少女系のPINKを立て直して、維秘の危機を乗り越えることができますか？

最近、アメリカの下著

二つの大事を経験しています。

年に一度の下著ショーのモデルを発表しました。もう一つはヴィ秘傘下の販売が深刻に落ち込んでいる副ブランドのPinkシリーズです。新しい形で新たに登場します。

Fashionnetworkによると、ビクトリアの秘密Victoria's Secretは

アメリカのシカゴで副線ブランドを再起動します。

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當日開催される大規模なパーティーのほか、リニューアルしたPinkは新たなブランド忠誠度計畫、Pink NationというアプリとピンクのPinkと書かれた観光バスを発売します。

その中でPink NationはPinkの専屬會員に特別なサービスを提供します。

このアプリでは、Pinkの會員は特別な割引と割引を受けるだけでなく、他のユーザーと一緒にインタラクティブにゲームを通じて毎週のPinkギフトカードを獲得することができます。

維秘の副線ブランドの一つとして、Pinkシリーズは2002年に発売されてから、維秘のために多くの忠実なファンを引きつけました。

これは維秘が従來から主に推してきたセクシー下著と違って、スタイルはレジャー系の服に偏っています。製品は高腰の下著、スポーツビキニ、パジャマシリーズを含めて、ターゲットの販売グループも多く、高校や大學時代の女性消費者を中心にしています。

維秘の親會社L Brandsの最高財務責任者、Stuart_Burgdoerferは2013年に「15、6歳の女性は、自分が大人になりたいという願望があります。Pinkシリーズはこの部分の人々のために提供しています。」

実は、Pinkも長い間人気がありました。

2010年、ヴィック?シークレットはPinkシリーズの初めての単獨専門店を発売し、その後も絶えず拡張しました。

現在まで、アメリカおよびヨーロッパ市場で運営されているPink専門店は140近くに達しています。

L BrandsグループはPINK営収の具體的な詳細をあまり披露していませんが、MorningstarのアナリストBridget_WeishaarはPinkシリーズがすでに維秘の核心の一つに成長しており、そのブランド成長物語の中で重要な一環であることを明らかにしました。

このコアシリーズをよりよく拡張するために、ヴィック?ヴィックはPink上で様々な試みを行った。

このブランドのウェブサイトで毛布、ロッカー、洗濯かごなどの周辺商品を販売しています。

しかし、このシリーズの急速な成長の過程でも多くの問題が発生しました。

例えば、2013年にPinkは「Bright Young Things」（青春軽はずみ）をスローガンにしていました。これは多くの親の不満を引き起こしました。彼女たちはこのようなスローガンが若い女性たちを性的に多く結び付け、青少年の服裝には適用されないと思っています。

一方、今年8月にビクトリアの秘密8月の同店売上高は前年比5%減の3.8%を下回った。

その親會社L Brands 2018年度第2四半期の収入は前年同期比8.3%増の29.84億ドルだったが、純利益は29%減の9900萬ドルにとどまった。

その中で、かつて販売成長の主力としていたヴィ秘PINKシリーズの業績は、2017年下半期から減速し、第二四半期には下降傾向にある。

その原因の多くは、ブランドのセクシー下著が快適さを中心とした下著市場では魅力を失っているということですが、若い女性に提供されている肌著として、Pinkシリーズの品質が不適切であることも消費者がブランドを離れる原因の一つとなっています。

しかし、維秘は明らかにこれを放棄したくないです。

この前、同社は聲明の中で、Pinkシリーズの最高経営責任者であるDenise Landmanが今年末で退職すると発表しました。このポストはBath&Body Worksの販売と製品開発擔當者のAmy Haukに取って代わるものとなります。

これは、立て直したPinkが、今後1年間でさらに大きな変化を見せるかもしれないという意味です。

ただ、このような変化がかつての輝かしい時期に秘密を持ち帰ることができるかどうかは、まだ判斷しにくいです。