今のブランドはよく商品を売らないで、かえって“露店を並べます”を偏愛しますか？

皆さんは子供の時に市を見物した経験がありますか？私達(dá)の故郷では直接に_と呼ばれます。

具體的な日付は覚えていません。つまり、舊暦のある特別な日には、お年寄りが私たちを連れて町に出かけてにぎやかにしてくれます。

市場にはいろいろな露店や行商があふれています。屋臺ごとに「雀は小さいが、五臓がそろっている」と言ってもいいです。

現(xiàn)場もいつも人だかりで、ちょっとうるさいです。

でも、果物や野菜を買いたいのなら、おやつや靴、家庭用の金屬までここの露店で見つけられます。

でも、これはかなり前の生活體験です。みんなの生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、露店はもちろん、スーパーマーケットまで至るところになりました。

まして今の若い世代は、彼らが一生を通じてインターネット時代であり、オンラインでの消費に慣れている人は少なくなってきました。さらに、市場を回るというスマートフォンのやり方（自分の年齢を暴露しているようです）はなおさらです。

最近は4 PKに関する小さなニュースが子供のころの思い出を呼び起こしています。

このようなことです。4 PKというパロディが得意な創(chuàng)意チームはみんなよく知っています。この間香港でPop-Upをやりました。自分の製品を売る以外に、同じ1/1 Leather_;Workshop、The Paintful's Law、大きいもやし水産、死んでも屈しないなどの単位で注文書を出しました。

普通に聞こえているPop-Upだけですよね？でも、ポイントは4 PKでフィールドを「女の街」に選んでいます。

「女の人の街」は実は旺角の通菜街で、香港の有名な観光スポットとして、ここでは今でも伝統(tǒng)的な屋臺経営モデルを採用しています。

えっと、子供の頃に行った市場と似ています。

4 PKはここのPop-Upで、周りの屋臺の雰囲気をよくまねて、ひと目で見れば「偽物を売る」みたいです。

なぜ「女の街」に出店するのかというと、MC仁と廚房子は外國人が「女の街」という偽物の多いところに來たら、どんな態(tài)度で本物を見に行きますか？

ここまでのCLOTやVTEMENTSなどのさまざまなブランドの屋臺操作を連想してみると、急に「ダサい」「Low」にリンクしていた露店や市場が、今は新しい発売方式になっていることが分かります。

信じないなら、次のような例を見てください。

CLOTが露店をファッションの都パリに並べました。

4 PKと同じように、昨年のCLOTでは「女の街」をテーマにした2019年春夏シリーズのプレビュー會がパリに移され、同様に「屋臺」という形で展示されています。

赤白と白の青い袋のナイロンの材料で作った粗末な店ですが、普段通りに見たら無視されます。しかし、ファッションの都パリに現(xiàn)れたら、意外にもまたちょっと変わっています。

入り口には「凝結(jié)証券」「凝結(jié)堂相命」「凝結(jié)面家」と書かれた看板が掲げられており、舊派香港市の都市風(fēng)情を十分に再現(xiàn)している。

店の中には本當(dāng)に「夜市」の屋臺があります。香港の特色ある軽食を提供しています。

しかし、見た目が地味で、ちょっと寒そうな「露店」にはCLOT 2019_春夏シリーズの各種商品が並べられています。シルク唐のスーツや、布を貼るシリーズ、日本式の道著など、お気に入りの商品は全部あります。

さらに、CLOTとREADYMADEの連名バッグやコート、落書き蕓術(shù)家の_Pauly Bonomelliとのコラボも用意されています。

更にA$AP Rocky、Jerry LorenzoとKAWSに惹かれました。この「露店」の前にカードを打ちに來ました。

陳冠希さんはずっと全世界に中國の伝統(tǒng)文化を展示することに力を入れていることを知っています。4 PKは香港で「露店を出す」と言えば、本土の製造だけを見せています。

ブランド名を間違えたお店に偽のコピーが売られています。

もちろん、市のようなところに屋臺を出して売るという伝統(tǒng)は中國だけではなく、海外に置いても同じです。

前にイタリアのファッションブランドDIESEL_が名前や陳列から商品まで全部偽の店を開いたことがありますが…

ニューヨークのファッションウィーク中、ニューヨーク運河街の角にある「DEISEL」という店がひっそりとオープンしました。

名前からしてすべての人がパクリと認(rèn)定すると思いますが、やはり「IE」なのか、それとも「EI」なのかはよく分かります。

ましてや、この「DEISEL」の街はfake（fake）で有名で、周りも似たような偽物の店ばかりです。

更に店の配置を見てみて、小さい空間の中で廉価な感の十分なプラスチックのハンガーが充満して、服は気の向くままに箱の中に捨てられて地面に置いて、各種は亂れた筆跡で“販売促進(jìn)”、“2〓を買って1を送ります”のカラーのラベルの條を書いていて、全體の“配置”はすべてとても似ています。

ポイントは、すべての単品のプリント、ラベル、皮牌に、突然スペルミスの「DEISEL」が印刷されています。これは大聲で全世界に知られているようです。そうです。私はDIESELの模造品です。

しかし、これは本當(dāng)にDIESELの公式サイトが設(shè)けたPop-Up Storeです。

また、ブランドは「ニワトリ泥棒」として店にカメラを設(shè)置し、消費者一人の來店狀況を完全に記録しました。

もちろんお客さんたちはこれが本物のお店だとは思いませんでした。店員と直接にDIESELの書き方を訂正する人もいます。結(jié)局、高級ブランドは第五大道やマディソンのようなところにいるべきですか？

店で売られている?yún)g品はDIESELの正規(guī)品とは唯一の違いはラベルです。DIESELもこの特殊商品を模倣品の価格で販売しています。例えば、Tシャツは20枚しか売らないです。帽子のシャツは60ドルです。

うそだと思いますが、やはり勘定したいお客さんがいます。

結(jié)局これらは馬鹿に見える人が本當(dāng)の幸運児になりました。DIESELがこのお店で売っているのが本物だと公開した時、彼らの手の中の「DEISEL」はeBayでの価格が直接500ドルになりました。

後にDIESELの創(chuàng)始者Renzo Rosso_は、「現(xiàn)在、偽物が世界で橫行しているのは秘密ではない。偽物は確かにブランド価値を下げている。ブランドの発展を促進(jìn)するために利用してはいけないだろうか？生活の中での落とし穴だけでなく、完璧ではないものを自慢して、積極的な特性に変えてほしい」と述べました。

これは間違いなくDIESELの製造の一回のかなりみごとなマーケティングで、特にDIESELがすでに“老けた気”を感じた時、このようなギャグは確かにブランドに若い世代の消費者を引き付けるように助けることができます。

無視された露店にはユニオンx Air Jordan Iが並べられているかもしれません。

もう一人の屋臺をセットでプレイしているのは、ファッションの名前所ユニオンもあります。これは一回以上紹介したことがあります。

暑さはもともと大したものではないユニオンx Air Jordan_Iですが、普通に発売されていても、大口の人が買います。

しかしユニオンとJordan Brand_は通常通りに出場しないで、正式に発売する前に露店を作って、また場所をわざわざバラの碗の球場のそばのフリーマーケットに選びました。

このようなところに普通の人が「ひどいもの」が現(xiàn)れるとは思いもよらなかったですか？でも、この熱いユニオンx Air Jordan Iは堂々と屋臺に並べられています。しかも価格は80ドルだけです。

いくら質(zhì)感がいいとしても、80ドルの規(guī)格品しか売らない「アール?ジョー」は、ちょっと「人生を疑う」ことになりかねません。

ブースにはこのユニオンx Air Jordan Iの他に、いくつかのレトロなNike、Jordanの単品が並べられています。

ブランドはSean WotherspoonとEmily Oberg_まで探してきましたが、この靴を逃したお客さんが真実を知ったらどんなに悔しいですか？

しかし、DIESELが直接に自分の頭から足までを偽物に包裝しているのに比べて、ユニオンのようなコースも「人間化」されています。

安いものを拾ってひどいものを得ることができますか？主にやはりあなたの目と勇気で、もちろんブランドに対する高度な認(rèn)知と自信があります。

いつもの行き方とはいえ、振り返ってみると、ぱっとしないものの中から「寶物」を見つけるのは、屋臺の本來の楽しみの一つではないでしょうか？

地元の特色を再現(xiàn)するために、VTEMENTSも屋臺で眼球を博したことがあります。

これらのほかにも、屋臺を利用して目を引くのは、かつてのような風(fēng)行のなかったVTEMENTSです。

皆さんはまだ覚えていると思いますが、17年前にVTEMENTS_は香港の啟徳客船埠頭で一日だけのポプ？

_Pop-Up Storeといっても、寫真だけを見ると「女の街」や「お寺の街」のような屋臺の屋臺を連想させます。

トラックの周りには手書きの値札がいっぱい貼ってあります。「買うのが早い」「埋めて拾う」「到著するのが良い」というような販売字形はCLOTや4 PKと同じです。

他の家に置いてある赤い藍(lán)色のビニール袋はここで買い物袋に作られました。また、市場で一番よく使われている冷蔵庫の貼付、マグカップ、キーホルダーなどのちょっと下品な贈り物もあります。VTENTSのブランド名を印刷して安くない価格で選んでくれます。

當(dāng)時VTEMENTSとDHLの連名の黃色のジャケット、UmboroとコラボしたTシャツ、Tommy Hlfiger_;の連名のヘルメットカバーなど香港限定のほか、壁の上に置いてある飾り皿など、思わぬ商品が発売されました。

埠頭で順調(diào)に「商品を売る」ために、VTEMENTSは自家用車の落車客やタクシーの落客案內(nèi)板をカスタマイズしました。その結(jié)果、香港の大勢の人が來て調(diào)べてみました。

とにかく香港の特色を再現(xiàn)するという點では、今回のPop-Up(*)はかなりのものになりました。

値札の數(shù)字が「現(xiàn)実」を超えていないと、知らない人が自分が何か週末の市に迷い込んだと思ってしまうかもしれません。

露店を出すのは決して珍しいことではありません。

過去の物質(zhì)が乏しかった時代には、商売はもとより、その背後にある社交や人情までもが背負(fù)っていた。

今まではほとんど何も欠けていません。周りのすべてがそんなに速くなっています。ファッションを含めて様々なものに対して長時間の興奮と関心を持つのは難しいです。

このような時に、露店を並べてこのような形式はまたブランド達(dá)に拾われて、新しい刺激と驚きの感を製造して、再度消費者の心理、気持ちを突いています。

このような感じは子供のころのあなたが悠々たるボールやレースに夢中になって、あなたがだんだん成長して成熟していくにつれて、このような子供っぽいおもちゃもほこりに封じられます。

しかし、ある日、荷物を片付けていて、突然それを発見した時、まだ子供のころの記憶を呼び覚まされます。ある種の技を習(xí)得した時の興奮感があります。

つまり、露店を出すのは現(xiàn)在のマーケティング手段を組み合わせた「新」小売方式であり、最終的な目的はもちろん商品を売るためです。

このような「套路」さえあれば、現(xiàn)代人が部屋から出てくるのを助けてくれます。線の下で実際にある買い物と交流環(huán)境を體験してください。