MUJI丨丨良品計畫の売上高は9回の値下げを経験しています。中國は初めて下降しました。

低桁數の成長が徘徊して以來、9回の値下げを経験しても、日本のアパレル、雑貨ブランドMUJI/良品計畫の中國市場は過去の第二四半期において、ブランド入華可比の販売が初めて下降した。

6-8月の2019年度第2四半期において、良品計畫中國市場は売上高より2.2%の下げ幅を記録でき、四半期の1.8%の伸びに比べて、400ベーシスポイントの下げ幅を記録しました。

再び低迷する中國市場の影響を受けて、良品計畫の親會社であるRyohin Keiaku Co.Ltd.株式會社良品計畫も2期連続で株価を下げました。

木曜日、良品計畫の株価は4.17%または1,400円下落し、32,150円を受け取った。

良品計畫の中國販売は初めて下落しました。ちょうど中米貿易戦が激化しています。中國の消費者、特に中産消費者は価格に敏感になり始めました。同じ製品に変わります。

今週は、良品計畫とユニクロユニクロの格安生活ブランドMINISOから、「山寨」と指摘されています。

騰訊は過去2年間小売業務の投資を求めていましたが、名創優品であろうと、精いっぱいであろうと、都市麗人（中國）ホールディングスと海瀾の家であろうと、いずれも中産階級向けの平価ブランドです。

中國最大の科學技術會社の一つとして、騰訊の投資ロジックは、良品計畫を代表とする「中間価格」ブランドが世界的に人気を失っていることを示しています。以前、イギリスブランドTopshop_とアメリカブランドJ.Crewの苦境はもっと明らかです。

売上高は減少したが、純増加の25店舗から恩恵を受け、第二四半期の良品計畫中國販売は人民元で計算しても10.4%の伸びを記録し、第一四半期の14.8%から大幅に減速した。

8月末までに、良品計畫中國は235店舗を運営していますが、前年同期は210店舗で、上半期は中國で6店舗増えました。このうち8店舗が新たに増加し、2つの店舗が閉鎖されました。

良品計畫は年末に中國の店舗數が264件に達し、下半期には35店舗を新設する計畫です。

上半期、中國市場の良品計畫は361.68億円の売上を記録し、2018年度の中期収入から308.07億円の伸び率は17.4%となり、人民元で12.6%の伸びとなった。

第二四半期は、グループ中國大陸部、香港、臺灣、韓國で構成された東アジア市場の売上高は15.9%から294.17億円と31.0%を占め、上半期の東アジア市場全體の収入は585.73億円で、年ごとに15.8%増加し、29.1%を占めた。

中國市場の収入は低迷しているが、第二四半期の東亜市場の営業利益は23.8%から47.92億円まで上昇し、グループ全體の営業利益の46.8%を占め、上半期の東亜市場の営業利益は29.6%から91.91億円まで上昇した。

東アジア市場の上半期の営業利益は15.7%に170ベーシスポイント上昇した。

8月末に、良品計畫は中國市場で4年ぶりの9回目の値下げを発表しました。2014年10月に中國で「新定価」を導入して以來、良品計畫は毎年の年初、年內、年末にいずれも価格を引き下げています。

継続的な値下げは、良品計畫の中國での困難を緩和できませんでした。特にこのブランドは中國大陸市場の店舗で200のマイルストーンの數字を達成した後に。

2017年に入ってから、良品計畫の中國での表現曲線が下になります。

反対に、ライバルのユニクロは値上げミスを修正した後、店舗を拡大し続けることで中國での成長が加速しています。

本土の小売観測とファッションレスのネットデータによると、3-5月にはユニクロの大中華市場で同店売上高が2桁急騰した。

ユニクロの親會社Fast Retailing Co.Ltd.迅販売グループの最高財務責任者Takeshi Okazak_財務報告會によると、ユニクロのパフォーマンスは全體の市場を代表するものではないが、このブランドはLifeWeaの概念によって、中國市場の販売増加を続けており、毛利率は逐次改善され、第3四半期に同店の販売が加速している。

7月初めの財務報告會では、良品計畫の親會社社長、Satou Matsuzaki松崎暁氏は、現在の中國株式市場は、ブランドの目標である中産顧客の消費需要に影響を與える可能性があると懸念しているが、中國市場の將來の需要を見ることができると述べた。

中國市場で最も有名な二大必需品ブランドとして、良品計畫とユニクロの表現も両ブランドの親會社の株価に反映されています。

木曜日までに、ファーストリテイリングの今年の株価は24.49%上昇しましたが、良品計畫の株価は今年は9.56%下落し、同期の日経225種平均株価は1.10%増加しました。しかし、12ヶ月間で、ファーストリテイリング株価は71.05%急騰しました。良品計は1.53%の下げ幅を示しています。