Le Marché Des Produits De Luxe Continue - T - Il D 'être Instable, La Normalisation Des Achats A - T - Elle Un Tel Impact?

Ces deux dernières années, le secteur de l 'habillement, en particulier celui des produits de luxe, a connu des vagues de rajeunissement, de rue et de mobilité du personnel de designer.

Le programme national de lutte contre les achats non réglementés a été lancé et, bien que le Groupe des produits de luxe estime que l 'intensification de la lutte contre les achats en Chine est une bonne nouvelle pour l' industrie du luxe, la régularisation de l 'achat a suscité une certaine panique dans le contexte de la tendance générale à l' effondrement de la bourse.

à l 'exception de la baisse de 3,7% du cours des actions de LVMH et de 4,3% du cours des actions de Burberry, la société mère Gucci Kai Yun (France)

Le cours des actions est également tombé à 435,7 euros, soit une baisse de 5,8% par rapport aux 522,4 euros enregistrés en juillet.

Contrairement à cela, le Groupe de produits de luxe a récemment publié des rapports financiers qui se sont révélés très satisfaisants:

Les ventes totales ont également augmenté de 26,8% au cours du premier semestre de l 'année, et Gucci a atteint 44,1%.

Le Groupe a également enregistré une augmentation à deux chiffres au cours du troisième trimestre de l 'exercice, de 10% à 11 milliards 380 millions d' euros, dont Louis 13,10% à vuitton, qui a augmenté de 14% pour huit trimestres consécutifs.

Malgré cela, la baisse continue des cours des actions n 'a pas été freinée, bien qu' il y ait des raisons de ralentir l 'inflation dans son ensemble.

Tout mouvement sur le marché chinois n 'a pas d' importance, on peut même dire: la Chine

L 'action peut influer directement sur les indicateurs de direction des marques de luxe.

Selon le dernier rapport de Mackenzie, la consommation annuelle des consommateurs chinois de produits de luxe représente déjà près d 'un tiers du marché mondial des produits de luxe.

Le rapport sur le comportement numérique des consommateurs sur le marché chinois des produits de luxe, publié conjointement par Boston Consulting et tengxin en septembre dernier, indique que le marché chinois des produits de luxe individuels conna?tra une croissance annuelle composite de 6% d 'ici à 2024, soit un taux plus élevé que celui de 4% entre 2015 et 2017.

La vente de 40% du marché mondial des produits de luxe sera assurée par les consommateurs chinois, ce qui entra?nera une croissance de 75% du marché mondial, et encore plus: le succès ou l 'échec du marché chinois déterminera dans une large mesure le sort des marques de luxe.

Dans l 'ensemble, il convient de noter ce qui suit:

La part des consommateurs chinois dans le marché des produits de luxe est de plus en plus importante et tout changement aura un impact considérable.

Les femmes sont majoritaires parmi les consommateurs de la génération millénaire chinoise et plus de 50% vivent en dehors des 15 premières villes.

Cela signifie également que ces consommateurs vivent dans des villes où il n 'y a peut - être pas de magasins de luxe et que la commercialisation numérique fondée sur les agglomérations est très importante.

Les circuits d 'achat des articles de luxe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le fait que les sources d 'information soient dominées par l' information en ligne signifie également que la numérisation des comportements de consommation favorise également la mise en place d 'une stratégie de numérisation des marques de luxe.

Les familles et les amis représentent une part importante des achats à l 'étranger, et ces modes de consommation sont plus attrayants pour les jeunes consommateurs qui s' intéressent de plus en plus au rapport co?t - efficacité.

L 'instabilité de l' industrie de l 'achat, ou qui aura une incidence sur le pouvoir d' achat des consommateurs chinois sur les produits de luxe, est également l 'une des causes de l' instabilité des marchés boursiers dans la mesure où la consommation chinoise occupe une place aussi importante dans la consommation de produits de luxe.

La situation de la Chine peut avoir un impact plus important sur la plupart de ces consommateurs non de première ligne.

Il y a donc de bonnes raisons de douter que les domaines gris tels que l 'achat occupent une place plus importante dans la croissance rapide des produits de luxe.

Ainsi, alors que l 'on s' apprête à perdre cet important support de données, même si les marques de luxe publient de bons résultats financiers, il n' y a toujours pas d 'obstacle à la panique du marché, et il est impossible d' anticiper la diminution de la part de marché qui résulterait de la lutte contre les acquisitions, ce qui ne peut que retarder l 'établissement des états financiers du prochain trimestre.

Dans l 'ensemble, les commandes émanant de sources officielles ne sont pas optimistes, même si elles augmentent dans une certaine mesure.

Pourquoi les investisseurs se sont - ils montrés négatifs à l 'égard des achats ultérieurs?

Nous ne savons pas quelle est la part des bénéfices du Groupe de luxe, mais il est certain que les acheteurs, en particulier les réalisateurs du Groupe de voyages, disposent d 'importantes ressources pour les consommateurs chinois.

Nous avons toujours dit que le pouvoir d 'achat des consommateurs chinois incluait en principe ces groupes d' acheteurs, et encore plus, qu 'elles étaient autrefois devenues la paille de sauvetage des magasins en Corée du Sud en franchise de droits.

Pourquoi les achats sont - ils si violents?

Canal d 'achat

Il n 'y avait auparavant que peu de filières d' achat intérieures, même aujourd 'hui, les villes où se trouvaient plus de la moitié des consommateurs urbains non de première ligne n' avaient pas nécessairement de magasins de marque et de services de livraison rapide, et ne pouvaient acheter que par des moyens non s?rs.

Avantage de prix

Les préférences prédominent et sont même plus faibles que les prix intérieurs de plusieurs dizaines de points de pourcentage, même si l 'on ajoute 10% au prix d' achat, c 'est beaucoup moins cher que les comptoirs nationaux.

Imperfection

Les boutiques à l 'étranger peuvent avoir des restrictions ou des styles nationaux incomplets.

B) Lorsque le Groupe de produits de luxe a indiqué que même la réduction des droits de douane à l 'importation en Chine ne serait pas délibérée pour réduire les prix intérieurs;

TFS point de vue:

Compte tenu de ce qui précède, la disparition imminente de l 'achat de produits de luxe n' est pas si minime pour les marques de luxe en raison de facteurs environnementaux tels que l 'aménagement des politiques nationales et l' effondrement des actions internationales.

D 'un point de vue juridique, il n' est pas nécessaire de parler de la nécessité d 'une restructuration en tant que zone grise pour un grand nombre d' opérations non réglementées, mais dans le même temps, la fa?on de répondre à la forte demande de produits de base de la population est l 'une des orientations à suivre, après tout, de nouvelles solutions s' imposent.

L 'éveil progressif de la conscience des consommateurs en Chine va également permettre à ces jeunes du Millénaire de se concentrer sur la valeur du rapport qualité - prix sexuel.

En cas de prime, les facteurs psychologiques et sociaux de la marque influent.

Mais avant que les produits de luxe ne se pforment en leaders de tendance, n 'oublions pas que les premiers produits de luxe eux - mêmes sont connus pour leur technologie et leur conception suffisamment sophistiquées.

La baisse de la consommation due à l 'inflation sera également évidente, la récente flambée des loyers urbains de première ligne, l' entrée progressive de la génération du Millénaire dans la société et la formation d 'une famille, ainsi que l' évolution du montant disponible et de la situation familiale, qui influent sur les choix d 'achat de produits de luxe, ne sont qu' un de ces facteurs.

Dans l 'ensemble, il semble que la demande de produits de luxe sera toujours, moins pessimiste, mais qu' il y aura aussi de nouveaux changements intéressants.

(toutes les images dans le texte proviennent du réseau)