下著の業界は昇格してマーケティング、生地、新しい小売、消費は進級しています。

下著の消費の変化は、価格志向、ブランド志向から理性的な體感快適度に転じています。これは下著業界の消費アップグレードを直接引き起こします。

新小売消費のアップグレードと経済下著の共有

下著を買うなら、何か要求がありますか？この言葉を聞いたら、それぞれ70後、80後、90後と聞いてみたら、違った答えが返ってくると信じています。

彼らの答えは価格が適當で、ブランド品、著心地がよくて、綺麗で、セクシーです。

下著の消費の変化は、価格志向、ブランド志向から理性的な體感快適度に転じています。これは下著業界の消費アップグレードを直接引き起こします。

市場調査機関のEuromonitorの統計データによると、2017年の中國の下著市場の規模は1700億元を超え、年成長速度は15～20%の間にある。

下著は下著として、消費に一番近いのは「金メダル業界」という譽れがありますが、ここ數年で多くの反常態現象が発生しました。下著メーカーの安莉芳は2016年の上半期の利益が51%下落し、2017年の上半期の利益も同時期に下落しました。下著メーカーの都市麗人は2016年の利益が55%減少し、2017年には回復しました。

過去にテレビ広告によって爆撃されたブランドは、製品の包裝によって作られたブランドで、製品、マーケティング、チャネルの同質化が形成された後、市場が無秩序な価格戦に陥り、端末市場の多くの店舗が閉店し始めた。価格差が縮小され、製品自體がハイライトに欠けている時、消費者は理性的な消費に戻り始め、體感の選択はマーケティングの誘惑より大きい。

下著の若死：革新が欠け、同質化がひどい

通常の下著、生地は純綿、混紡、モジュアルの三つの種類をメインにしていますが、この三つの種類の生地は市場で大量に採用されていますが、新鮮で知られていない欠點があります。

?綿製品は、水溫が35度以上で洗濯すると縮みます（國標の縮水率が9%で內視合格です）。

?混紡製品（例えば、錦綸＋モデル＋綿）はボールが起きやすいです。

?モダリア生地は何度も洗濯すると大きくなり、薄くなります。

この前、アメリカは中興を封殺しました。後ろは中國の通信の下の階の研究開発が欠けています。

工業の基幹産業の一つである紡績業は、國內企業が毎年、特許保有者に多くの特許料を支払う。

統計データによると、2014年の中國の特許出願の紡績業の特許出願は総量の1.74%だけを占め、通信、醫薬などの産業よりはるかに低い。特許出願のデータから見れば、基幹産業の地位に合致しない。

これは中國の紡績企業が核心的な知的財産権に欠けていることを意味しています。完備した産業チェーンと多くの紡績企業がありますが、全體的にはやはり代行加工（OEM）を主とし、技術発展はフォローアップ模倣を主とし、自主的な革新能力は弱いです。

近年、繊維業界の原料価格の上昇が続いており、低コストは國內企業の競爭優位にならなくなり、多くの企業が「売れるほど、損することが多い」という窮地に陥っています。

多くの同業者は「他人の歩いた道を歩いて、もっと速く歩きたい」という考えを持って、模倣の盜作を行っています。

製品の同質化、マーケティング同質化、店舗スタイル同質化の現象が現れ、短視、急功近利の考えが直接に製品の革新の積極性を遮斷した。

消費アップグレードの新たなチャンス

都市化のプロセスがさらに加速するにつれて、インターネットを代表とする新技術の変化は中國経済のデジタル化経済時代への転換を促しており、新興消費者の臺頭によって、伝統的な製品、マーケティングとブランドの調整型と消費者の需要の間に偏りが生じ、製品価値と感情のきずなが次世代消費者の注目の焦點となり、消費アップグレードは製品を再定義し、マーケティングを再定義する必要がある。

1995年以降、中國は2.5億人の人口を産み、95年後にはすでに消費力が侮れない世代に成長しました。

ミレニアム世代に比べて、95年以降は「インターネット先住民」と呼ばれ、Witopコンサルティング會社の調査データによると、95年後の月は平均1314元に達し、2015年の全國平均水準で月収1830元を支配できる。

この世代は、成長の過程で生活が豊かになり、教育も良く、消費観念もブランドに対する認識も前の世代とは全く違っています。

古い世代の下著ブランドは95年代の注目を集めることができません。彼らは新しいブランドを受け入れる能力がもっと強いです。

上流から見ると、産業構造のアップグレードと対外貿易注文の減少に伴い、多くの工場が新たな道を探し始めました。以前は大注文だけを受けていましたが、今は千件から百件の注文も受けたいです。

下著メーカーから見ると、國內の下著製品の販売は主にスター推薦、広告爆撃を主としており、端末製品は価格競爭を主な競爭手段としており、利益がますます薄くなり、製品の品質が悪くなり、変化しないと將來が心配です。

現在、消費アップグレードを狙う下著メーカーは大きく分けて以下のようになります。

?プライベートオーダー：一人一版、ボリューム＋コンサルティング＋介護の全流れの深さサービス；

?特殊機能：ボディコン、発育下著、発熱保溫；

?小大衆化：鋼圏下著、モジュールなし下著；

?新ファブリック：火山巖高分子ファブリック、超薄ファブリック；

?ファッション化：下著の外著

未來、人間はもっと自由で、もっと包容力があり、女性は中性化され、男性のスキンケアは瞳で「娘砲」、「老いてきた」は中性語になり、「男を殘し」、「女を殘す」人の群れも同様の注目を受ける必要がなく、人々はもはや舊限界を超えて消費するのが恥ずかしいと感じなくて、自己を突破して、人間の自由をブームと見なします。

この消費アップグレードのマシンサポートを誰が捕まえられますか？

一枚の生地または業界を変えます。

デュポン會社は紡織生地の地位で、攜帯チップの位置に近いです。デュポン會社は生地の上で中國企業に提攜を停止すれば、國內の多くの中高級服裝企業は服を売っていません。

紡織科出身の張さんは江南大學紡織工程科を卒業して、紡織服裝の各流れを擔當しました。その後、専門のブランド企畫會社で勉強して、その後九喜服裝工場を創立しました。

服裝人は普通みんなが重視するのは服裝そのもののデザイン、工蕓とマーケティングの革新で、張さんは紡績の一番先の繊維から革新を始めて、産業チェーンの一番上から業界を変えてみます。

張さんは服裝企業のブランドの真の核心競爭力が紡績材料に新たな突破があるかどうかをよく知っています。

2015年、張さんとチームは數百萬元を投入して設備の技術改造を行いました。3年間の研究開発を経て、伝統的な火山巖高分子繊維材料を転覆して誕生しました。

軽くて、薄くて、暖かくて、著るとすぐに暑くなります。「伝統的な下著を著たばかりの冷たさ」と徹底的に別れを告げます。

この特許技術を獲得した布地は、火山巖に対してナノスケールの微粒子粉砕を行い、有機植物炭化材料と結合して高分子鎖構造を合成し、繊維を再構築し、その機能特性を改造して、布地特性を改造する目的を達成しました。

これは火山巖の飲食、化粧品以外の重要な応用です。

生地の材料室で、ランダムサンプリング市場の下著2セットをテストします。

2016年、張さんは市場で100名の消費者を選んで、布地の暖かさと柔軟性のブラインドテストを行い、100%の満足度のフィードバックを得て、化學繊維製品に対する認識も変えました。

現在、國內外に數軒あります。

企業、下著と

企業は九喜傘下の火山巖高分子ファブリックと提攜しています。

2017年10月、山東、四川の二つの地域で九喜傘下の自主ブランドJMi肌秘火山巖下著を試験販売し、一線市場の高い認可を得た。

冬に下著を著ているあなたは、攜帯を開けて友達の輪の歩數を更新したいです。この時汗が服にくっついて、熱気で全身が乾燥しています。

火山巖の高分子生地の下著を身につけていると、皮膚の接觸層から空気の接觸層が急速に広がり、蒸発して、運動を楽しむことができます。

これです

業界を変える機會。

マーケティングアップグレード：爆品＋新小売

爆品戦略においては、痛みの法則、爆発の法則、悲鳴の法則を合わせて爆品金三角法といいます。

年の出荷量が2億臺以上に達したアップルの攜帯電話は、並ぶとすべて買いたいテスラの車で、爆発物の代表です。

下著業界に戻って、空気を通さない、起球しない、水を縮める、靜電気は全部消費の痛みです。痛みを解決する道を見つけたら爆発品を作る可能性があります。爆発點はどのようにネット生時代の新興消費群體が勃興する時に、消費変化に合わせて消費アップグレードします。絶叫點は良い消費體験或いは高い価格比の製品です。

ニールセンの消費財市場報告では、現在の中國の消費者のイメージを述べています。彼らは外向型の消費者であり、買うものは他人と共有し、他人の肯定と鑑賞を獲得したいです。

このようなグループは全面的に進級しています。この力は中國の消費市場のアップグレードを牽引します。

筋秘火山巖高下著は各地の端末小売業者に簡単に使える「1234端末爆発販売新小売モデル」を作っています。

1つの爆発物、すなわちJMi肌秘火山巖高分子下著のことです。これは極致の単品です。2つの店舗のうち、1平方メートルの実體店のスマート棚を指し、ライン下の商品體験と小売に用います。1つの仮想雲店はオンライン販売とファンと共有しています。ネット上で同じ価格でライン下の異なる消費シーンを作ります。

消費アップグレードは、消費観念のアップグレードであり、価格から価値駆動に至るまで、ユーザーの口コミは広告と包裝に勝る。消費アップグレードは消費シーンのアップグレードであり、店商、電気商から新小売ラインまで一體化して、良いマーケティングは消費の異なる場面を通じて行わなければならない。