イタリアのファッション業界はどのように「出て行く」と「導入する」のか。

　　第1回中國國際輸出入博覧會の開催に伴い，イタリアのファッション業界の人々も上海に押し寄せ、私たちとミラノファッションウィーク議長、モントナポレオン區総裁話をして彼らは気に入ったファッション業界という見方があります。

イタリアのファッション業界は中國に注目している。

近日中に、中國國際輸出入博覧會（以下進博會）が上海で開催されている、上海靜安區政府、上海イタリア領事館、イタリア対外経済貿易委員會、意中ファッション創意委員會の組織の下で、イタリアのいくつかのファッション貿易機関の上海での活動日程はほぼ11月いっぱいだった。

モントナポレオン通り、イタリア?ミラノ國際靴ショー（MICAM）、毛皮展、皮革展、眼鏡展、バッグ展が登場した。その中で、MICAMはトレンド分析サービスのWGSNと上海で2019秋冬靴トレンド予測を発表したが、月末に上海靜安區で開催される予定のミラノデザインウィーク周辺展は翌年に入った。

イタリアはファッションを中心としたイタリアのライフスタイルを延長する消費理念を中國の消費者に伝えようとしているが、これまで「中國ファッションの都」と名づけられてきた上海が第一選択の展示窓口となっていることがわかる。

これらの貿易機関は続々と中國に來て、イタリアの政策と切り離せない。今年8月21日、イタリア経済発展省は中國タスクフォース（Task Force）の設立を発表したChina）は、政府、ビジネス界、社會間の対話メカニズムを構築し、意中両國の経済貿易関係をさらに強化することを目的としている。イタリア経済発展省のミッシェル副部長Geraciは中國タスクフォースの設立時、中國國內市場は巨大で、高品質製品への需要は絶えず高まっており、イタリアは中國の発展のチャンスをつかむべきだと述べた。

11月6日にイタリアのファッション業界人が上海に集まった晩餐會に現れた時、両國の貿易におけるファッション産業に対する見方をさらに示した。「今のイタリアで最も重要なのはファッション産業であり、ファッションは非常に重要で、イタリアのイメージを代表することができる」と同氏は述べた。「私たちは『イタリアはデザインをしない、イタリアはデザインだ』と言っている。デザインはファッションだけでなく、テクノロジーや文化などの分野ともつながっているからだ」。

両國のファッション業界の積極的な交流を體現できるのは、ミラノ?ファッションウィークと上海?ファッションウィークの2つの最も現地のファッションパワーを代表する組織が協力の機會を求めていることだ。

數カ月前の2018秋冬上海ファッションウィーク期間、ミラノ?ファッションウィークのカルロ會長Capasa氏はインタフェースニュースに、雙方の協力はまだ始まっているが、上海ファッションウィークにイタリアブランドの新製品発表をもたらしたいと考えていると述べた。「上海ファッションウィークは若者を重視することが重要で、若者の考えと態度は現在のファッション業界を発展させる主導的な力である」。

イタリアブランドは「外に出よう」としているが、Capasa氏は11月6日にインタフェースニュースのインタビューを受けた際、両國のモールの異なるビジネスモデルは大きな障害になる可能性があると述べた。イタリアの店舗形態は基本的に通り店であり、中國の大型多ブランドモールは雨後のタケノコのように多い。

「イタリアの中小ブランドは開拓が難しいかもしれない中國市場、知名度が足りず、大きなデパートに入るには足りないが、店を開くと割高になるかもしれない」彼は言った。逆に、中國の中小ブランドもビジネスモデルの違いに悩まされている。ミラノ?モント?ナポレオン區長ググリエルモMiani氏はインタフェースニュースのインタビューで、ミラノの商業街は単店モデルが多いため、モントナポレオン通りの空き店舗を待っているブランドが多いが、中小ブランドにとっては入居するのは難しいと述べた。

しかし、大手イタリアブランドは中國市場では依然として大きな可能性がある。10月初めにも、歐州の高級品グループの株価は中國経済の変動を受けて下落しており、Capasaは中國市場の安定性を信じている。「この影響は一時的なものであり、全體的に見ても中國のぜいたく品市場は成長している」と述べ、「また、中國の買い手の數も増加しているという研究もあり、イタリアブランドだけでなく、すべてのぜいたくブランドにとって、中國の消費者の數が増加していることを意味している」と述べた。彼は今はまだイタリアブランドが中國で発展している「黃金時代」ではないかもしれないが、「銀時代」でもあると考えている。

さらに國際化したい中國のファッションブランドにとって、イタリアは欠かせないホームグラウンドでもある。近年見られる傾向は、商業ブランドもデザイナーブランドも積極的に國際ファッションウィークに出向き露出を図り、ブランドの國際的知名度を高めることである。

　　李寧、太平鳥、JNBY、波司登などの商業ブランドはすでにニューヨークファッションウィークに行って機會を探しており、デザイナーブランド、例えばStaffonly、PrivatePolicyなどは、ロンドンファッションウィークにも登場しているが、スペックが相対的に高く、より厳しいパリとミラノのファッションウィークにも、Angus ChiangやAngelなどの中國ブランドが続々と登場しているChenなど。

しかし、Capasa氏は、本格的に國際化するには、それだけでは足りないと考えている。「國際的な知名度を開くには、まずブランドの創作理念を明確にし、オリジナリティを際立たせなければならない」と述べ、「私が観察したいくつかの中國企業は、工場や製品に多くのお金を使うだろう。一方、國際一線のファッションブランドは、1500萬ユーロをかけてトップクリエイティブディレクター、カメラマン、ヘアスタイリスト、流通システムの構築など、觸ってはいけない、より理念的な場所にお金を置く。中國ブランドはあえてこれらに投資しなければならない」と述べた。

同時に、「中國ブランドの強みは、安い、高い、ストリートスタイル、ファストファッション、スポーツなど、市場が細分化されていることだが、イタリアブランドは基本的に質の高い贅沢なブランドであるため、両者を組み合わせると完全なファッション雰囲気が出てきました」

「出て行け」を図るイタリアブランドよりも、Mianiがもっとやりたいのは「導入して」。2017年、モントナポレオンの免稅品売上高はミラノの総売上高の65%を占め、その中で、中國人観光客が最も強い消費者層だった。ミラノで唯一、最も有名な贅沢品ショッピング街として、モントナポレオンはさらに多くの中國人消費者を誘致したいと考えている。

Miani氏はインタフェースニュースのインタビューで、現在も中國では、普及の重點を上海に集中し、観光プロジェクト、ライフスタイル展示、フラッシュショップなどの協力を通じて、中國の消費者にムントナポレオン通りをより理解してもらいたいと述べた。數ヶ月前には、モントナポレオンの街の微信公衆番號も発売された。