ナイキ、中國市場に新たな微信ウィジェットを展開

　　ナイキCEOマーク?パーカー2017年には、5年以內にデジタルチャネル収入の割合を15%から30%に引き上げ、デジタルマーケティングの配置を通じて成長點を探すことを提案したことがある。ナイキは中國市場のデジタルビジネスレイアウトに新たな進展があった。

スポーツ大手ブランドのナイキは9月21日、公式微信ウィジェット「ナイキ」を正式にラインアップしたと発表した。このモバイルソーシャルプラットフォームでは、NikePlus會員は製品情報、ショッピングガイダンス、デジタル小売端末の新しい體験を得ることができます。

ナイキの董煒副総裁兼大中華區社長はこれについて、「中國は世界最大の電子商取引市場を持っており、ネット生活に慣れた中國の消費者にどのように満足できるサービスを提供するか、私たちの小売モデルを再定義している」と述べた。

続いて、ナイキは微信プラットフォームを通じて、NikePlus會員サービスの中國市場での発展を加速させ、會員のデータ情報と行動分析を利用して個性的なサービスを提供すると強調した。

現在、新しくオンラインになったウィジェットのページを見ると、「ナイキ」には主に3つの主要機能が含まれており、それぞれ「メンバーズストア」、「最新トレンド」、「マイアカウント」です。

「この1年間、私たちは中國に複數のプロジェクトを実施してきました。中國の靴謎のSNKRSアプリ、「ナイキ大中華區Nike」Directのファン?オソン副総裁は、「ウィーチャットウィジェットのリリースは、數百萬のウィーチャット端末のナイキファンにナイキサービスをさらに全方位で體験できる入り口を提供する」と述べた。

WeChatウィジェットのオンライン化に伴い、SNKRSデジタルアプリケーション、Nike.com、ナイキ、Jordanブランドの天貓プラットフォームにおける旗艦店、NRC（NikeRunning Club）とNTC（Nike Training Club）フィットネスプラットフォーム。

米國ブランドがオンライン新小売方式を積極的に試みている背景には、ナイキのデジタルマーケティング戦略への重視がある。

　　ナイキマーク?パーカーCEOは2017年末の投資家の日に、「今後5年間、デジタルチャネル収入の占める割合を現在の15%から30%に引き上げる」と提案したことがある。ナイキによると、消費者は良質な體験、より速く、より個性的なサービスを獲得したいと考えており、ブランドはこれに対して業務の転換を行い、革新、速度、デジタル化を通じて成長點を探すという。

同時に、業界內でデジタル化の配置が強化されると、ナイキは競爭相手の挑戦に直面している。

Gartner L 2は、ブランドのデジタル表現を基準にテストするビジネス?シンクタンクです。今年4月、ガートナーはL 2が発表した最新のレポートによると、アディダスの「デジタルIQ指數（Digital IQ Index）」が首位に立ち、最高レベルの「ジーニアス」に選ばれた唯一のスポーツブランドとなった。

1年前、このランキングでトップに立った企業はナイキで、今ではアディダスに追い越されている。Gartner L 2氏によると、ナイキのオンラインプラットフォームへのアクセス數は依然として最高だが、ウェブサイトの分類ページが滑らかさに乏しく、デジタル化のレイアウトが遅れているため、ナイキは最高の「Genius」から2位の「Gifted」に下がった。

また、アディダスカスパー?ロスドCEOは先ごろ、ドイツブランドは2018年に9億ユーロの投資を増やし、主にデジタル事業に投資し、チャネルをさらにオンライン分野に転換し、実店舗の數を削減すると表明した。

ライバルの挑戦にナイキは警戒せざるを得なかった。米國ブランドの中國デジタル小売市場への布石として重要な一歩だ。