世界の高級品企業のコンセンサス：中國市場を得る者は天下を取る

業界の回復に従って、高級品市場は普遍的に成長態勢を迎えています。中國市場は高級ブランドの一番無視できない魅力的なケーキとなりました。線の下で大いに店をオープンして、ネット上で積極的に各大きいエレクトビジネスのプラットフォームと協力して、當面の贅沢品の進駐になります。中國市場の常態。中國市場を得る者は天下を得て、世界の高級品企業の新たな共通認識になりつつある。

業績が一喜一憂しているが、まだ転換陣痛期にある。

とともにぜいたく品市場の回復、各ブランドは絶えずモデルチェンジを求めています。贅沢品の上半期の決算から見れば、業績はあまねく良好を迎えています。

前年度のクラウドグループの総売上高は26.8%から64.32億ユーロとなり、コアブランドGucciの売上高は44%から38.53億ユーロまで上昇し、前年同期の43%を上回った。LVMHグループの売上高は10%増の217.5億ユーロ、純利益は41%増の30億ユーロ、期內に増加し、グループのコアブランドであるLouis Vuittonの強力な成長がファッション皮具部門の売上高を15%増の85.9億ユーロに押し上げた。

今年の6月に、108年以來、Chanelは初めて積極的に去年の財政報告のデータを発表して、業界と消費者の高い関心を引き起こして、その総売上高は同11%から96.2億ドルまで上昇して、営業利益は26.9億ドルに達します。

6月30日までの3ヶ月間、Burberryの売上高は同3%から4.79億ポンドまで伸び、固定為替レートで計算すると伸びません。期間內のブランドはアジア太平洋地域において中位の成長を記録し、主に中國の消費者のぜいたく品消費増加の恩恵を受けています。

長い間沈黙していたイタリアの高級ブランドPradaは、一連の革新措置を経て、業績が好転した。6月30日現在の6ヶ月間のグループ売上高は前年同期比3.3%増の15.35億ユーロで、純利益は10.7%増の1.06億ユーロだった。同じイタリアのですぜいたく品グループSalvatote FerragamoとTodsは相変わらずモデルチェンジ?再編の鍵となる時期です。

喜びもあれば、長所もある。いくつかの贅沢なブランドはまだ転換の陣痛期にある。

6月30日現在の6ヶ月間で、Salvatore Ferragamoの売上高は前年同期比6.2%減の6.74億ユーロ、純利益は23.1%減の5900萬ユーロだった。6月30日までの6ヶ月間で、Todsグループの売上高は前年同期比1.3%から4.77億ユーロ、固定為替レートで1.8%増加し、純利益は前年同期の3470萬ユーロから2.8%減の3370萬ユーロとなった。このうち、Todsブランドの売上高は3.4%減の2.56億ユーロ、Hoganの売上高は6.5%増の1.052億ユーロ、Roger Vivierの売上高は2.3%減の9040萬ユーロ、Fayの収入は4.7%減の2470萬ユーロだった。

しかし、業績の上昇や下降にかかわらず、贅沢ブランドはミレニアム世代の食欲に合わせて変化し続けています。LVはファッションブランドのSupremeと結婚して、バーバリーは寒いブランドから販売のためにストリートスタイル、Celeはデザイナーを変えてブランドLOGO、Salvator e Ferragamoを変えてGucciベテランMiaela Le Divelecを新しい最高経営責任者に任命しました。贅沢品という一連の行動は贅沢品の生活がそんなに楽に見えないということを物語っています。

消費が回流した中國市場の人は天下を得た。

あるデータによると、2017年に中國の消費者は全世界に貢獻しました。ぜいたく品市場32%の売上高で、中國のぜいたく品消費の伸びは國際平均の3倍となり、中國市場のぜいたく品分野での重要性は加速しているという。特に中國のミレニアム世代は、平均學歴と収入が前の世代に比べてかなり高くなり、ハイエンドのライフスタイルに対する需要がより旺盛であると同時に、より強い購買力を持っています。

ミレニアム世代が社會の中核となっていくにつれ、中國のぜいたく品消費ブームが到來している。中國市場を得る者は天下を得て、世界の高級品企業の新たな共通認識になりつつある。

2018年國內の一部の好政策の出現は、更にぜいたく品消費の還流現象を重くした。國務院が発表した聲明によると、今年7月1日から、服裝の靴と帽子、キッチンとスポーツフィットネス用品などの輸入関稅の平均稅率は15.9%から7.1%に引き下げられ、スキンケア、美髪などの化粧品と一部の醫薬品の輸入関稅の平均稅率は8.4%から2.9%に下がる。注目すべきは、ここ半年で國務院が発表した第二次関稅の引き下げです。一部の業界関係者は、関稅の引き下げは國內消費のアップグレードの方向に合致しているだけでなく、消費の流れを呼び戻すのにも有利であり、消費をよりよく國內に殘すことができると考えています。マッキンゼーの予想によると、今年上半期の中國の高級品業界の収入は15%から20%の間に伸びた。

政策が良い大環境の下で、Gucci、Louis_VuittonとPradaなどの主流の高級ブランドはここ數年來中國市場での投資を拡大し始めて、そして中國市場での収入の30%は若い消費者から來ると漏らしています。

市場調査機構RBCの世界高級品調査アナリスト、Rogerrio_Fujimoriが以前発表した中國の高級品消費者に関する調査報告によると、643人の18歳から65歳の中國の高級品消費者に対して、贅沢な手袋の種類で、Chanelの購入意向は最高で、20%に達しています。報告によると、中國の消費者は服、靴類、美容製品の購入に興味が手提げの袋、腕時計、寶石類より大きいということです。

中國には10數億人の人口があり、2030年には9億人以上の中産階級が現れ、これは世界史上最大規模の中産の勃興であり、各高級品企業が取り巻きつけられない大市場でもある。

エレクトビジネスプラットフォームが熱愛され、品質と資源を持つことが重要です。

中國の消費者のぜいたく品消費はここ數年、急速な成長期にありますが、伝統的な高級ブランドは三線以下の都市をカバーするのが難しいです。データによると、現在の80%の高級品店は中國のGDPランキング上位15都市に集中しているが、消費ぜいたく品の富裕層の中で、25%だけがこれらの都市に住んでいて、需給の間の不一致で、かつてお寺に住んでいた高級品ブランドも自分の體を下に置いて、ラインを変えている。

今年の上半期から見て、贅沢なブランドは中國で積極的に電子商取引のプラットフォームを抱擁するのはすでに大勢の赴くところです。各ブランドは中國の京東TOP LIFE、天貓のLuxuryPavilion、寺庫などの電商プラットフォームに続々と進出しています。高級品の電気商は直接ブランドの商と協力することができて、中間の一環を省いて、そこで國內の消費者に更に特恵の価格をあげることができます。一方、エレクトビジネスプラットフォームは贅沢品のルート沈下中の苦境を補います。ビッグデータを通じて、ブランドが店舗にカバーできない都市のサービス能力を高めることができるだけではなく、ブランドが新店の立地選択品に決定基準を提供することを助けます。

調査統計によると、価格の安さと規格品の保証は消費者がぜいたく品消費の中で最も関心を持つ二つの問題であり、電気商は価格競爭において絶対的な優位を占めている。加えて、eコマースのプラットフォームは、実際の小売店よりも選択性が豊かですので、高級品の分野では、エレクトビジネスはほぼ橫ばいの利點を持っています。ですから、今は國內だけでなく、電気商のプラットフォームが続々と力を入れています。エレクトビジネスプラットフォームNET-A-PORTERも中國市場に大挙して進出し、スプーン一杯を獲得しようとしています。

あるデータによると、2018年の國內の高級品エレクトビジネスの取引額は1200億人民元に達し、その伸び天井は6000億元以上の國民のぜいたく品消費総額であり、見通しが広いと言えます。しかし、オンラインプラットフォームにとっては、挑戦する機會もあります。現象級のぜいたく品消費の常態を作るには、自身の品質とブランド資源に頼らなければならない。