高級品市場の株式市場は引き続き不安定で、買い取りの規範化の改善にはこんなに大きな影響がありますか？

最近は貿易戦、國家電商法によって購買規範化を促し、世界経済の激動に加えて、服裝業界、特に高級品業界に予備の警鐘を鳴らすようになりました。この二年間で若年化、街頭化、加えて頻繁なデザイナーの人事異動などの波瀾がようやく好転した贅沢ブランドは、株式市場が暴落したために再び最前線に立ちました。

ぜいたく品業界の株価が暴落した。

國內の厳しい打撃は規範化しないで買って代用する方案がすでに実施したことを始めて、贅沢品グループは中國が買って代用する打撃に対して改善の力を増大すると語っていますが、高級品業界はこの2週間以內に株価が引き続き下落して、10月10日に株価は再度暴落して、新しい黒色の水曜日と稱されます。

LVMHの株価が3.7%下落し、Burberryの株価が4.3%下落したほか、Gucci親會社であるフランス開雲

株価も435.7ユーロに下落し、7月のピーク時の522.4ユーロに比べて5.8%下落しました。

しかし、これとは逆に、ぜいたく品集団が最近発表した財政報告は、実に立派なものだった。

開雲集団が発表した上半期の決算では、総売上高も同26.8%上昇し、Gucciは44.1%に達した。

LVMHの第3四半期の業績報告によると、期間內のグループも二桁の増加があり、同10%から113.8億ユーロまで上昇しました。その中で、Louis Vuittonの増加は14%に達し、すでに8四半期連続の二桁の増加となりました。

それでも株価の下落を食い止められず、インフレ全體の下落の原因もあったが、株価の下落が続いていることは投資家の不安を証明している。

中國の消費がぜいたく品市場に與える影響

中國市場のいかなる動きも影響が小さくないです。

の動きは高級品ブランドの風向き指標に直接影響します。

マッキンゼーの最新報告によると、中國の高級品消費者の年間消費はすでに世界の高級品市場の三分の一を占めており、中國のミレニアム世代などの若い消費層はすでにぜいたく品を買う主力消費者の群れとなっている。

今年9月、ボストンコンサルティング會社と騰訊公司が共同で発表した「中國贅沢品市場消費者デジタル行動報告」によると、2024年までに中國の個人ぜいたく品市場の複合年成長率は6%に達し、2015年から2017年までの中國高級品市場の4%の増加率よりもさらに高いという。

世界の高級品市場の40%の販売は中國の消費者の貢獻によって、世界市場の75%の成長を牽引します。さらに、中國市場の成功と失敗は、高級品ブランドの運命を大きく左右します。

全體的には以下のような點があります。

1.中國の消費者のぜいたく品市場に対する比重がますます大きくなり、どんな変動も大きな影響力をもたらす。

2.中國のミレニアム世代の消費者は女性が多く、50%以上の消費者はトップ10の都市以外に住んでいます。

つまり、これらの消費者は高級品の店がない都市に住んでいます。都市群に基づくデジタルマーケティングがとても重要です。

3._贅沢品購入経路の高度デジタル化及び高度分散。

情報源に対してはネット情報を中心としており、これはデジタル化の消費行動も贅沢ブランドのデジタル化戦略の配置を促進することを意味している。

親しい友人と海外の代理購入が比較的多く、今では価格性能比を重視する若い消費者にとって、このような消費パターンはより大きな魅力を持っています。

中國での消費がぜいたく品消費の高さを占める中、代理購入業界の激動は中國の消費者のぜいたく品購買力に影響を及ぼし、株式市場の動揺の原因の一つである。

中國の國情はこの大部分の非一線の消費者に対して影響が比較的に大きいことができて、例えば電気商法は完備しています。

贅沢品の急速な成長データの下で、代理購入などの灰色の分野が重要な位置を占めているということを疑います。

このような大きなデータサポートを失いそうな狀況では、高級ブランドが発表した財務諸表の業績は悪くないとしても、依然として市場の恐慌を阻止することができず、代理購入が減少する市場シェアを予測できなくなり、次の四半期の財務諸表を待つしかない。

ある程度は公式ルートの注文が増えますが、全體的には楽観的ではありません。

なぜ投資家は後続の購入に消極的なのですか？

まず、株式市場全體の下落であり、取引量も減少し続けています。これはインフレの足取りが近づいていることを意味しています。以前のぜいたく品市場の人気もずっと疑われています。

私たちがずっと言っている中國の消費者購買力は、原理的にはこれらの代理購入団體を含んでいます。さらに、彼女たちは以前に韓國の免稅店の救命藁となりました。また、以前Clineが発表したニュースによると、古いカバンは間もなく生産停止になります。

なぜ代理購入の現象はこんなに人気がありますか？主に以下のいくつかの理由があります。

購買ルート

以前は國內で購入できるルートが少なかったですが、今日でも、半數以上を占めている非一線都市の消費者がいる都市では、ブランド専門店や宅配便が必ずしもありません。

価格優勢

主導的な地位を占めています。國內の価格より數十%も低いです。さらに、代理購入に10%の代理購入費を加えても、國內の売り場よりずっと安いです。

デザインが不揃いです

海外の店舗は限定品や國內のデザインが不揃いかもしれません。

代理購入は非常に大きな消費割合として、國內の三四線都市で急速に店舗を拡張することができない場合、高級品グループは中國の輸入関稅が引き下げられても內陸の価格を下げることはないという狀況下で、國內外でデザインが整っていない、或いは一部のモデルの在庫が足りない場合、國家は不規範で代理購入の強力なヒットに対して依然として投資家が後続の購買の見通しに対して懐疑的な態度を持つことを示している。

TFSの観點：

以上のように、國家政策の整理、國際株の崩壊などの大きな環境要因のもとで、買い取りが消滅するのは贅沢品ブランドにとってはそんなに簡単ではない。

法律の面から見れば、「代理購入」は大量の非監督取引の灰色地帯として、整頓の必然性は言うまでもないが、同時に、大量の商品の需要をどう補填するかもフォローアップの方向の一つであり、需要があれば必ず新しい解決方法が現れます。

中國の消費者意識の目覚めは、これらのミレニアム世代の「若者」が品質とコストパフォーマンスの価値を重視するようになります。

プレミアムの場合、ブランドがもたらす心理的、社交的価値要因が影響します。

しかし、贅沢品が流行のリーダーに変身する前に、最初のぜいたく品自體も十分に完璧な工蕓とデザインで有名だったことを忘れてはいけません。

インフレによる消費の低下も顕著であり、最近は第一線の都市家賃の高騰、ミレニアム世代が徐々に社會に出て家庭を築くなどの要因があり、支配可能な金額の変化と家庭の身分の変化によって贅沢品の購買選択に影響を及ぼすこともある。

全體的に贅沢品の需要はずっとあるように見えて、そんなに悲観的ではありませんて、しかしも新しい面白い変化が現れます。

（文章中の寫真はいずれもネットワークから由來している）