なぜ大阪の百貨店ではファッションブランドやファッションブランドを配置することが少ないのでしょうか。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、OSAKAは西日本第一の都市として、「職人精神」を持つ多くのブランドが誕生し、魅力を集めているファッション業(yè)界の目。今回の大阪視察の過程で、私たちは潮流を発見しましたブランドおよびファッションブランドの多くは商業(yè)街內(nèi)に位置しているが、國(guó)內(nèi)では潮マークの在庫(kù)が少なく、ショッピングセンターをより好むことから、都市特性による立地の違いがあるのではないかと考えている。今回の大阪のビジネス考察と合わせて、潮牌の立地と都市特性の関係を解読したい。

考察の過程で、大阪の百貨店內(nèi)には潮牌やファッションブランドが配置されることは少なく、日本本土のブランド數(shù)が多く、客層年齢が高いことが分かった。地元の客層は幅が広く、ファッションブランドは集合店や買手店に集中している。ライフスタイル、越境小売、越境飲食など大阪でのショッピングセンター內(nèi)占主導(dǎo)、環(huán)境、シーン、公共エリアなどの細(xì)部への配慮、消費(fèi)者へのより多くのシンプルで快適なライフスタイルを伝える。

都市部の商店街はより多くの潮流ブランドの配置を擔(dān)っており、街撮り文化や潮札の限定経営の役割を受けており、一部の買手店や潮札店はブランド特性に満ちた店舗設(shè)計(jì)で街に「隠れ」、多くの観光客が街に足を止めてカードを打って記念する。商店街自體の交通利便性が高くなくても、潮牌が新しい季節(jié)になると、町內(nèi)に長(zhǎng)い列ができ、次第に流行の集積地から都市のファッション名刺に変わります。

　　心斎橋で人気沸騰中の大衆(zhòng)ファッションショッピングエリア

ユニークなハート型のロゴ、隨所に見られる大國(guó)のドラッグストア、さまざまなファストファッションブランド、エリア全體が心斎橋商店街を主軸にしており、この約600メートルの街には、ほぼ200軒近くの店がオープンしていると同時(shí)に、両側(cè)に路地を分散させている。大阪最大のショッピングエリアとして、朝から晩まで混雑しています。

オレンジ街に比べて、心斎橋はより広いブランドを備えており、ファストファッション、カジュアルウェア、各種スポーツブランド、ファッションブランドの多くが主軸に分布している。周りに広がる小さな通りにはレストランが多く、いくつかのファッションブランドの買取店があります。プロジェクトと地下鉄の反駁の特性に加え、幅広いブランド分布があり、多くの都市部の若いホワイトカラーや地方からの観光客を誘致している。小さな動(dòng)畫やソーシャルプラットフォームの後押しで、多くの中國(guó)人観光客がカードを押して寫真を撮ることができた。

　　オレンジ街で最も影響力のある潮牌の集積地

蜜柑街は堀江の中心に位置し、堀江地區(qū)はかつて家具の専門店を中心にしていたが、20世紀(jì)末にはインテリアショップ、カフェ、雑貨店、潮牌服飾店など様々な個(gè)性的な店が臺(tái)頭し、徐々に現(xiàn)在の大阪で最もファッション的な街の一つになり、蜜柑街は2つの部分に分かれ、一部はアパレル小売業(yè)態(tài)を主に運(yùn)営している。もう一部では、家庭を中心とした業(yè)務(wù)が殘っている。

オレンジ街の中には、SUPREME、Bape、Championなどの知名度と熱の高いファッションブランドが多く、全體の街區(qū)は張揚(yáng)、個(gè)性を基調(diào)とし、街頭、アメリカ、日系など多くの要素が融合している。潮牌の小人數(shù)屬性のため、消費(fèi)者數(shù)は心斎橋エリアと明らかな差があり、名聲を慕って訪れる観光客や地元消費(fèi)者が多く、大好きな潮牌のために消費(fèi)や街撮りに訪れることが多い。

　　大阪の都市特性に合わせた掘削：商店街に生息する良質(zhì)な土壌

1.都市商業(yè)ネットワーク

國(guó)內(nèi)に比べて、日本のオフライン実體ビジネスネットワークは非常に充実している。大阪の商業(yè)形態(tài)は豊富であり、各モールは駅の生態(tài)圏を通じて関連していることがわかる。各駅間の地帯はショッピングセンター、スーパーマーケットで配置され、地下は商店街を通じて直列に接続され、それによって地上で地下を接続し、區(qū)域以點(diǎn)帯の網(wǎng)狀商業(yè)生態(tài)図を形成し、商圏內(nèi)の各プロジェクト間の関連度が高く、客流共有を形成しやすい。

　　2.商店街の特徴

商店街は都心の繁華街に集中して分布し、機(jī)能が比較的にそろっており、美食、ドラッグストア、服裝、ゲーム及び生活用品を主力業(yè)態(tài)とし、ワンストップ消費(fèi)の構(gòu)築に努めている。同時(shí)に、商店街ごとに2 ~ 3キロ延びることができ、日除けなどの人間的なデザインが施されている。各小売店は外観が小さいように見えますが、実際には別の場(chǎng)所があり、一般的な店でも大きな量の商品を置くことができ、同時(shí)に各店の特色が異なり、顧客の選択肢が広いです。

　　3.価格優(yōu)位性

インターネットの臺(tái)頭に伴い、実體ビジネスはオンライン消費(fèi)の衝撃を受けているが、消費(fèi)者のオンラインショッピングを誘致する大きな原因は価格優(yōu)遇である。しかし日本では、電子商取引の製品は実店舗より安いとは限らず、現(xiàn)地消費(fèi)者にとって商品の品質(zhì)やサービス體験が最も重要な要素であるため、電子商取引の価格優(yōu)位性は現(xiàn)れにくく、実店舗の衝撃は少ない。

　　4.都市気候

大阪は北溫帯に位置し、四季がはっきりしており、平年は比較的暖かく、年間平均気溫は16℃前後で、夏はやや蒸し暑く、冬は暖かく雪が少ないため、季節(jié)の変化は商店街の経営に大きな影響を與えない。

　　潮牌の立地傾向ブランドが豊富で、経営環(huán)境が自由な商店街

大阪の潮牌の生息環(huán)境を分析した結(jié)果、潮牌の立地には多くの要素を考慮する必要があることが分かった：

1.地域のニーズ

トレンドブランドにとって、「アカウントペア」も考慮されており、周辺店舗のレベルやブランドスタイルがトレンドブランドの立地を左右する。類は友を呼ぶ、ブランド同士は互いに惹かれ合い、多くは集まりたくて、良好な雰囲気を形成し、同時(shí)に、この地域の文化特徴、人々の特徴も具體的なブランドの位置に影響を與える。

　　2.環(huán)境のニーズ

潮牌はファストファッションなどの大衆(zhòng)ブランドとは異なり、観客が少ないため、そのコア客層はショッピング環(huán)境、快適さ、店舗裝飾などに対して高い要求を備えている。また、ブランドにはそれぞれ精神的価値と文化があり、多くの個(gè)性が鮮明で、特徴が顕著で、店舗には良好な展示性が必要である。ファッションブランドも店舗デザインへの要求を重視し、ブランド理念を伝え、ショッピングセンターや百貨店內(nèi)に置くと役割が弱まる。

　　3.道路空間の需要

有名ブランドの経営モデルは數(shù)量限定、連名の常態(tài)モデルを形成しているため、新製品の発売期や店舗の新シーズンに遭遇すると、多くの顧客を引き付けることが多く、大行列が渋滯する光景はショッピングセンターや百貨店の中ではあまり期待できないが、街中では人の渋滯を避けることができ、同時(shí)にブランドの素晴らしい魅力を示すことができます。

　　4.時(shí)間の需要

大阪では、潮牌によって経営時(shí)間が極めて異なり、早くから閉店しているものもあれば、晝12時(shí)まで営業(yè)しているものもあり、彼らの経営時(shí)間は自由で、ショッピングセンターや百貨店の標(biāo)準(zhǔn)化された経営には適用されていないものもある。

立地條件を分析した結(jié)果、ショッピングセンターや百貨店の経営環(huán)境は潮牌に対して友好的ではないかもしれないが、逆に商店街の特性は潮牌の生存に適しているように見え、大阪の長(zhǎng)年の溫暖な気候、完備した都市商業(yè)ネットワーク、製品価格の優(yōu)位性の下で、良好な経営環(huán)境を創(chuàng)造した。しかし、國(guó)內(nèi)では、気候、地域、交通などが商店街の発展を制約し、潮牌の生存空間に影響を與える。

大環(huán)境の影響の下で、國(guó)內(nèi)ではここ數(shù)年、多くの本土ブランドが誕生し、良質(zhì)な商業(yè)資源が不足している現(xiàn)狀に直面して、國(guó)內(nèi)のブランド市場(chǎng)の発展はまだ困難に直面するかもしれず、ブランドと合致する文化的雰囲気を構(gòu)築することは早急に解決すべき問題となっているが、消費(fèi)観念の転換とインターネットなどのプラットフォーム資源の支持に伴い、未來も良い発展を遂げることができるかもしれない。

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