カナダのガチョウが靴を売る、アウトドアシューズブランドbaffinを1億7000萬元で買収

カナダのガチョウCEOはスリッパを売らないと言っていた。今回の買収から、彼はまず保溫靴から始めるつもりだ。

『婦人服日報』によると、贅沢ダウンジャケットで知られるカナダのアパレルメーカー「CanadaGoose”(以下カナダガチョウ）3250萬カナダドルで（約1億7000萬元）カナダの靴ブランドBaffinを買収し、當該取引現金で渡すまた、カナダのガチョウはBaffinに150萬カナダドル（約793萬元）の制限的な議決権付き二次株を発行した。

バフィーンは機能性から靴の履物カナダのアウトドアに服を著せるブランド、ポールHubnerは1979年に設立された。最初のBaffinは主に工業環境で作業できるゴム靴を生産していた。その後、極寒の環境で働いていた人と交流した後、Hubnerは彼らが履いていた北極靴からヒントを得て、多層フェルトマットを使って寒気を遮斷した。Hubnerは「絶縁靴構造設計の専門家」とも呼ばれ、エベレストや北極に行って製品の機能をテストしたこともある。1982年から、男性客を中心としたバフィーンは、家族全員が著用できるヒートブーツのデザインを始めた。

カナダのガチョウのダニ?リース會長兼CEOは、バフイン買収はカナダのガチョウ探索になると述べた靴の種類製品の始まり。「ポールを知ってるHubnerは何年も経っていて、彼がとてもよく暖かいブーツを作っているのを見ています。數十年の間、カナダのガチョウの製品も世界で最も寒い場所を歩いてきました。この2つのブランドは共通の立場を持っています」彼は言った。Huber氏によると、カナダのガチョウはBaffinのより多くの潛在力を開発するのに役立つという。買収が完了すると、Baffinはカナダのガチョウ傘下の完全子會社となり、Huberが引き続きリードしていく。

今年7月、Reissはインタフェースニュースのインタビューを受けた際、品目拡張の計畫に言及した。彼は次に開発したい新製品を明らかにしなかったが、自分の態度を示した。彼は、消費者がカナダのガチョウからもっと豊富な製品を買いたいと思っていることを知っていたが、盲目的に拡張することはなく、やはり自分の品質第一のDNAに永遠に忠実になるだろうと述べた。

「ブランドを殺す最も速い方法は、あまりよくない製品にロゴをつけることです。これは短期的な利益を追求する方法です」と彼は言った。「私たちは、スリッパを売るのを見たくないなど、本當に意味のある品物を特定してから生産します。昨年発売されたニットなど、同類の製品の中で最高のものだけを販売したいと思っていますが、今後もこのカテゴリーを重點的に発展させていきたいと考えています」

カナダのガチョウの発展はずっと安定している。今年第1四半期の売上高は前年同期比58.5%増の4470萬カナダドル（約2.34億元）で、粗利益率は64%だった。卸売と直営ルートはいずれも上昇し、特に直営売上高は180%から2320萬カナダドル（約1億2100萬元）に急騰した。新規小売店や電子商取引チャネルの好調さのおかげだ。カナダのガチョウは2019年度の目標を年間収入の増加幅が少なくとも20%、純利益の増加幅が25%を超えると予想している。

現在、カナダのガチョウは中國市場を積極的に開拓している。今年5月にカナダのガチョウは中國に進出する計畫を発表し、上海に大中華區本部を設立し、北京の三里屯太古里と香港のIFCにそれぞれ旗艦店を開き、通天貓と自営の電子商取引ルートを同時に打った。Reiss 「私たちには業績を伸ばす機會がたくさんあり、市場を拡大することがその一つです。そして、中國という世界最大の贅沢品に進出したいと考えています消費市場ああ、成功を焦ることはできません。私たちは成功したチャンスが一度しかありません」現在、香港店はオープンしている。