維密関店の策略は中國(guó)市場(chǎng)に波及します?，F(xiàn)在中國(guó)には40軒の店舗があります。

業(yè)績(jī)不振のビクトリアの秘密（Victoria’s Secret_以下「維密」）は今年から閉店戦略を?qū)g現(xiàn)し、2018年度には

20店舗を閉店します。

データによると、9月1日の2018年度までの7ヶ月間、ヴィトンはすでに6つのアメリカのヴィクトリア店と1つのPinkカナダの店舗を閉鎖しました。

つまり、ずっと重視されてきた中國(guó)市場(chǎng)も店の運(yùn)命から逃げられないということです。

勃興によって、維密の市場(chǎng)シェアはさらに蠶食された。

現(xiàn)在、中國(guó)には都市麗人、匯潔株式、安莉芳などの伝統(tǒng)的な下著ブランドがあるだけではなく、もっと多くの急速に上昇している小眾ブランドがあります。

青桐資本の統(tǒng)計(jì)データによると、ここ1、2年、8つの下著ブランドが続々と融資を受けており、そのうちの4つは年內(nèi)に融資を受けている。

畫(huà)像ソース：青桐資本

注目すべきは、淘寶天貓を代表とするオンライン女性下著市場(chǎng)も非常に活発で、現(xiàn)在淘寶プラットフォームにはすでに30軒余りのオリジナル下著ブランドが孵化しています。これらのオリジナル下著ブランドは下著市場(chǎng)の細(xì)分化と同時(shí)に、消費(fèi)者の個(gè)性化ニーズを満たすことで市場(chǎng)シェアを獲得しています。

上記のブランドを除いて、下著業(yè)界も引き続き新しい入局者を迎えています。今年3月のように、複星グループは5500萬(wàn)ユーロでオーストリアの高級(jí)下著會(huì)社Wolfordをホールディングし、このブランドは復(fù)星國(guó)際の助けのもとでアジア市場(chǎng)、特に中國(guó)への進(jìn)出を加速すると発表しました。

ある機(jī)関は、2019年までに中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の小売価値が250億ドルに達(dá)すると予測(cè)しており、アメリカ市場(chǎng)の2倍に達(dá)し、2020年までにこのデータは330億ドルに達(dá)すると予測(cè)しています。

中國(guó)の女性の下著市場(chǎng)の潛在力は大きいですが、競(jìng)爭(zhēng)者が多いです。

ヴィクトリアは伝統(tǒng)的な下著ブランドと市場(chǎng)シェアを爭(zhēng)うだけでなく、大衆(zhòng)ブランドの臺(tái)頭による競(jìng)爭(zhēng)圧力にも直面する必要がある。

最新のデータによると、11月3日の第3四半期までに、ビミナーズのL Brands売上高は同5.9%増の27.7億ドル、営業(yè)利益は76.5%減の5440萬(wàn)ドル、純損失は4280萬(wàn)ドルの約3億元を記録し、前年同期は純利益8600萬(wàn)ドルだった。

期間中、維密売上高は前年同期比0.7%減の15.3億ドルで、売上高より2%減少し、営業(yè)利益は89%減の1420萬(wàn)ドルで、オフライン店舗の売上高は同6%減少した。

業(yè)績(jī)が低迷に陥り、中國(guó)や北米の一部の非効率店舗を閉鎖することを選択したのも、一つのストップロス方法である。

WeChat公衆(zhòng)號(hào)「Victoriasecretビクトリアの秘密」によると、これまでに、ヴィクトリアは中國(guó)市場(chǎng)に40店舗あり、そのうち15店舗は全種類(lèi)の店舗で、25店舗は化粧品とアクセサリーです。

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