消費(fèi)方向：カナダのガチョウは黒白鳥に遭遇しました。

カナダのガチョウは黒白鳥に遭遇しました。

今年の冬、中國で1年間熱かったカナダのガチョウがついにブラックスワン事件に見舞われました。その三里屯旗艦店は無期限に営業(yè)を延期しました。

12月6日の當(dāng)日、カナダのガチョウの株価は8.44%暴落しました。その後、一週間のうちに、めったにないダイビング式の下落が現(xiàn)れました。

12月以來、ファーウェイの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者がカナダ警察に拘束された後、「カナダ」は最大のブラックスワンとなりました。

ドミノが倒れ、カナダの企業(yè)が危篤狀態(tài)にある。

加媒報(bào)道によると、多くの企業(yè)は中國に対する経済貿(mào)易協(xié)力が衝撃を受けるのではないかと心配し始めている。

半年前、カナダのガチョウが中國に進(jìn)出し、大中華市場(chǎng)を配置すると発表しました。

今、中國市場(chǎng)で猛進(jìn)しているカナダのガチョウに、これは間違いなく大きな打撃を與えました。

暴落ニュースが発表された後、「?jìng)幭陇辘筏郡韦蟻瘠坤人激ぁ?shì)いよく手に入れようとしたが、「暴落」したのはなんと株価だった。

もう一人はカナダガチョウの代理販売をしていますが、最初にニュースを転送して、消費(fèi)者にニュースに誤解されないように注意しています。

カナダのガチョウが迷惑になると同時(shí)に、地球の反対側(cè)には、「ガチョウの爆発」という論爭(zhēng)がまだ終わっていません。

11月、動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)のメンバーはバンクーバーの旗艦店の前で、カナダのガチョウが殘忍な手口で郊外の狼の毛皮をはぎ取り、抵抗を起こしました。このような抵抗は初めての直営店から欠席したことがありません。

もう一つの子供の頃からカナダに住んでいた女の子はブログを発表しました。タイトルはトロント人＝Canada Gooseダウンジャケット＋TNAバッグ＋UGGブーツです。カナダガチョウをはじめとする服裝が大人の冬を統(tǒng)一するのが嫌です。

まるで火の中で吹き上げられているガラスの器のように、カナダのガチョウから発展したさまざまな議題は、これはもう羽毛ジャケットのブランドだけではなく、それに関連したすべてが「ファッション」と「ポップカルチャー」の新しい宿主になっていることを意味します。

世界を席巻するのを食い止めることができるのは「溫暖化」ではなく、「婦人服日?qǐng)?bào)」の副編集長アーサー?ザッツ凱維奇氏（Athur_Zaczkiewicz）は「ファッションは天気に勝る」と言っていた。

しかし、「ファッション文化」をつくるのも、決して簡(jiǎn)単ではない。

一、「極地からやってきたファッション新星」

カナダのガチョウが中國の大地の流行の寵児になったのは二年ぐらい前のことです。これは馬雲(yún)さんに感謝するかもしれません。

2017年だけで、馬雲(yún)は少なくとも二つの重要な場(chǎng)所でこのブランドの服を著ています。2017年1月、馬雲(yún)はアメリカでアメリカのトランプ大統(tǒng)領(lǐng)に會(huì)った時(shí)、墨緑色の「カナダガチョウ」ブランドのダウンジャケットを著ています。そして12月に開催された烏鎮(zhèn)世界インターネット大會(huì)で、馬雲(yún)はもう一回このダウンジャケットを自分のショッピングコートとして著ました。

特に二回目のインタビューでは、馬雲(yún)さんは女性の羽毛ジャケットだという疑惑がありました。馬雲(yún)さんは自分は知らないと答えています。ネットのコメントを見て、婦人服だと分かりました。

この記事の內(nèi)容はすぐにネットで話題になりました。馬雲(yún)さんに女性用の羽毛ジャケットを著せられるのはいったいどこの神聖なのか、人々は好奇心を持っています。

深く掘り進(jìn)みますに従って、周冬雨、林の更新、鄭爽、および1種の維密のスーパーモデルは同じ羽毛ジャケットの寫真を橫切ってすべて整理されていっしょにいます——カナダのガチョウの“火”。

この平均価格は900ドル以上の羽毛ジャケットで、一番速いスピードで中國の街を占領(lǐng)しています。ネットユーザーから「西二旗への地下鉄で、247人限定の車內(nèi)でガチョウを6羽以上見られます。」

2018年6月、カナダガチョウは上海に地區(qū)本部を設(shè)立し、今秋に北京三里屯と香港IFCの二箇所に旗艦店を開設(shè)し、天貓と協(xié)力して電気商業(yè)務(wù)を展開すると発表しました。

今年9月12日、カナダのガチョウは貓の旗艦店に登りました。

一ヶ月未満で香港店がオープンします。

11月7日には、北京三里屯のPop-upフラッシュ店もオープンし、カナダガチョウの人気商品を販売しました。

最新のニュースは、數(shù)ヶ月以內(nèi)に旗艦店が正式にオープンするということです。

カナダガチョウの現(xiàn)CEOであるダニレス社長は、「中國は世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)として、Cana Goose_は中國市場(chǎng)で依然として大きな発展空間を持っている」と述べました。

カナダのガチョウ総裁の判斷は正しいです。

ベルンコンサルティング會(huì)社が発表した報(bào)告によると、2017年の中國のぜいたく品の売上高は人民元1420億元に達(dá)し、約22.7億ドルで、2016年より約20%上昇した。

複數(shù)のぜいたく品2017年の財(cái)務(wù)諸表では、中國が最も成長の強(qiáng)い地域であり、しかも成長率は過去2年間に比べて著しく向上していると指摘しています。

実際、最初からカナダのガチョウは大衆(zhòng)ファッションブランドではありませんでした。

長い間、カナダのガチョウは流行品ではなく、必需品です。保溫機(jī)能によって探検家や科學(xué)者など、極寒の環(huán)境で働く人たちが流行しています。

南極大陸のマクマードの科學(xué)者と最初にエベレストに登ったカナダ人のLaurie Skrelが著ているのはカナダのガチョウで、その後カナダのガチョウは「世界で一番暖かい羽毛ジャケット」と呼ばれます。

前世紀(jì)90年代、カナダのガチョウは映畫の俳優(yōu)のために服裝を提供してブランドを広めにくることを試みて、たとえばその時(shí)いくつかは厳寒の地區(qū)で撮影する劇グループはカナダガチョウの無料のオーバーを得ることができます。

「スター?トレック」「絶地の戦警2」などに出演したアメリカの黒人女優(yōu)、ガブリュー?ユニオンさんは「1996年から映畫業(yè)界で仕事をしていますが、多くの冬にはカナダのガチョウがすでに私の周りに現(xiàn)れています。カナダのガチョウのコートがない現(xiàn)場(chǎng)には今まで行ったことがありません。」

2003年前後には、カナダのガチョウが大製作チームの寒い地域での「指定作業(yè)服」となりました。

衣裝が薄すぎて、カナダのガチョウは當(dāng)時(shí)「X戦警2」で演じた魔形女の俳優(yōu)のために足首までの羽毛ジャケットを注文しました。これは後に一番売れている商品の一つになりました。

有名人効果が顕著な成功を収めた2012年、ブランドの収入は11年前の40倍だった。

スターアイドルの背書は、カナダのガチョウに多くの忠実なファンを迅速に見つけさせ、大衆(zhòng)に向かって大衆(zhòng)の追隨をリードしています。この平均価格900ドルのブランドはだんだん自分の位置を調(diào)整しています。防寒の機(jī)能性からファッションへの転換は、大衆(zhòng)の伝播性をもっと備えています。

全く新しい位置づけに基づいて、カナダのガチョウもトロントだけに固執(zhí)しなくなりました。

現(xiàn)在、カナダのガチョウは36の國と地域に進(jìn)出しています。ネット販売を主としています。

2016年、カナダのガチョウはニューヨークに入りました。その後、このブランドは美東と中西部地區(qū)に急速に定著しました。ウォールストリートの見聞によると、マンハッタンのミッドタウンの電柱はいつもカナダガチョウのボイコットビラをいっぱい貼っています。側(cè)面からブランドの全米での人気が反映されています。

このほかアジアでもガチョウの風(fēng)が吹いています。

審美の前線を走り続けてきた日韓の成長速度をはじめ、カナダのガチョウの中國での受容度を検証したのは、わずか一時(shí)間余りで、天貓の旗艦店の売上は千萬円を突破した。

より多くの地域の消費(fèi)者のニーズに応えるために、會(huì)社は製品の改良を始めました。比較的軽いデザインを出しました。

これは20種類のモデルしかありませんでしたが、この數(shù)字は200個(gè)に拡大されました。

報(bào)道によると、數(shù)ヶ月前、同社は高級(jí)靴小売業(yè)者の周仰傑（Jimmy Choo）から新しい最高財(cái)務(wù)責(zé)任者を招いた。

グローバル化を加速させる一方で、カナダのガチョウも積極的に資本市場(chǎng)を計(jì)畫しています。

2013年、會(huì)社のCEOは多くの株をベインキャピタルに売卻し、ウィニペグやトロントなどの製造施設(shè)を拡大することができます。

拡張は順調(diào)で、4年後、2017年3月にカナダガチョウが同時(shí)にニュージーランド（NYSE）とトロント証券取引所（TSE）に上陸し、初日は25.8%上昇し、16.08ドルを報(bào)告し、2017年以來アメリカ市場(chǎng)でIPO初日の株価上昇幅が2番目に大きい會(huì)社となりました。Snapの44%に次ぎます。

二、中國から來たカナダガチョウ

9月に貓が生まれたのを皮切りに、カナダのガチョウが中國に入って半年もたたないうちに、もう大変な狀況に陥っています。

最新の財(cái)政報(bào)告によると、グループは國際拡張計(jì)畫で1870萬ドルの損失を計(jì)上し、約1.3億元の損失を計(jì)上した。

前四半期だけで、カナダのガチョウは3萬個(gè)の偽のオンライン広告を処理して、1,700個(gè)の偽物のウェブサイトを閉鎖しました。

その最高経営責(zé)任者のDani Reissは、中國の偽のカナダのガチョウの店が閉店された後、中國の役人が突撃的に6つの偽物の生産拠點(diǎn)を捜索し、4,000件以上の偽物の商品を検査したと述べました。

國境局もドイツとフランスでカナダガチョウの偽物を発見しました。55,000個(gè)のマークバッジを含めて、これらのバッジはアジアから來ています。

「世界的な休暇」に対して、カナダのガチョウは仕方なく「?jìng)挝铯蛲à筏啤⒛妞摔长违芝楗螗嗓蛑盲皮い蓼埂！?/p>

北京の街の服裝の割合から見ると、中國の大通りを歩いているガチョウたちは全部カナダから來たわけではないです。

カナダのガチョウの話によると、彼らの製品は「100%カナダ製」で、つまり手袋などの部品の一部は中國で公式のフランチャイズサプライヤーがあるほか、市場(chǎng)で「原単、尾製品、工場(chǎng)直売」という看板を掲げている製品は、いずれも「山寨品」と判定されます。

ラベルや仕上げを細(xì)かく比較しなくても、価格を見るだけで真贋が分かります。カナダのガチョウの価格は900ドルぐらいで、人民元に換算して約6000元です。黒五等の割引価格に遭遇した場(chǎng)合、最低でも5000元しかかかりません。そのため、國內(nèi)市の価格は1000元以上の商品は偽物です。

毎年冬になると、カナダのガチョウは中國の消費(fèi)者の買い占めの対象になります。

往年の狀況は今日よりも狂っています。『データ氷山』が2017年2月に発表した情報(bào)によると、當(dāng)時(shí)のツイッターで「カナダガチョウ」を検索したら、70000_のオリジナルミニブログに戻ります。

対照的に、有名なダウンジャケットブランド「Moncler」と中國語の訳名「蒙口」、「蒙古クライン」、「盟の青眼」などの検索データはいずれも2000以下で、波司登の言及量は約800_です。

この7萬本のうち、カナダガチョウの文字が含まれているミニブログは約3.1萬件で、代理購入、マイクロストア、タオバオショップなどのキーワードを含むミニブログは2.3萬件に達(dá)し、73.6%を占めています。

この2.3萬本のマイクロブログを地理的な位置に分類すれば、そのうち約3000個(gè)のミニブログアカウントが登録されているカナダ、1500個(gè)はアメリカ、400個(gè)は杭州、300個(gè)はプーチン、200個(gè)は溫州にある。

中國市場(chǎng)では「山寨」というカナダガチョウの主な産地は福建省プーチンと嘉興平湖です。前者は中國の有名な山寨工場(chǎng)です。後者は「中國羽毛ジャケットの故郷」という名稱があります。

平湖の地元の羽毛ジャケットの加工工場(chǎng)はAI財(cái)経社に対し、今年の平湖の工場(chǎng)「カナダガチョウ」の注文書はたくさんつないでいます。自分の工場(chǎng)も生産しています。

毛の襟の材質(zhì)を聞くと、工場(chǎng)の社長は笑った。「狼の毛はどこにありますか？全部タヌキの毛です。」

平湖に比べ、プー田工場(chǎng)の「カナダガチョウ」はもっと繊細(xì)です。

例えばプー田さんは狼毛襟のダウンジャケットを生産します。

この基礎(chǔ)の上でまた“専用供給の優(yōu)先項(xiàng)”と“普通の金”に分けて、定価の違いは約300元です。

偽物の氾濫はカナダガチョウの注意を引き起こした。

カナダのガチョウの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、現(xiàn)在多くの偽のCanda Gooseの商品が様々な市場(chǎng)で販売されていると述べ、特にアジア地域では、消費(fèi)者に対し、できるだけ早くCanda Gooseの公式サイトで商品の真?zhèn)韦蜃R(shí)別するためのマニュアルを確認(rèn)するよう呼びかけています。

このガイドブックには偽物の見分け方が書かれています。例えば、偽の粗悪品のラベルは通常、粗いものを作っています。色も本物と違っています。

カナダガチョウのマーク內(nèi)部の地図や、ラベルに書かれている文字の「Canda」や「Actic」には間違いがある場(chǎng)合があります。

しかし、いくつかの若者にとって、彼らは本物のカナダのガチョウを買うために大きな値段を使いたいのではないようです。彼らが必要なのは防寒と暖かさを備えていて、おしゃれに見えるコートです。カナダから來たガチョウなのか、それとも中國から來たガチョウなのか、気にしていません。

24歳の陳西さんはカナダのガチョウの所有者です。彼女はカナダから服を著ていると確信できません。

陳西は冬が嫌いです。

一ヶ月前に彼女は各種の羽毛ジャケットを研究し始めました。國産で大きな輪を見ました。また多くの高級(jí)ブランド連盟の評(píng)価できる資料を探しました。最後に彼女は半月分の給料でカナダガチョウを代理購入することにしました。

天貓の価格に比べて、代理購入は彼女に半分近くのお金を節(jié)約しました。

幸いにも、この気溫が下がる前に陳西さんは商品を受け取りました。

本當(dāng)に暖かいです。

陳西さんは荷物を受け取ったその日の午後、わざわざ歩いて団地の外の料理市場(chǎng)を回りました。足が寒い以外に、彼女は感動(dòng)しました。

だから本當(dāng)にうそが重要ですか？暖かいのは本當(dāng)です。」

もう一人の娘も一つを手に入れましたが、彼女は500元しかかかりませんでした。それはきっと模造品です。

パクリがなくても、カナダのガチョウの生産能力は十分に限られています。不足は常に発生しています。

一ヶ月前、カナダガチョウの2019年度第二四半期の電話會(huì)で、投資家から在庫の質(zhì)問がありました。カナダガチョウCEOのDani Reissさんは直接に答えました。

さらに「悪い」というのは、カナダのガチョウはほとんどプロモーションをしません。カナダのガチョウは品切れで、デザインは永遠(yuǎn)に不揃いというツッコミがSNSに溢れています。

現(xiàn)在、カナダのガチョウはカナダに6つのコートの生産工場(chǎng)を持っています。カナダのガチョウは年初に、世界市場(chǎng)に向けて新たな生産ラインを建設(shè)し、従業(yè)員の數(shù)を増やすなどの措置を取って、生産能力をさらに拡大していると発表しました。

ファッションの不思議さは、カナダのガチョウの希少性がある程度で流行を促しています。

めったに値下がりしないカナダのガチョウは毎年10%～17%の幅で値上がりしています。

秋冬が來る時(shí)、人々は待ちきれないほど長い列を作って寒さを防ぐに十分なコートを買いに行きます。

だんだん1000ドルを使って冬服を買うのは、1000ドルを使ってiPhoneの一部を買うよりも悪くなりました。

三、ファッションの苦境

流行が早くて、歩くのも早いです。

カナダのガチョウの暑さは去年に比べて衰えを見せています。

北京地區(qū)の掲示板の中に、「本物のように見えて、買いたくない」という人がいます。

「

有名人の持つ荷物は瞬く間に往年に留まりました。スターたちがカナダのガチョウを著ている寫真は去年の古い寫真です。馬雲(yún)さんも二回の世論の後でその女性のタイプのカナダガチョウをクローゼットに収めました。

カナダのガチョウは本當(dāng)に「シンボル」になる前に、熱の低下はほとんど予見できます。東北以外の中國の多くの地域では冬にマイナス20度にはならないです。900ドルのカナダガチョウはもっと安い羽毛ジャケットに取って代わることができます。有名人の持ち物を除いて、カナダガチョウ自體のデザインはファッション性を備えていません。これももっとファッション的なブランドに取って代えることができます。

それでも、カナダガチョウの國際化拡大はすでに報(bào)われました。

米東時(shí)間12月10日の終値までに、カナダのガチョウは55.95ドルで終値し、上場(chǎng)時(shí)には4倍近くになったということです。

カナダガチョウの問題はすでに発売當(dāng)初から明らかになっている。

2017年にカナダガチョウが発売されてから二日間、初めての取引日の株価は一般的で、上昇幅が20%に達(dá)していないため、これと一致したのは高株式益率であり、外部からの論爭(zhēng)が続いている。

Ba倫週刊ウェブサイトは分析記事を発表し、同社の製品は単一で、持続性が悪く、未來はリスクに満ちていると考えています。

ニューヨークの小売顧問會(huì)社Back to the Future e Ventures共同創(chuàng)業(yè)者のFaye Landes氏のコメントを引用して、カナダのガチョウの予想値は希少性と関連しているが、彼は同時(shí)に、精緻なCana Goose_カナダのガチョウは10年前に著られ、消費(fèi)者に高周波でどのように購入させるかという問題を指摘した。

Cana Goose_カナダガチョウの39倍の株式益率に対して、バレン週刊はかなり高いと思います。

記事はまた、似たような小売業(yè)者のテキスアウトドア企業(yè)を引用して比較します。

テキサスアウトドアは雪のブーツブランドUGGの所屬會(huì)社であり、製品が季節(jié)性、ブランド単一に大きく依存しているため、2017年のUGG_売上高はグループの93%を占めている。

その年の初め、発売3年目のテキスアウトドアの株価は2014年からほぼ橫ばいだった。

バーン週刊は、ファッションが長く続かないと指摘していますが、Canda GooseカナダのガチョウはUGGと同じ苦境に直面するかもしれません。

四、フォローしている中國企業(yè)

機(jī)能性服飾の模索は止まらなかった。

今年9月、安踏スポーツがリードする中國財(cái)団がフィンランドのスポーツ用品會(huì)社アマブンスポーツ（Amer Sports）を買収する意向を明らかにしました。今は新たな進(jìn)展があります。

近日、安踏創(chuàng)始者の丁世忠はすぐさま公の手紙を発表しました。

これは創(chuàng)業(yè)から今日までの量の中で一番重い決定です。

最終的な取引の流れが完了すれば、財(cái)団はアマブングループのすべての株式を買収します。

アマゾンは有名なスポーツブランドの始祖鳥の親會(huì)社です。

過去數(shù)十年、このフィンランドの會(huì)社はスポーツ業(yè)界で拡大し続けています。

公開資料によると、アマブンスポーツの傘下にはテニスラケットWilson、登山靴Salomon、野球用具Louisville_Slugger、アウトドア裝備始祖鳥とスキー設(shè)備Atomicなどのブランドがあり、祖先鳥は更に消費(fèi)者に「アウトドアエルメス」と呼ばれています。

ブルームバーグニュースによると、この取引の全體的な予想は46.6億ユーロで、人民元371億元と推定された。

もし取引が完了すれば、これは中國服裝業(yè)界の最大の対外合併です。

安踏さんは中國のスポーツ用品の風(fēng)を受けて、2011年の危機(jī)を経験しました。2014年になって、やっと成長に戻りました。

2015年、丁志忠は再度の転換を決定し、グループの「多ブランド」戦略を正式に確立した。

現(xiàn)在、アン踏傘下のブランドはアン踏、アンブロ子供、FILA、FILA KIDS、スパンディ、ディサント、NBA、AntapluS、Klon、Amer Sportsなどがあります。

ハイエンドレジャーから都市フィットネス、アウトドア分野まで、多ブランドマトリックスレイアウトを完成しました。

全世界のスポーツ用品市場(chǎng)において、アンジェルスはナイキとアディダスに次ぐ3番目の巨人となった。

安踏體育の時(shí)価はすでに千億元に近づいていますが、李寧はまだ二百億元に足りません。特歩はまだ百億の大臺(tái)を過ぎていません。

始祖鳥の親會(huì)社を買収するという行為は、同じように多くのブランド、多産品のラインに対する配慮から來ています。

もう一人のお兄さんの李寧さんは失敗からモデルチェンジした後、2018年からファッションについて多くの模索をしました。

今年の初め、李寧は2018年ニューヨーク秋冬ファッションウィークに登場(chǎng)し、中國風(fēng)の「悟り」で國際ファッション舞臺(tái)にデビューした最初の禮砲を打ちました。

その後2018年6月に続き、「中國李寧」という中國語の文字が印刷されたスポーツウェアが2019年春夏パリメンズウィークに登場(chǎng)し、一時(shí)的にファッション関係者に人気があります。

ファッションウィークで、李寧の株価は一ヶ月で60億香港元を大幅に上昇しました。

李寧は自分のブランドの位置づけに対しても本當(dāng)に「潮牌」コースに転換したわけではないです。

以前、AI財(cái)経社の取材に対し、李寧関係者は「李寧はやはり専門のスポーツ用品の分野に集中しています。私たちは潮牌ではありません。」

しかし、擔(dān)當(dāng)者は「専門と潮流を融合させて受け手のニーズに合うのもいい」と話しています。

國産羽毛ジャケットブランドのリーダーである波司登もより多くの服裝種類を開拓し始めました。例えば、2009年に王力宏さんが専門的に波司登男裝を支持しています。

ネットでボストンダウンジャケットの代弁者を検索すれば、ジャンプしてくる寫真の多くは「素人」です。

ある角度から見れば、ボストンは自分の羽毛ジャケットを親民として位置づけたいかもしれません。

以前、AI財(cái)経社の取材に対して、ボストンはここ數(shù)年でダウンジャケットのデザインをアップグレードしています。太ったデザインスタイルと単調(diào)な色調(diào)を改良して、若い消費(fèi)者の心を勝ち取りたいと話しています。

彼らは韓國のデザインチームを引っ張ってきました。以前の古いダウンジャケットのデザインイメージを変えたいです。

現(xiàn)在、波司登のブランドは波司登、雪中飛、氷潔などがあります。波司登ブランドの価格は1000元から3000元の區(qū)間です。

これに対して、Canada_Gooseはすでに気づいています。

重厚な冬服から軽便な春秋服にまで広がり、「三季ファッションブランド」に位置づけられ、カナダの冬より暖かい國に向けて展開されています。

同時(shí)に、Canadia Gooseもニットやアクセサリーに拡張され、消費(fèi)者により広範(fàn)なアパレル選択、特に女性消費(fèi)者に提供されます。

しかし、位置づけを広げるのと同じように議論されています。

CNNフォーチュンチャンネルによると、Canada Gooseは高度に混み合い、かつ斷片化された市場(chǎng)を運(yùn)営していますが、主要競(jìng)爭(zhēng)者であるMoncler_はすでに高級(jí)品販売の核心市場(chǎng)にあります。中國には比較的堅(jiān)固な業(yè)務(wù)基盤があります。Canda Gooseは警戒せざるを得ません。