ネット人気の張大奕の不思議な魔力：ディズニーシリーズは1日22萬點(diǎn)を販売

IPの普及に伴い、近年人気のある提攜金が登場(chǎng)している。旬の子豚ペイジから、贅沢品とトップブランドのコラボレーション、LVとSupremeシリーズ、そしてKaws xまでDiorの、國境を越えた形でブランドフォロワーに持続的なサプライズをもたらした。

この2年間で最も人気のある人気者も例外ではなく、有名ブランドや大IPと連名で協(xié)力している人も少なくない：これには必然的に欠かせない「第一網(wǎng)紅」張大奕。張さんは2016年から大物との連名の道を歩んできたが、今ではすでにルルド、ギルマ、OPPO、OPIなどの國際的に有名なブランドが異なる分野で深い協(xié)力を行い、製品の販売を牽引すると同時(shí)に、ブランドの影響力を拡大した。

最近張大奕が発表したディズニーIP協(xié)力金は幅広い注目を集め、ファンからは張大奕が「「夢(mèng)が現(xiàn)実の模範(fàn)に映る」。インスピレーションと想像空間に満ちたコラボレーションの形のほか、服のデザイン、材質(zhì)についても、張大奕は獨(dú)創(chuàng)的だ。連名の服には、ミッキーの造形に特別な意味が與えられている。その中の1つの衛(wèi)衣には9色が含まれており、張大奕が特にミッキー90周年のためにカスタマイズした特別なモデルだ。

ディズニーランドは張大奕氏の初の公式IP提攜であり、ディズニーランドにとっても初の中國網(wǎng)紅氏の提攜であることが分かった。IPモデルの発売はちょうど淘寶の新勢(shì)力週間であり、同時(shí)に張大奕の開店4周年のお祝いの時(shí)間でもあり、當(dāng)日の店舗販売量は6000萬、ディズニーシリーズ14商品、當(dāng)日の累計(jì)販売量は22萬件を超え、注目を集めていることが明らかになった。

ディズニーとのつながりは、張大奕さんが小さい頃から話しています。彼女は小さい頃からディズニーのファンで、近年もネット上でディズニーを告白しています。2015年には、ディズニーランドと「初めて」の話があった。當(dāng)初はディズニーストアの中國旗艦店のオープンを控えていたが、張さんはディズニーストアにライセンスされて撮影を行った最初のモデルだった：ディズニーは今も當(dāng)時(shí)のポスター図を保存している。當(dāng)時(shí)のポスターの中で、張大奕は瑞麗モデルとして、異なるブランドのきれいなワンピースを著て、ディズニーストアの城の背景の壁の中で寫真を撮り、とても甘かった、そして3年後の今、張さんとディズニーはパートナーとして再び出會(huì)い、自分がデザインしたディズニーの連名金を著てポスターを撮影し、縁の不思議さに感嘆している。

上新の前日、張大奕は招待されて參加したミッキーワールド90周年カウントダウンイベント,スターのミッキーと同じ舞臺(tái)で演じた。これまでの招待イベントとは異なり、張さんはディズニーと一緒にブランド福祉イベントを企畫し、ディズニーストアと共同でファンを招待する仕組みを打ち出した。5人の「Eカップ」（張さんのファン名）が一緒にイベントに參加した。

個(gè)人的には、張さんはすでにディズニーランドのベテラン鉄粉で、14年前からマイクロブログでディズニーへの愛顧と協(xié)力の期待を表明していた。ブランドリーダーとして、ミッキーに備わっていることを重視している「正のエネルギー、七転び八起き」精神、これは彼女が今年ブランドに込めた理念と“Dare to BE”一致して、ファンに「勇敢に自分を作り、試してみる」ことを奨勵(lì)することを目的としている。

そのため、今回の協(xié)力は新たな意味を與えられた。製品デザインでは、張さんは今回の協(xié)力のために専門のデザイナーを招いてオリジナルデザインを行い、デザインチームと共同で服のバージョンとデザインをカスタマイズした。張さんは特にミッキーの「レトロシリーズ」、「映畫シリーズ」などを選び、シリーズごとにミッキーのシーンごとに異なる感情的なディテールを丁寧に選び、彼女が伝えたい理念を取り入れた。張さんは、「私の喜びのクローゼット」に屬するミッキーシリーズを創(chuàng)造するために、個(gè)人的な角度から「ミッキー精神」に対する理解を表現(xiàn)したいと話しています。ミッキーの協(xié)力金にとって、すべての色調(diào)にはその存在意義があり、彼女の物語に由來し、彼女の生活の悟りでもある。

今回の協(xié)力が張大奕とチームにもたらした最大の意義は、「いかに魅力的なコンテンツを出力し続けるか」という議題に対する認(rèn)識(shí)にほかならない。今年6月には、チームを率いて平凡な道を歩まない日常的なビデオコンテンツを発表し、定期的にソーシャルメディアプラットフォームに発表していた。このシリーズは、張さん個(gè)人の仕事や日常の新鮮なことを共有しながら、実際に面白い一面を見せている。一方で、ブランドの背後にある研究開発の仕事を示している。

宣伝の上で、張大奕は前後して協(xié)力ドキュメンタリーと品宣ビデオを発売し、何度も生中継紹介製品をオープンした。また、ディズニーの連名モデルの撮影については、これまでの撮影モデルと同じロケのほか、今回は棚撮りを加え、2人の外型と張さんを招いて今回のディズニー連名モデルの異なるスタイルを共演させ、新鮮さを注入し続けている。

今回の協(xié)力の中で、張さんは珍しくマイクロブログでディズニーとの協(xié)力で直面した困難を直言した。ディズニーのIP提攜は、すべてのIP提攜の中で最も敷居が高いものだという。高額なスタートアップコストのほか、ブランドや工場(chǎng)にも高い要求がある。同時(shí)に、プロセスも複雑です。その中には、すべての協(xié)力サプライヤーが厳格な工場(chǎng)検査メカニズムを経なければ、ディズニー製品の生産資質(zhì)を手に入れて生産することができないという規(guī)定があり、これもサプライチェーンに対する大きな試練である。その背後には、総デザイナーの張大奕氏のインスピレーションと支払いが欠かせない。それが彼女だ「ミッキースピリット」の體現(xiàn)。

　　張大奕今年はさらに多くのヘビー級(jí)ブランドが協(xié)力し、彼女のファンとネット人気経済に新たな驚きをもたらすことも明らかにした。

以上の畫像はすべてネットワークからのものです