下著業界は発展態勢と「潛在力」を発揮し、徐々にリズム方向を見つけていく。

下著業界は一つと言ってもいいです。市場集中度が低く、完全に競爭しているアパレルの細分化産業ですが、同時に、消費が次第にエスカレートし、アパレル産業の回復に伴って、この市場の潛在力も引き続き釈放されています。　

資本市場における「數少ない」規模の大きな下著小売上場企業として、都市麗人、安莉芳ホールディングス、匯潔株式はこの二年間の業績表現と企業経営戦略において、多くの同じところが現れ、このアパレル細分産業の発展態勢と「潛在力」を反映している。

　　都市麗人：閉店300店以上、子供服市場に足を踏み入れる

都市麗人2017年の財政報告によると、2017年12月31日までの年度で、グループは人民元45.42億元の収入を実現し、前年同期比0.7%増加した。経営利益は4.20億元で、同期比37.4%増加した。會社の権益保持者は3.17億元の利益を占め、同31.0%増加した。

都市麗人氏によると、グループは2017年に販売及び販売ルートを調整し、多くの損失を計上した店舗（主に百貨店及び街道にあります）を閉鎖し、適切な場所に大きな新店を開設し、既存店舗を再建する力を強め、中國大陸部三、四線地區に大型特売割引店を開設し、電子商取引ルートの発展に力を入れ、また業務パートナーと東南アジア市場を発展させる。複數のレコードを閉店して赤字になった店舗のため、店舗數は362店舗減った。また、販売が當グループの2016年の売上高の約1%を占める低レベルの「フリータイム」事業のため、店舗數は108社減少しました。2017年末までに、グループの流通ネットワークは7181店舗を含み、そのうち1290店舗は自営店で、5891店舗は加盟店である。

閉店しましたが、都市麗人は2017年にもっと多くの種類を増加しました。都市麗人によると、會社は2017年に無痕軟鋼圏ブラジャー、直立綿コップ、太極石模杯、陽イオン抗靜電ファブリックで製造された住宅服などの新製品を発売し、國內企業法娜妮（上海）服飾有限公司及び日本上場企業Kimurtan Corporationと提攜契約を締結し、中國本土で子供服と子供服を販売し、市場の細分化を拡大している。

都市麗人のもう一つの活発な動きは投資買収です。都市麗人氏によると、グループは積極的に買収、出資または提攜の機會を探して、業界調整の中でグループの既存の業務と既存の業務との相乗効果がある新しい業務をさらに発展させる。4月26日、都市麗人は1株當たりの予約価格で4.2香港元からWindcreek（京東間接全資付屬）、イメージアーキテクチャ投資（騰訊全額付屬）、唯品會及びQuick Returns（中瑞持株全額付屬）に対して1.21億株を分配すると発表しました。株式の分配は現在発行済み株式の5.67%を占めています。そのうち、京東は5605.07萬株、騰訊は1868.36萬株、唯品は1868.36萬株を占め、中瑞ホールディングスは2802.54萬株を占め、持ち株はそれぞれ2.48%、0.83%、0.83%と1.24%である。

テンセント、京東、唯品會などのインターネット企業を戦略投資家として導入するほか、都市麗人はこれまで京東と共同で基金を設立すると発表しました。2月7日、都市麗人は公告を発表しました。會社の全額子會社である広東都市麗人、京東全額出資子會社の京東世紀及び李國丞（基金管理チームの代表として）が主要條項を締結しました。條項によると、提攜基金の目標規模は人民元10億元と予想され、今後は実際の需要に応じて基金規模を拡大する。合作基金の投資目標は主に中國國內外の肌著ブランド、上下下流及び関連周辺業界に関わる會社です。都市麗人は公告の中で、下著製品業界の業界経験を生かして、國內外の衣類関連業界に主に投資する産業基金を展開し、グループ業務に適した業界の合併と資源統合に用いたいと述べました。

安莉芳ホールディングス：引き続き閉店調整し、新ブランドの商品を押す計畫です。

都市麗人と同様に、もう一つの香港株の下著小売企業の安莉芳ホールディングスも2017年に営収と純利の同期成長を実現しました。グループ2017年の財政報告によると、2017年12月31日までに、グループの収入は23.40億香港元で、同期比5.57%増加した。毛利18.25億香港元で、同4.64%増加した。

安莉芳ホールディングスも2017年に一部店舗を閉鎖しました。安莉芳ホールディングスによると、グループは2017年に引き続きネットワーク最適化戦略を推進し、一部の利益の低い店舗を閉鎖またはリセットし、2017年末までに、グループは1925の小売店を経営しています。ここで販売専門店と専門店の數はそれぞれ1705個と220個で、小売點數目はいつも142個減少しています。

安莉芳ホールディングスも多ブランドの多製品ライン拡大を推進しています。安莉芳ホールディングスによると、グループは現在7つのブランドを経営しています。それぞれ旗艦ブランドの安莉芳、ファンタスティック、IVU、COMFIT、安輪、LIZA CHENG、E-BRAです。中高級消費市場において、グループは安莉芳、COMFIT、フィンディ詩などのブランドを主とする。中ローエンド消費市場については、E-BRAブランドがネットブランドとして、安輪ブランドはオフライン卸売りブランドとしてカバーしています。グループは2017年に、安莉芳の「清雅シリーズ」及び「軽享時間シリーズ」、ヴィンチ詩の「流光煌色シリーズ」及び「摩登綴紋シリーズ」、COMFITの「シンプル快適シリーズ」及び「幸妊娠シリーズ」、E-BRIAの「夢影幽蘭シリーズ」及び「軽新主張シリーズ」、安輪の「花意清舒シリーズ」及び「秘密の刺繍シリーズ」などのシリーズを発売しました。

2018年の開発計畫について、グループは、マルチブランド戦略を引き続き推進し、適時に各ブランドの新製品を発売する予定だと述べました。また、グループは引き続きIVU、LIZA CHENGブランドを成熟重點百貨店に展開し、ショッピングセンターの販売拠點を発展させる。また、低効率の店舗を引き続き閉鎖し、電気商の投入を強化し、電気商の専用製品を開発する。

安莉芳ホールディングスが4月25日に発表した最新公告によると、人民元は2017年中から持続的に上昇し、グループの主要な販売ルートからの中國大陸販売はわずかに上昇したため、グループは2018年1四半期の全體販売は前年同期比で約15%上昇した。15ヶ月以上営業している店舗の中で、同店の売上高は人民元で計算しても記録単位の上昇幅です。2018年3月末までに、グループの総小売店數は1908個で、その中の販売専門店數はそれぞれ1683個と225個で、グループの小売點數目は去年12月の末より17個減少しました。この業績報告によると、安莉芳ホールディングスは2018年に引き続き「業績成長と同時に閉店」の様相を呈している。

匯潔株式：直営店舗を調整し、男性下著市場を追加する。

A株に上場した下著小売企業の匯潔株式2017年年報によると、會社の2017年の営業収入は21.36億元で、前年同期比4.27%伸び、上場會社の株主に帰屬する純利益は2.22億元で、同21.27%伸び、同様に営収と純利の両方の増長を実現した。

年報によると、匯潔株式の現在の主な製品は「マンネン」、「イビス」、「ランドリー」、「尚品を加えたCOYES」、「Bodybeauty」、「秘密兵器」ブランドのブラジャー、ショーツ、保溫服と機能性下著などです。2015年には「ジョー百仕」の男性用パンツ、保溫服、住宅などの商品が新たに追加され、2016年には「マンネー」のサブブランドの美化粧品が追加されました。2018年2月新上線オンラインメンズブランド「じゃがいもさん」。會社は現在全部で8つのブランドがあります。商品シリーズは中高級からトップまでカバーしています。

ルート端末では、都市麗人は加盟店を主として、安莉芳ホールディングスはデパートの専門売り場を主としています。しかし、2017年には同じことをしています。小売店の數を減らすことです。匯潔株式によると、2017年のブランド商品の販売は依然として直営を主とし、販売モデル、オンラインチャネルと結合している。直営端末は主にチベット以外の省都都市及び主要地級都市の主要な商業圏をカバーしています。販売店は主にチベット以外の三四線都市及び都市をカバーしています。

2017年會社は各ブランドの一部の品質不良または將來の収益力を備えていない直営端末を217個淘汰し、同時に各ブランドは直営端末を80個新設した。直営端末のチャネル調整の影響で2017年、直営端末の販売チャネル収入は同8.91%減少した。2017年12月31日までに、會社は各ブランドの直営端末を持っています。また、2017年の電気商取引ルートの販売収入は6.63億元で、會社全體の売上高の31.13%を占め、同期比30.84%増と比較的速い。

將來の開店計畫については、「將來は百貨店直営販売コーナーが主流となる」と語った。二、三線都市の消費水準が高まるにつれて、會社は引き続き二、三線都市の潛在力を掘り起こすつもりです。ブランドイメージの展示と會社のマーケティング宣伝の手段として、會社は今後重點百貨店の中で旗艦店を開設する數量を増加して、將來は更に多くの地域の中心都市に普及します。

匯潔株式の最新発表の2018年1四半期報によると、會社の今年の第1四半期の営業収入は5.63億元に達し、前年同期比7.38%増となり、上場會社の株主に帰屬する純利益は1.06億元で、同期比5.41%増となり、今年上半期の純利益は同1%から30%増となり、引き続き成長の勢いを維持している。

観察：チャネル調整中に拡大のステップを踏み出す

下著業界は市場の集中度が低く、完全に競爭されているアパレルの細分化産業と言えるべきですが、同時に、消費がエスカレートし、アパレル産業が回復し、この市場の潛在力も絶えず釈放されています。このような成り行きの下で、私達は多くないいくつかの営収とルートの上で規模の下著の小売上場企業のために過去の1年間の中で見て、その業績の態度と企業の経営戦略はすべていくつかの同じところが現れます。

業績の表現において、都市麗人、安莉芳ホールディングスと匯潔株式の業績は2017年に営収と純利のダブル成長を実現し、今年の最新の経営実績もこの勢いを続けています。この二年間で、下著小売企業はチャネル端末の調整をして、閉店ダイエットを行いました。

都市麗人はグループが2017年に販売及び販売ルートを調整し、赤字を記録した店舗を閉鎖し、適切な場所に大きな新店を開設し、既存店を再建する力を強めたといいます。安莉芳ホールディングスはグループが2017年に引き続きネットワーク最適化策を推進し、一部利益の低い店舗を閉鎖またはリセットしたといいます。また、送金株式は2017年に各ブランドの一部の品質がよくない或いは未來の収益能力を備えない直営店を淘汰し、直営業務が減少したといいます。2017年の総店舗數は縮小されており、今年はこのような調整が続く可能性があります。同時に、各企業はショッピングセンターやデパートでもっと大きな新しい店を出すとも述べています。

しかし、調整と同時に、これらの下著小売企業は拡張戦略においても同じところを見せています。それは多ブランド多品種多製品ラインの拡大力を高めることです。

都市麗人は子供服と住宅市場に進出し、京東と提攜して合併投資ファンドを設立しました。安莉芳ホールディングスは引き続き多ブランド戦略を推進する計畫で、適時に各ブランドの新製品を発売します。

もう一つの拡張要因は電気商である。各企業の電気商の営業収入の伸びは速いです。そして電気商の発展力を強めて、オンラインの専屬ブランドまたは製品ラインを押します。このような動きは、これらの下著小売企業のチャネル調整を示していると同時に、企業の拡大のペースを加速させ、業界の統合力を加速させる可能性があります。全國ひいては世界的なトップブランドグループの生産を促進するとともに、より多くの潛在的な規模の下著企業の出現を促進し、この「方寸の間」の産業をより輝かしいアパレル細分産業にします。