下著大手の維密母企業の株価はまた暴落してセクシーと中端価格の位置付けが左に困っています。

6月の発売を発表した後、下著大手のVictoria’s Secretビクトリアの秘密（以下VS）の親會社L Brands Inc.（NYSE:LB）の株価は暴落を再現しました。

7月7日の5週間前までに、VS同店の売上高は再び下落を記録し、5月の2%から1%の増加となりました。このパフォーマンスは前年同期の17%の弱さを基礎にしています。

ランジェリーの巨大なヤナギの弱さの表現も迅速に市場の懲罰に遭遇して、L Brands株価は取引前に急落して3%近くになった後に、取引開始の飛び込みは7%を超えて、投稿時間の米東時間の9時39分_AMの下落率は更に8.29%まで拡大して、33.72ドルを報告します。

木曜日の終値では、アメリカの下著、美容大手の株価は今年累計39%の大損をしましたが、小売株のSPDR S&P Retail ETFは同8.8%の上昇となりました。

現在のL Brandsの正面のパフォーマンスは、グループの美容ブランドBath&Body Worksに依存しています。後者は成長停滯の危機に陥った後、5、6月に2ヶ月連続で10%のダブル桁數の成長を記録しました。また、L Brands_は7日前の5週間で3%の同店の売上高を記録しました。

予想の伸びは2.9%だった。

報告期間中、VS実體店の同店販売の落ち込みが激しくなり、5月の2%から6月の6%にまで落ち込んだ。

アメリカグループの経営陣は電話會議で、総在庫はカレンダー効果で同時期に上昇したが、予想に合致したと述べた。

市場を心配させたのは、これまでVSの平価少女副線ブランドPINKの業務を支えてきたが、6月にはマイナス面が続いた。

L Brands_管理層によると、今月中にこのブランドの新商品を発売し、このブランドの回復に焦點を當てるという。

3月以來、PINKは4ヶ月連続で成長できませんでした。年間販売規模が30億ドルに近いPINK_業務は創立16年以來、2017年の休日シーズンに初めて販売疲れが現れました。

多くのアナリストが観察を続けた後、この業務は最近5年間の急速な成長を経てすでに頭打ちになったと指摘していますが、PINK_最高経営責任者のDenise Landmanは3月初めにファッションミスがあったにもかかわらず、回復の兆しを見せています。

PINK及びVSの弱さ表現は主にVS現在の困惑した製品位置づけのためです。

その中の価格とセクシーな「デザイン」の位置づけは下著業界に遅れています。今は健康と運動を重視する風潮があります。VS_は流行に追隨しようとしましたが、新製品の粗利率狀況とそのブランドのマーケティングに數年及ぶ可能性があります。

しかし、実體店の同店販売が急落した場合、L Brandsは6月の商品販売の粗利率も引き続き下落し、同時に

表現する。

L Brandsの空を歌い続けているJefferies杰富瑞小売アナリストのRandal Knikは以前、割引と毛利率犠牲の狀況を示していたが、VS_は各種の代価を惜しまず顧客を維持しているが、顧客が他のブランドに転身していることを証明している。

Randal Konnik同時に、レポートを通じて、投資先に直言し、VSとPINKは、American Eagle Outfitters Inc.（NYSE:AEO）の少女下著ブランドAerie_によって、蠶食を加速させています。

4、5年前にAerieはすでに女性の真実な體を展示することを始めて、そして自己肯定的なマーケティングの策略を提唱して、このブランドの広告と社交メディアの宣伝はすべて近代的な女性の心を深く得ます。

反対のVSとPINK_は長年にわたって大衆から離れたセクシーな“天使”モデルにブランドイメージを広めてきたが、今は男性を喜ばせる方向に焦點を當てているのは時宜を得ていない。

加えて、近年數十個の異なる訴求に集中した下著がブランドを創出してきました。

Amazon.com Inc.（NASDAQ：AMZN）のAbellaなどの大手小売店の自社ブランドも高い価格性能比の製品を提供しています。消費者は空前の豊富な選択に直面して、一定不変のVSとPINK_は自然に忘れられやすいです。

7月7日までの5週間で、L Brands_は12.82億ドルの売上高を記録し、前年同期の12.13億ドルから約6%の伸びを記録しました。現在の會計年度の22週前に、會社の総売上高は47.60億ドルで、同8%の伸びを記録しています。