IPマーケティングはホットスポットになります。子供服「船を借りて海に出る」、男裝は「スーパーIP」を作ります。

IPマーケティングは企業(yè)の持続的な発展の重要な要素になりますが、どうやってIPとブランドをうまくマッチングさせるか、企業(yè)はまだ長い道のりがあります。

子供服ブランド「船を借りて海に出る」

最近、泉州子供服ブランド季節(jié)楽は正式に広州蕓人ブランド管理株式會社のIP「スポンジ赤ちゃん」と戦略提攜関係を結びました。「中國十大子供服」ブランドの季節(jié)楽は初めて「船を借りて海に出る」という意味です。

紹介によると、この企業(yè)は新たなスポンジ赤ちゃんのテーマシリーズの協(xié)力モデルを続々と発売し、クロスボーダーの革新的な遊び方とより厳格な品質(zhì)基準を通じて、新しい製品を作り出します。

「スポンジ?赤ちゃん」はアメリカのテレビ番組史上、子供たちに人気のあるアニメシリーズの一つです。このかわいいスポンジ?ボックスのイメージは1999年に発売され、子供から大人までの視聴者に夢中になりました。全米の子供向けテレビアニメの視聴率1位を獲得しました。8年連続でアメリカのケーブルテレビネットワークで1位になりました。

スポンジの赤ちゃんは2006年に正式に中國に入って、生き生きとして面白くて、天馬行空のストーリの內(nèi)容は子供、青少年、大人の群體を引きつけました。

現(xiàn)在、シャネル（CHANEL）、モズキノ（MOSCHINO）、Aape、米邦、佐丹奴など國內(nèi)外の有名ブランドは、このスーパーIPといくつかのシリーズの協(xié)力を行っており、多くのスーパーIPと同じようにファッションのトレンドをリードし続けています。

今シーズンはすでに臺灣地區(qū)に十數(shù)店舗を展開しており、同社の関係者である張至沢氏は「このスーパーIPを利用して、フィリピン、タイ、ベトナムなどの東南アジア諸國に進出し、歐米市場に進出し、本土ブランドの海外展開を実現(xiàn)したい」と話している。

男裝で「スーパーIP」を作る

6月7日、泉州本土服飾ブランドの帝札は世界初のFIFAワールドカップ公式エリアの協(xié)賛ビジネススーツブランドとなりました。帝札は今回2000萬ドルを投入して2018 FIFAワールドカップを支持します。世界に獨特の魅力を見せて、世界的なブランド影響力を確立していきます。

スーパーIP以外にも、自社のスーパーIPの創(chuàng)出に力を入れる企業(yè)もあり、本土メンズブランドの七匹狼もその一つです。

6月17日、七匹狼傘下のイタリアファッションブランドWOLF TOTEMが再びミラノファッションウィークに招待され、國際トップのファッションステージで新商品を展示しました。

これは7匹狼が2017年にKARLLAGERFELDを買収した後の國際化の新しい動作で、WOLF TOTEMがミラノファッションウィークに4回目の出征となります。

世界四大ファッションウィークの一つとして、ミラノファッションウィークは世界のファッションデザインと消費のバロメーターとされています。

業(yè)界のトップ、千人以上のプロのバイヤー、そして世界各地からの専門メディアやファッションパーソンが集まっています。

七匹狼を四回見て「ミラノファッションウィーク」に登りました。ある業(yè)界人によると、七匹狼は自分のスーパーIPシステムを構築しようと努力しています。

ここ數(shù)年來、七匹狼はイギリス、アメリカ、イタリア、日本、韓國、フランスなどのさまざまな國のデザイナーと協(xié)力して、ブランドの多元化の國際設計要素を注入して、自分の狼文化スーパーIPを創(chuàng)造するように努力しています。

IPマーケティングがホットな話題となっている。

以前は、IPというと、IPアドレスや知的財産権などが考えられていましたが、現(xiàn)在はこれらを超えて、マーケティングの概念となっています。

IPは、自分の魅力だけで、単一のプラットフォームの束縛を抜け出して、複數(shù)のプラットフォームでトラフィックを獲得し、コンテンツを配信することができる。

業(yè)界関係者は、IPとブランドの最大の違いは、ブランドは1つまたは1つのタイプの具體的な製品に依存し、IPはある特定の形態(tài)に依存しないと指摘しています。

IPは具體的な形態(tài)がなくて、その究極の目的は価値と文化の認可を求めるので、それは消費者に提供するのは制品の機能の屬性ではありませんて、1種の感情の委托です。

「例えば去年の夏、『戦狼2』によって、呉京の殺陣IPイメージ＋特殊兵特殊IP＋アクション特効＋強國理念が當時の興行収入の神話になりました。インターネットに飛び火したネット神劇『太子妃昇進記』は、無名の小説から一躍トップになったネット神ドラマで、みごとなスーパーIPケースです。

また、ネット赤IPpapiソース、ソウル小酒江白、勵志橙など、これらが氾濫しているようなIPに対しても、このように疲れていません。」

業(yè)界関係者によると。

実際、IPは価値観、人生観、世界観あるいは哲學的な意味で屈折しています。それは人々と文化と感情の共鳴を生みます。

「IPは強い浸透力、伸展力を持っています。強いIPは小説、アニメ、漫畫、ゲーム、映畫、ドラマ、舞臺などの様々な文化創(chuàng)意形態(tài)の中で、余裕があって、高い意味で行き交い、作品を形成しています。」

今、IPマーケティングは各ブランド企業(yè)のホットな話題となり、人気のブランド効果を借りてファンを誘い、流量と価値の二重の変化を達成しています。

ある業(yè)界人は、IPが急速にすべてを席巻すると予想しています。

ゲーム、音楽、小説、映畫などに関連して、このどこにもIPの時代で、IPマーケティングは企業(yè)の持続的な発展の肝心な要素になりますが、どうやってIPとブランドをうまくマッチングさせますか？企業(yè)はまだ長い道のりがあります。