どのようにして潮流文化コンテンツプランナーになるかここには職業計畫がある

Joe La Pumaは長島の有名なスニーカー店Finish Lineで店員を務めていた間、尊敬されていた青年文化誌「Complex」で2年間実習し、ついに念願の仕事を見つけた--同誌のオンライン編集者になった。12年間、La Pumaは「Complex」が1冊のグラフィック雑誌からグローバルブランドと融合文化に専念する成長型メディア會社への複雑な転換を経験した。今では同社のコンテンツ戦略の上級副社長になっている。

「Sneaker Shopping」は、La Pumaが2015年にComplexのために発表した最も有名な番組であり、現在世界をリードしているスニーカーに関するコンテンツ記事でもあり、1話あたりの視聴回數は300萬を超えている。2017年以來、同シリーズは50%近く増加し、100話を超えるこの番組では、參加したアーティストや選手にはロナウド、マイケル?B?ジョダン、お父さんが含まれている。La Pumaは同時にスニーカーマニアとしてComplexcon年間スニーカー選考委員會の司會者となり、ロングビーチで開催された第3回ストリート文化大會である。

あなたから見れば、職業初期に出世したのは何ですか。

私はずっと同僚と打ち解けた関係を築くのが得意で、これはFinish Line店でお客様と製品について話し合うのと同じように基本的です。あなたはこのような製品駆動の分野で働いていますが、あなたは製品に縛られていません。人々はあなたと実際の人として話をしたいと思っています。これは製品だけではありません。

私は『Complex』に良いメンターを持っていて、彼らは私のキャリアを形作るのを助けて、私の今のようなリーダーになって、特に個性的な品質の面で。私は蕓能人としての「個性」ではなく、あなたが人と話すことができる個性を言っています。『Complex』のインターンとして、私はずっと恥ずかしがり屋ですが、私はいつも會社で私を助けて、教育してくれる人と一緒にいます。

あなたのキャリア初期に記憶に殘っているのは何ですか。

私がすぐに學んだ最も重要な授業は、ファッション業界で働くのは容易ではないということです。これは、誰もがかっこいいと思っている製品を選んで話すだけではありません。私の『Complex』での最初の任務は、ライフファッション編集者がページのために時計を選ぶのを助けることです。私は彼が何を探しているのか分かりません。私はタイガーハウアー、ロレックスからUrban OutfittersとSwatchまで、すべてのブランドを調べてくるしかありません。これは私にとって全く知らない分野です。

私が初めて『Complex』に來たときは、「ねえ、クールとは何か知っていて、分かりました」と言っていましたが、これは私が思っていたよりずっと難しいです。以前、私にはFinish Lineのマネージャーをしていたメンターがいました。彼はファッションの脈拍について、ファッションやストリートウェアの基礎とすべきブランドを教えてくれました。しかし、読者が読みたい內容を編集するのはプロセスです。

実習生のキャリアで私が犯した過ちの1つは、良い製品と低いレベルの製品を區別することです。すべてのものを消費するのではなく、すべてのものを同じレベルに置くことです。しかし、もしあなたが幻想的な実習生であれば、すべてがクールに見えます。

ストリートファッション業界で事業を成し遂げる最大の挑戦は？

常に変化している混雑した空間です。NBAは今ストリートウェアだと言ってもいいでしょう。ルブラン、ラッセル?ウィスブルック、ケビン?デュラントは私たちが長年著てきたストリートウェアを著ています。今、すべてが融合するにつれて、あなたは他のファッション出版物と競爭しているだけではありません。もしあなたがルブランのファンであれば、彼がどんなパンツを著ているのか知りたいと思って、誰もが知っています。

問題は、あなたがどのように內容の角度から自分を分離し、権威としてこの物語を語るかにあります。

今日のコンテンツ企畫は何を意味すると思いますか。

コンテンツは絶えず変化しており、コンテンツ戦略の変化に伴い、適応する準備をしなければなりません。毎日、コンテンツを消費する方法が変わっています。インスタグラムを見たり、ファストフードの斷片を消化したりしてニュースを得ている人もいます。Twitterでは140文字のニュースを見ることができます。通勤途中に長文を読む人もいる。私たちは彼らのために奉仕する準備をしなければならない。

Joe La Puma｜畫像ソース：Complex Networks

コンテンツ戦略は、これらすべての異なるプラットフォームでコンテンツ消費者にサービスを提供することができます。お得意な分野を見つけて、それをより強く魅力的にすることができます。

Sneaker Shoppingという番組を通じて、私たちはスニーカーに関する話だけをしています。この番組がこのように優れた表現と発展の軌跡を持っている理由だ。スニーカーショップや壁のスニーカーは會話の切り口にすぎません。蕓術家やスポーツ選手にとっては快適な環境であり、ここではゴシップ的なものに拷問されることはありません。これらの質問は簡単ですが、誰もが異なる答えを持っていますーこれがこの番組の意味です。

では、街頭文化大會Complexconはあなたのコンテンツ企畫にどのような影響を與えているのでしょうか。

私たちは文化の指導者と會話をしていますが、私たちが視聴者から學んだことは、彼らが私たちから學んだことと同じくらいです。私たちは読者に音楽、ポップカルチャー、ファッションについて感じていることを伝えたいと思っていますが、私たちもこの分野の発展方向、そして観客が誰に惹かれているのか、ブランドなのかアーティストなのかを認識する必要があります。常にリードしていなければなりません。あなたの端では、何が起こっているのかを見なければなりません。Complexconは消費者と直接接する場所であり、流行しているものを検討している。

人々は昔よく私を見て、「ああ、スニーカーが好きですね。それは何ですか。趣味ですか。野球カードを交換するようなものですか。」2008年、あなたが私に何をしているのかと聞いたとき、私はあなたに説明したのはこの意味です。

自分の職業が成功した主な原因は？

これは製品について知っている混合であり、観客を引き付ける個性でもある。私は「Sneaker Shopping」という番組で育ったので、「Complex」の前にスニーカーショップに數年滯在していました。しかし、もしあなたが私の過去30年間のすべてのスニーカーを試験したら、私は間違いを犯すに違いありません。

あなたは多くの知識を持つことができますが、會話をしたり、打ち解けたりするためのツールがなければ、カメラと私たちがいるスニーカーメディア空間で難しい時間を過ごすことになります。私は「私たちはこのプラットフォームを構築し、それは前進し、毎週誰かが現れる」という栄譽に留まりたくありません。あなたはあなたの仕事に熱狂しなければなりません。特にこれが若い大學生として夢に見ている仕事なら。

あなたはキャリア初期の新人たちに何かアドバイスがありますか。

私は他の人が「成功するまでふりをする」と言うのが嫌いです。あなたはふりをしているのではありません。もしあなたがメディアを持っているならば、あなたは書くことを始めて（ファッション）に従いたいです。『Complex』のようなプラットフォームではないかもしれませんが、自分の事業を始めたり、情熱を奮い立たせる會社で働いたりすると、それに備えておくことができます。私が若い頃、実習をしてみましたが、私にはそんな機會はありませんでした。今あなたは道具を持っています。この文化を本當に知ることができます。

私がJonah Hillのインタビューから得た最大の収穫は、彼がインターネットからヒップホップやスケートを學んでいないことです。彼は本當に生活の中ですべてを體験している。しかし今では、それを研究することもできます。十分な勉強をして、出版物に注目して勉強すれば、この業界のために非常に洗練された方法で準備することができます。

この業界に従事するために必要な要素は何だと思いますか。

あなたは仕事を頑張らなければなりません。この業界では、インターンシップを受けて1年間続けていれば、どうしても採用されます。しかし、この業界で活躍し、よくやっていれば、それはあなたのために働くことができます。私は無料で2年間やって、そして続けました。一生懸命働くことを信じて、あなたが望む仕事の學生になるだけで、これはあなたにとって有益です。

もしこれが情熱的な仕事であれば、それを覚えておいてください。私が大學生だったとき、『Complex』のページを切り取って寮に掛けました。これがあなたの努力の方向です。はい、長い夜があって、ストレスがあって、経験しなければならないかもしれません。個人的な時間を犠牲にしなければならないかもしれませんが、それはあなたが望んでいることです。