ウェディングドレスシリーズ製品は本當に寒波に陥ったファストファッションブランドの業績に「強心剤」を注射することができますか？

短期マーケティングのギャグは、やはり消費の主流であり、私たちは目をこすって待っています。

世界服裝靴帽子ネットによると、2年前、スターの舒淇さんが著ていたH&Mウエディングドレスが結婚を発表、ジャンファストファッションブランドH&Mは大ヒットした。現在、ますます多くのファストファッションブランドがウェディングドレス製品の拡充に加わっている。

近日中に、C&A來年にはウェディングドレス市場に本格參入すると発表し、早ければ來年4月にはC&A店內とオンラインで初のウェディングドレスシリーズを発表する。その製品はミッドレンジ市場に位置づけられ、ウェディングドレスシリーズの価格は29.9ユーロから179.9ユーロまでさまざまだという。最初に発売された6種類のウェディングドレスはすべてクラシックな白で、スタイルは伝統的なロング、ミディアム、ショート、パンティーから選ぶことができます。

「ブランドはウェディングドレスシリーズをよく見ていますが、同シリーズはまだ正式に発売されていないため、今後もウェディングドレスシリーズを継続するかどうかは未定です」C&A広報擔當のサブリナ氏Shairzay氏はFashionNetworkとのインタビューで、業績の下落が続いており、C&Aがウェディングドレスシリーズを発売するのは多少病気が急に醫者になるという意味があると述べた。

過去2年間でC&Aの売上高が大幅に下落したため、C&Aは赤字店舗の閉鎖、人員削減などの方法で運営コストを削減せざるを得なかった。昨年2月、C&Aは成都春熙路の全國初の旗艦店の閉鎖を発表し、數カ月後にはロシア市場から全線撤退したが、今年1月にはC&Aが買収されるとの情報が流れ、10月の歐州取締役會のメンバー7人のうち4人が相次いで離脫した。

しかし、寒波に陥ったファストファッションブランドはC&A一家ではない。

財報によると、ZARAの親會社INDITEXグループの上半期の売上高は前年同期比3%増、伸び率は前年同期の11.5%から大幅に減速した。H&Mグループは8月31日までの3カ月間、稅引き前利益が前年同期比20%減の40.12億スウェーデンクローナ、New Lookグループの2017-2018年報の業績は大幅に下落し、営業収入は13億4800萬ポンドで、前年同期比7.4%減少し、基本経営利益の損失は7430萬ポンドに達した。

業績の伸び率の大幅な下落に伴い、閉店は各ファストファッションブランドの期せずして同じ選択となった。昨年2月、ZARAは中國區最大の旗艦店を閉鎖した。昨年12月、Forever 21天津、杭州の唯一の店舗を相次いで閉鎖した。今年12月、NEW LOOKは続々と中國店舗を閉鎖し、中國市場から撤退すると発表した。上海に出店する予定だったTopshopも當初の計畫を斷念し、中國での唯一の販売ルートである天貓旗艦店を閉鎖した。

CBNDataが発表した報告書によると、消費の高度化に伴い、國內の90後、00後の若い消費者のZARA、H&Mなどの國際ファストファッションブランドへの興味は徐々に減退している。ましてファストファッションブランドは同類の競爭に直面するだけでなく、國産品の衝撃にも直面しなければならない。今では、多くの中國ブランドが古くからダサい、醜いイメージから脫している。熱風、MJstyleなどの中國本土のファストファッションブランドの臺頭により、価格的にはこれらの「洋ファストファッション」と比較することができ、デザイン的にも國民の服裝習慣に合う。

激しい市場競爭に直面し、ファストファッションブランドがどのように包囲を突破するかが焦點となっている。

Global IndustryからAnalystsの予測では、2020年の世界のウェディングドレス市場の規模は800億ドルに達する。不完全な統計によると、スペインでは花嫁の50%が結婚式を購入するのに1750ユーロを費やしているが、英國では750～1250ユーロ、イタリアでは花嫁の40%が2250ユーロを超えている。だから、近年は見ることができて、Dior、Chanel 、Vera Wang、Valentinoなどのトップブランドや高級ウェディングドレスブランドが順番に登場している。Diorのようにここ2年は有名人の結婚式に頻繁に登場していますが、Angelababy、ソン?ヘギョ、ミランダ?カーはDiorのウェディングドレスを選んだ。

しかし、贅沢ブランドのウェディングドレスは製造過程に時間がかかり、価格が高いことが多く、すべての若い消費者が消費できるわけではありません。そのため、ファストファッションブランドは、より迅速で低コストなウェディングドレスシリーズで平価ウェディングドレス市場を開拓し始めた。

2016年、ASOSは13種類のシンプルなウェディングドレスとアクセサリー、靴シリーズを発売した。ウェディングドレスの価格はわずか200ドルで、同シリーズは1ヶ月で3金は売り切れた。2017年には、結婚式シリーズもTOPSHOPから発売され、ウェディングドレス、付き添い服、下著、ヘアアクセサリー、結婚靴などが含まれている。

しかし、市場が疑問視しているのは、ファストファッションのウェディングドレスシリーズの製品の価格が低いため、服の品質と品質を保証することができない可能性があることだ。デザインの面ではより個性的で一部の若い消費者を引き付けることができるかもしれないが、これは一時的に珍しいだけで、持続的な需要があるわけではなく、ウェディングドレスシリーズを増やすことで業績を牽引しようとするのは短期的なマーケティングギャグにすぎないかもしれない。必ずしも消費の主流になるとは限らない。

では、これらのウェディングドレスシリーズ製品は本當にファストファッションブランドの業績に「強心剤」を注射することができるのだろうか。私たちは目をこすって待っています。

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