小説から一躍トップになったネット神ドラマで、みごとなスーパーIPケースです。

また、ネット赤IPpapiソース、ソウル小酒江白、勵志橙など、これらが氾濫しているようなIPに対しても、このように疲れていません。」

業界関係者によると。

実際、IPは価値観、人生観、世界観あるいは哲學的な意味で屈折しています。それは人々と文化と感情の共鳴を生みます。

「IPは強い浸透力、伸展力を持っています。強いIPは小説、アニメ、漫畫、ゲーム、映畫、ドラマ、舞臺などの様々な文化創意形態の中で、余裕があって、高い意味で行き交い、作品を形成しています。」

今、IPマーケティングは各ブランド企業のホットな話題となり、人気のブランド効果を借りてファンを誘い、流量と価値の二重の変化を達成しています。

ある業界人は、IPが急速にすべてを席巻すると予想しています。

ゲーム、音楽、小説、映畫などに関連して、このどこにもIPの時代で、IPマーケティングは企業の持続的な発展の肝心な要素になりますが、どうやってIPとブランドをうまくマッチングさせますか？企業はまだ長い道のりがあります。