ユニクログローバルクリエイティブディレクター：マーケティング全體のアイデアの方向性をどのように制御するか

柳井氏は、ジョン?C?ジェイが販売、設計、伝播分野での経験と背景を知っており、將來の消費者とのコミュニケーションに決定的な役割を果たすのに役立つことができる。

　　John C Jayは2014年にファーストリテイリンググループの柳井正會長の招待を受けて加盟し、製品設計、店舗設計、メディア、マーケティング、ブランド戦略など、ファーストリテイリンググループのクリエイティブに関するすべての仕事を擔當しています。柳井正はジョンCを知っているJayの販売、設計、および伝播分野での経験と背景は、將來の消費者とのコミュニケーションに決定的な役割を果たすためにファーストリテイリングを支援することができます。

もちろん多くの友人はこの大物に慣れていないが、実は彼はストリートトレンドと非常に密接につながっている。藤原浩、KAWSなどの各業界のデザイナー、クリエイティブマン、カルチャーパイオニア、そしてブランドNIKEは、ジョンCJayは私的な付き合いが篤く、そのすべての理由は、彼が以前働いていたW+K広告會社にあった。

ニューヨークのストリートバスケットボール文化に深く入り込み、最も末端のオピニオンリーダーと協力することで、NIKEのブランドの現地交流を推進し、現地の文化的姿も見せた。「NYC」の成功で「CITY」はATTACK」はこれまでも使用されており、NIKEは世界各地で「CITY ATTACK」プロジェクトを展開してきた。

図：ユニクログローバルクリエイティブディレクターJohn C Jay

　　JohnC Jayは文化、ビジネス、アイデアを融合させることに熱中しているので、彼はそれぞれの知り合いになりたいと思っています業界のクリエイティブな人材と交流し、知識のインスピレーションを得て、協力の可能性を検討します。98年にナイキ日本のために制作された音楽アルバム『Player’sDelight』は日本のヒップホップレコード百選の美名を勝ち取っただけでなく、ジョン?C?ジェイにPolystar Recordsとの共同でインディーズレーベルを立ち上げる機會を與えた。

私たちがよく知っている藤原浩は、ジョン?C?ジェイを通じてNIKEに推薦されたのです。その後、藤原浩が所屬していたナイキHTMは2002年にW+K東京支部のために特別に未市販のAirを作ったForce 1は、靴の表面に特殊な毛革を採用し、舌に「W+K東京2002」という文字が刺繍されている。

図：柳井正とJohn C Jay

社會的な新聞雑誌の編集デザイン、有名百貨店Bloomingdale’sでのクリエイティブな仕事をしていたことから、John CJayはビジネスと世界各地の文化蕓術を結びつけることの重要性を意識し、絶えず視野を広げ、知識を蓄積してこそ高度に自由な思想があることを理解させ、これも彼がずっと仕事に勵んできた理由だ。

柳井は今の広告クリエイティブの価値と力をよく知っていて、ジョン?C?ジェイもUNIQLOと柳井正の遠大な目標をよく知っていて、結局彼らは10數年前に協力したことがある。John C Jayが加わったのも、広告主の視點から脫してブランド側としてクリエイティブマーケティングを學び直すためであり、彼はこの仕事を安易な人生から抜け出す新たな挑戦と見なしている。

ファーストリテイリングに入社したジョン?C?ジェイは、ファーストリテイリングクリエイティブラボやユニクロ東京新本社など、ユニクロのブランドや価値主張に活力を吹き込んだ。またユニクロ上海淮海路旗艦店のディズニーランド「MAGIC FOR ALLコンセプトストア」も彼の手で実現した。

2016年ジョン?C?ジェイ主導のマーケティング活動The Science ofLifeWear（服が人生にフィットし、革新的な服の哲學）は、服で話をすることに対するUNIQLOの重視を體現しており、「私たちはなぜ服を著るのか？」のマーケティングビデオや2017年に発売された方言ビデオにかかわらず、人文とのつながりを実現している。

アートとカルチャーの面で、UNIQLOのUTは常に各業界國境を越えたコラボレーションを行い、KAWSやLemaireなどのアーティストデザイナーとの連名でデザインの質の高さと多様性を保証してきたUNIQLOと藤原浩、さらにはNIKEとのコラボレーションを將來的に見ることができるだろうか。これも不可能ではない。

　　John C Jayは、自分がグローバル?クリエイティブ?プレジデントである使命が、身近な人のインスピレーションを引き出し、身近な人の創造力を高めることであることを知っています。お互いを勵まし合い、自分自身を學び続ける前向きな気持ちを維持してこそ、企業はより競爭力を持つことができます。UNIQLO、ひいてはファーストリテイリンググループは彼のもとで、私たちの目に新しいグローバルなイメージを與えることができると信じています。