2018年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)の消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2018年世界高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は約3470億ドルである。

世界服裝靴帽子ネットによると、2018年全世界

市場(chǎng)規(guī)模は約3470億ドルで、世界経済の減速、突発政治事件、中米貿(mào)易戦などの影響がありますが、世界の高級(jí)品

依然として12%の成長(zhǎng)を記録しています。この成長(zhǎng)にはエレクトビジネス、高級(jí)オーダーメイド業(yè)務(wù)、そしてこの二年間で活気を取り戻し始めた伝統(tǒng)的なハイエンドの大衆(zhòng)が含まれています。

の業(yè)務(wù)増加。

2018年の中國(guó)人の高級(jí)品の買い物は兆元近くになり、オンラインでの高級(jí)品の売上高が急騰しました。ミレニアム世代は贅沢ブランドの未來(lái)ではありません。

2018年に中國(guó)人は1457億ドルの高級(jí)品を買いました。74%の購(gòu)買行為は海外で発生しました。

前展望産業(yè)研究院が発表した「中國(guó)贅沢品業(yè)界市場(chǎng)の需要と投資予測(cè)分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の中國(guó)人の世界高級(jí)品消費(fèi)額は1457億ドルに達(dá)し、7%伸び、世界高級(jí)品市場(chǎng)の42%を占めた。

その中で、海外の消費(fèi)贅沢品は1073億ドルで、成長(zhǎng)率は4%です。國(guó)內(nèi)総消費(fèi)額は384億ドルで、成長(zhǎng)率は17%です。消費(fèi)の流出は依然として深刻で、74%の高級(jí)品購(gòu)入行為は中國(guó)國(guó)外で発生しました。

どのように高正味価値層の消費(fèi)を逆流させるかは、現(xiàn)在內(nèi)需を牽引し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)を活性化させ、品質(zhì)消費(fèi)を促進(jìn)する肝心な點(diǎn)である。

2010-2011-28年の中國(guó)人の世界高級(jí)品消費(fèi)額の統(tǒng)計(jì)と増加狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

2011-2011年中國(guó)人の海外ぜいたく品消費(fèi)額の統(tǒng)計(jì)と増加狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

2011-2011年中國(guó)人の國(guó)內(nèi)高級(jí)品消費(fèi)額の統(tǒng)計(jì)と増加狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

2018年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)の消費(fèi)現(xiàn)狀分析

中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)のシェアを11%に引き上げ、2017年より1ポイント上昇し、中國(guó)市場(chǎng)の消費(fèi)回復(fù)傾向が明らかになったが、住宅市場(chǎng)の低迷、株式市場(chǎng)の低迷、失業(yè)増加などの原因で、中國(guó)の消費(fèi)者の信頼は深刻な影響を受け、2018年下半期から贅沢品消費(fèi)力は明らかに弱まった。

現(xiàn)在、中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品購(gòu)買力は主に千萬(wàn)以上の資産消費(fèi)者に集中しており、人口の千分の三を占める400萬(wàn)人以上の中國(guó)人の「要客」（千萬(wàn)元以上の資産取引先の略稱）は2018年に中國(guó)人の世界高級(jí)品消費(fèi)の60%に貢獻(xiàn)し、合計(jì)874億ドルである。

中國(guó)の観光客は海外の買い物が好きで、2018年に中國(guó)の海外で750億ドル以上の贅沢品を消費(fèi)し、中國(guó)の消費(fèi)者の海外の贅沢品消費(fèi)の70%を占め、國(guó)內(nèi)で合計(jì)約124億ドルのぜいたく品を購(gòu)入し、國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)の32%を占めています。

したがって、どのように高正味価値層の消費(fèi)を逆流させるかは、現(xiàn)在內(nèi)需を牽引し、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)を活性化し、品質(zhì)消費(fèi)を促進(jìn)する最も重要なポイントである。

中國(guó)の消費(fèi)者はこれからも長(zhǎng)い間、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の主導(dǎo)的な力を持っていますが、將來(lái)の高級(jí)品業(yè)界のブランド構(gòu)造は、消費(fèi)の多元化と個(gè)性化のため、ブランドの多極化の傾向に転換します。

國(guó)際化の大型インターネットプラットフォーム、アリババやアマゾンなどの電子商取引プラットフォーム、フェイスブックやテンセントなどの社交プラットフォームも、直接に株式や持ち株の一定數(shù)の贅沢なブランドに參加します。

中國(guó)資本は巨大な中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)に助けを借りて、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の重要な力にもなります。

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2018年の贅沢品オンライン売上高は360億元に達(dá)し、2017年より37%伸びた。

2018年に2750人の要客に対する調(diào)査によると、ネットショッピングのぜいたく品を希望するハイエンド消費(fèi)者の割合は2013年の4%から27%に上昇し、ネットショッピングは主に偽物（79%）、體験（43%）とサービス（27%）を懸念している。

インターネットショッピング環(huán)境が日増しに規(guī)範(fàn)化し、高級(jí)ブランドの各種公式オンライン販売ルートの普及、特に各種會(huì)員制贅沢品ショッピングモデルの臺(tái)頭によって、信頼問(wèn)題が大きく解決され、3～5年以內(nèi)にオンラインでぜいたく品を購(gòu)入したい人の割合は80%以上になると予測(cè)されている。

2018年の中國(guó)の高級(jí)品オンライン販売の売上高は53億ドルで、約360億ドルで、2017年の39億ドルから約37%伸び、急速に発展し、すでに中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の売上高の14%近くを占めています。

報(bào)告は2019年に高級(jí)品の電気商の爆発的な増加の1年であると予測(cè)しています。國(guó)は各種の高級(jí)品の電気商の奨勵(lì)政策を発表し、2019年に中國(guó)の高級(jí)品オンライン消費(fèi)の市場(chǎng)容量は500億を突破する機(jī)會(huì)があると予想しています。

高級(jí)品オンライン消費(fèi)の臺(tái)頭に伴い、オンラインラインの信頼感と體験感を向上させ、オンラインでの利便性と選択性を向上させ、多くのブランドの新たな課題となりました。2018年には、約90%の高級(jí)ブランドが店舗のインターネット化を試みました。

2018年末までに、90の一流ブランドを超える400以上の店舗が高級(jí)品第三者VIPカスタマーサービスプラットフォームに進(jìn)出しました。

2018年には世界の高級(jí)ブランドの開(kāi)店と閉店は全世界で同時(shí)に行われましたが、開(kāi)店はブランド未足の新市場(chǎng)と新興都市に集中しています。閉店は成熟市場(chǎng)と経済先進(jìn)都市に集中しています。

2019年からは多くのブランドの店舗拡張策となります。つまり、都市は余分な店舗を閉鎖して、超大型旗艦體験センターを設(shè)立します。この體験センターは製品陳列と展示センターだけでなく、カスタマイズセンターでもあります。顧客サービスセンターでもあります。このような店舗はオンラインと顧客とのより緊密な取引関係を構(gòu)築し、お客様との多重角度の対話を?qū)g現(xiàn)します。

報(bào)告書(shū)は、將來(lái)のインターネットと人工知能は確かに贅沢品の小売業(yè)狀態(tài)を徹底的に再構(gòu)築すると分析していますが、ビッグデータは高級(jí)品の新しい小売変革の最も主要な動(dòng)力となり、消費(fèi)のアップグレードに基づく産業(yè)のアップグレードの上質(zhì)な方案を提供します。

體験シーンは人工知能などの技術(shù)に基づいてオフラインからオンラインに移動(dòng)し、オンラインを中心とした體験モードを徐々に実現(xiàn)します。オフラインの限界はますますはっきりしなくなります。未來(lái)の小売はビッグデータに基づいて駆動(dòng)し、インターネットと人工知能を手段として時(shí)空を超えた多次元多場(chǎng)面小売モデルになります。

現(xiàn)在、ますます多くの高級(jí)ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を配置し、急速に若い市場(chǎng)を占拠し、潛在的な顧客を育成することを期待している。

2019年のすべての高級(jí)ブランドの発展は明らかに鈍化すると予想され、中國(guó)の消費(fèi)者は引き続き世界のぜいたく品消費(fèi)を主導(dǎo)し、資本統(tǒng)合とインターネットプラットフォームの助力の下で、5-10年ごろには、中國(guó)の消費(fèi)者ぜいたく品の本土消費(fèi)は海外消費(fèi)額を超えると予想されています。

ミレニアム世代は贅沢ブランドの未來(lái)ではありません。

報(bào)告書(shū)は贅沢品消費(fèi)者をコア消費(fèi)者、エッジ消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者の三つに分けている。

コア消費(fèi)者は特に一定の富の基礎(chǔ)を持ち、ぜいたく品を生活必需品とし、より強(qiáng)いぜいたく品消費(fèi)能力を備えた顧客を指す。現(xiàn)在、このような取引先は中國(guó)に400萬(wàn)人以上、資産は1000萬(wàn)人以上あり、このグループは約60%の高級(jí)品市場(chǎng)消費(fèi)額に貢獻(xiàn)しており、特定の名稱は「要客」である。

要人層は今後かなり長(zhǎng)い間、ぜいたく品市場(chǎng)の主導(dǎo)力になり続けます。

エッジ消費(fèi)者は一定の消費(fèi)能力を持つことを指しますが、ぜいたく品は彼らにとってまだ贅沢品で、この群體は中國(guó)に7000萬(wàn)人以上がいます。彼らは一年に一枚か何枚かの高級(jí)品を買うかもしれません。また、數(shù)年に一枚の贅沢品を買わないかもしれません。このような人々は「中産階級(jí)」と呼ばれています。

実際、彼らは國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)の中産階級(jí)の水準(zhǔn)からはまだかなりの距離があります。

中國(guó)の「中産化」が進(jìn)むにつれて、このグループの少部分の人は創(chuàng)業(yè)などを通じてターゲット層に入り、贅沢ブランドの中核消費(fèi)者になり、大部分は消費(fèi)力の急激な低下に直面し、不活発なエッジ消費(fèi)者になり、或いは贅沢品の潛在消費(fèi)者に転落する。

ぜいたく品の潛在消費(fèi)者とは、ぜいたく品を消費(fèi)する能力がない、あるいは消費(fèi)ぜいたく品は彼らにとって負(fù)擔(dān)とストレスの一群であるが、決して贅沢品を買うことができないというわけではない。

ここ數(shù)年、コア消費(fèi)者の流出はほとんどすべての高級(jí)ブランドが直面する大きな圧力であり、コア消費(fèi)者の流失によるストレスを緩和するために、高級(jí)ブランドはブランドの大衆(zhòng)化、製品の多元化、低価格製品の開(kāi)発、変相割引などの方式を通じて、エッジ消費(fèi)者と潛在消費(fèi)者の消費(fèi)を誘致し、コア顧客を失うと同時(shí)に、3つのエッジを獲得することによって、潛在的な顧客の販売成長(zhǎng)を維持し、表面的な顧客數(shù)は増加しており、売上高は減少していない。

すべての贅沢なブランドが大きな期待を寄せているミレニアム世代の消費(fèi)者の大部分はエッジ消費(fèi)者で、彼らは膨大な數(shù)量で、頭が柔軟で、アイデアがあり、新しいものを受け入れやすく、思い切って前に向かって消費(fèi)しますが、いくつかの點(diǎn)は無(wú)視できません。

1、ほとんどのミレニアム世代は経済先進(jìn)都市の標(biāo)準(zhǔn)的なニート一族で、彼ら自身は強(qiáng)い財(cái)産創(chuàng)造能力を持っていません。

2、現(xiàn)在の中國(guó)のミレニアム世代の普遍的な債務(wù)がまとわりついており、各種の小口貸付けはほとんど各ミレニアム世代に及んでいます。

3、住宅ローンと子供教育はすでにミレニアム世代の三つの山になりました。

4、ミレニアム世代の大部分はサラリーマンで、インターネットと人工知能の衝撃の下で、大部分の人は失業(yè)のリスクに直面します。

5、ミレニアム世代は消費(fèi)に優(yōu)れていますが、資産管理が苦手で、ミレニアム世代は預(yù)金が少ないです。預(yù)金額も小さいです。

6、ミレニアム世代は新しいブランドを受け入れやすいですが、忠誠(chéng)度は高くないです。

7、ミレニアム世代は贅沢品に熱中していますが、価格に敏感な人たちです。

以上のように、ミレニアム世代の消費(fèi)能力は持続性を備えていないし、ミレニアム世代の顧客もあるブランドに屬していません。彼らは極度に忠実ではなく、押寶ミレニアム世代には大きなリスクがあり、ミレニアム世代は崩壊の時(shí)代になり得ると報(bào)告されています。ミレニアム世代は贅沢ブランドの未來(lái)ではないです。

現(xiàn)在、すべての高級(jí)ブランドはお客様のポジショニングにおいて二つの選択に直面しています。一つは高級(jí)品の高い調(diào)子を維持し続けることで、少數(shù)の需要層に対してです。

一つは能動(dòng)的または受動(dòng)的に大衆(zhòng)化の潮流化で、大衆(zhòng)のハイエンド消費(fèi)品になります。前に作ったのは少數(shù)の人の商売です。人は少ないですが、市場(chǎng)シェアは小さいです。

しかし、後者のリスクは、各産業(yè)が徐々にプラットフォーム化され、人工知能がさらに発展するにつれて、大部分の人が失業(yè)することは紛れもない事実となります。この時(shí)、大衆(zhòng)消費(fèi)者の消費(fèi)力はさらに低下し、彼らのぜいたく品消費(fèi)力はさらに枯渇します。

2019年世界高級(jí)品業(yè)界の六大トレンド予測(cè)

1，贅沢ブランドの販売と買収ブームが到來(lái)し、2019年にはブランドの買収ブームが巻き起こる。いくつかの高級(jí)品グループは相互に買収合併する可能性があり、世界的に有名なインターネットプラットフォームは積極的にぜいたく品グループや贅沢ブランドの投資と買収に參加する。

2,2019年から、すべての高級(jí)ブランドの発展は明らかに遅くなります。ブランドプレミアム能力はさらに低くなります。お客様の忠誠(chéng)度はさらに低くなります。製品の革新力はすべてのブランドの最も核心的な競(jìng)爭(zhēng)力になります。

3，ハイエンドの小眾の新しいライフスタイルブランドは大きなチャンスを迎え、インターネットのプラットフォームを通じて急速にグローバル化の拡大を?qū)g現(xiàn)し、伝統(tǒng)的な贅沢ブランドの市場(chǎng)シェアを占める。

4，伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドと大衆(zhòng)ブランドの間の製品格差と価格格差はさらに縮小され、高級(jí)ブランドの大衆(zhòng)化が潮流ブランド化する時(shí)代が到來(lái)する。

5，中國(guó)の消費(fèi)者は引き続き世界のぜいたく品消費(fèi)を主導(dǎo)し、中國(guó)本土のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)は急速に成長(zhǎng)し、資本統(tǒng)合及びインターネットプラットフォームの助力の下で、5-10年ぐらいで、中國(guó)の消費(fèi)者ぜいたく品の本土消費(fèi)は海外の消費(fèi)額を超えることが予想される。

6、速いファッションブランドの神話は壊れて、風(fēng)光はもうなくなりました。個(gè)々のブランドは製品の優(yōu)勢(shì)によって発展を続けられます。

2019年中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)六大チャンス分析

1，中國(guó)政府は內(nèi)需を引き出すために、中高級(jí)消費(fèi)が輸入を奨勵(lì)し、中國(guó)ブランドの発展を奨勵(lì)する。

2，膨大な數(shù)量のハイエンドブランドは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、中國(guó)の消費(fèi)者にサービスする機(jī)會(huì)を求めています。

3，中國(guó)の伝統(tǒng)文化と伝統(tǒng)工蕓の商業(yè)開(kāi)発には大きな空間があります。

4，新小売平和臺(tái)灣化オーダーメイドは中國(guó)ブランドの逆襲に成功させます。

5,贅沢なブランドの店舗はエリアをカバーしていません。特に三四線都市には巨大な市場(chǎng)空間があります。

6，中國(guó)の早期創(chuàng)業(yè)者である富一世代はまもなく養(yǎng)老モードに入ります。

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