ユニクロのドラえもんUTが売れている村上隆が今回のコラボについて語った

ユニクロUTシリーズはここ數年、國境を越えたコラボレーションモデルがかなり売れている。最新のケースはユニクロが村上隆、ドラえもんとコラボしたUTシリーズ。

ユニクロが提供するデータによると、村上隆、ドラえもんとユニクロがコラボしたUTシリーズは5月25日日に発売され、その週に「數十萬點」が売れ、ユニクロ商品の売り上げで1位になった。同時期に発売された太陽の花バージョンのドラえもんのぬいぐるみは、天貓に登場して間もなく完売した。　　

村上隆　　

村上隆は奈良美智や草間彌生と並ぶ日本の現代蕓術家で、「幼稚力」（childish）を提唱している。作風は日本の浮世絵、金田伊功らの影響を受けており、トレードマークの作品は笑顔の太陽の花だ。今回のコラボでは、ユニクロが村上隆の太陽の花、ドラえもんをA夢はUTに印刷された。

昨日午後の上海でのメディア交流會で、村上隆氏は、今回のユニクロ、ドラえもんとのコラボレーションは実は小學館主導だと語った。過去に村上隆は小學館や藤子?F?不二雄プロダクションと協力し、相次いで2回のドラえもんの展示。

昨年末には開催されたほか、東京?六本木の森美術館で蜷川実花、奈良美智ら総勢30人のアーティストと共同でドラえもんを基にしたアートワークを行った。

當時、村上隆とドラえもんのコラボ記念品がよく売れていたため、小學館はユニクロとのコラボをとりあげた。今回のコラボレーションを聞いた村上隆氏は、KAWSとUTを思いついたと語ったコラボシリーズは成功しているので、ユニクロと似たようなコラボをしたい。彼は、このような3つの會社の協力が最もブランド協力を促進しやすいと述べた。

しかし、今回の協力は予想外だった。村上隆は蕓術の商業性を非常に強調してきたが、これまでもLV（12年提攜）、Vans，そしてKanye Westのようにそんなブランド、デザイナーがコラボレーション。

これらの提攜ブランドが志向する消費者は、村上隆が志向する消費者の定義にも近い。2001年に年の『蕓術起業論』では、「蕓術の顧客は極めて豪華な金持ちだ」、「金額は蕓術作品の評価基準の中で最もわかりやすい軸線だ」とストレートに語っている。

村上隆が語るアートと向き合う対象は、現在量産されており、99元で1件のUTとは大きな違いがある。　　

村上隆とLVのコラボ

村上隆はこれが転換だとは思っていないし、蕓術そのものからも乖離していない。彼は好奇心日報に対して、「UTの本來の概念は蕓術をTシャツ中に入っているので、蕓術の中の高低レベルはちょうど統合して、1つのレベルに圧縮することができます。」

村上隆のファンがこのコラボモデルUTの売り上げを牽引しているのかどうかは今でも定かではないが、結局、ドラえもんは夢のイメージはもっと普及しているかもしれない。ユニクロは同日午後のサイン會のために、ドラえもんのぬいぐるみ千個以上を新たに棚に上げた。

メディアコミュニケーションの後、村上隆はユニクロ淮海中路旗艦店でサイン販売活動を行った。ユニクロの店舗ではドラえもん、村上隆の太陽の花の要素が使われている。現場は200これまでマイクロブログを通じて応募し、選ばれた消費者は、村上隆氏の署名や寫真撮影の機會を得た。ユニクロはマイクロブログでこのキャンペーンを開始し、711人が応募した。　　

ユニクロ淮海中路店村上隆會見

ユニクロのファッションブランドBAPEの創業者NIGO運営下では、もともと工業化生産を重視していたが、低価格ではなかったファッション度は、今ではより國境を越えた協力を重視する製品ラインになり、そのためにも多くの消費者を引きつけている。彼の主導の下で、UT ディズニー、ニューヨーク現代蕓術博物館、インスタントメッセンジャーLINE、KAWSなどと一連の國境を越えた提攜を結んでいる。

ユニクロは今年もUTの國境を越えた提攜を推進する準備を進めており、現在のUT上の新頻度、提攜ブランドを見ると、ファッションブランドをずらすことや、有名アニメやゲームとの提攜シリーズを試みている。6月にはマイク?ミルズとのミッキーシリーズが登場したが、その後もユニクロは「週刊少年ジャンプ」の新しいUTとのコラボシリーズを発売する。