ファッション道徳衛(wèi)士たちは業(yè)界のルールを変えることができますか？

今日ではメディアを信じるべきではありません。

少なくとも、マンハッタンのパーソンズでファッションを?qū)Wぶせっけいの22歳の學(xué)生Ellory Camejoはそう思っている。彼女の伝統(tǒng)的なメディアへの疑いは、Instagramアカウント@Dietに頼るように促したPradaが取得するファッションニュースと同時に、ファッション雑誌も捨てた。

「子供の頃はファッション雑誌をよく読んでいましたが、今日はそれらに飽きてしまいました。上は永遠(yuǎn)に古い言葉だったからです」とCamejoさんは言いました?！福j誌より）DietPradaの方がいい…より原始的で若いスタイルをもたらします。私が知っている限りでは、それらの動機は純粋です?！?/p>

CamejoはDietプラダの約100萬人のフォロワーの1人は、Dolce&GabbanaからBruce Weberへ--そして各ブランドが直接攻撃し合う実況記事。

デザイナーTony LiuとLindsey Schuylerが運営するアカウントの成功は、インスタグラム上で完全なセルフメディアモラルガーディアン現(xiàn)象：EstéeLaundryは美容業(yè)界のディートプラダで、その基調(diào)は鋭く、目標(biāo)は明確である。志の高いYoutuberスターLukeMeagherのアカウント@hautelemodeは、表情パックで今日のファッションを鋭く評価し、@retailslambookは大規(guī)模な暴露を目指しているに服を著せるブランドの違反行為。ジャーナリストで評論家のPierreA.M’Peléのコメントは、James ScullyやMarc Jacobsを含む業(yè)界でも有數(shù)の私信とのチャットを展示し、共有した。

これらのアカウントは基本的に在日の狀態(tài)を維持しており、投稿內(nèi)容の議論の程度によっては、ファンからの暴露ショットや、ニュースキャラクターとプライベートで話しているように見えるショットも含まれている。これらは最初は多くの人に酷薄な部外者と見なされ、今日のメディアの大物となり、さらに大物から今日最も恐れられるメディアと見なされた。

その中でますます多くの人がこの業(yè)界のゲームのルールを変え始めています。

2ヶ月以上前、Diet PradaはデザイナーのStefanoを発表しましたGabbanaとあるブランド批判者のチャット記録のスクリーンショット。スクリーンショットでは、Gabbanaはブランドの中國活動に関する特別広告に対する批判に人種差別的な発言をし、Dolce&Gabbanaは中國ですぐに矢面に立たされた。昨年10月、Estée LaundryはSundayをRileyは従業(yè)員にネット上で製品の好評を書くよう強要した告発が病毒的なスキャンダルになり、このスキンケアブランドに公開的に対応させた。

Carfraeコンサルティングの創(chuàng)業(yè)者、Calvin Klein、Ralph Laurenの元広報責(zé)任者であるMalcomCarfrae氏は、「大量のソーシャルメディアのストレスや批判はブランドを傷つける可能性がある--この問題は數(shù)年前までは心配しなくても、今日はブランドや有名人がソーシャルメディアで非難されないように慎重に行動している」と述べた。

これらのアカウントの背後にいる人々は、特に主流メディアがコスト削減に直面し、広告主への牽制に直面している大環(huán)境下では、伝統(tǒng)的なメディアを通じて暴露できない業(yè)界の真実を明らかにしていると述べています。インスタグラムのネイティブユーザーとしてDietPradaや他のアカウントもCamejoのような若い読者とつながりやすく、ソーシャルメディアプラットフォームから文化的なヒントを得ている。

現(xiàn)在ニューヨークファッション技術(shù)學(xué)院（Fashion Institute ofTechnology）が通うHauteLeModeアカウントの黒幕であるMeagher氏は、「私が非常に誠実なのは、主流の視聴者たちに觸れたいからです。長い間、私たちはこのような聲を聞いたことがありません」と語った。

論爭衛(wèi)士文化の臺頭は政治的分裂、文化意識、直言する社會の副産物である。消費者の期待は劇的に変わった。彼らは完全に透明であり、情報の透明性を望まない人々を非難する準(zhǔn)備をしている。デザイナーや創(chuàng)業(yè)者は親しみやすいイメージを維持することが期待されており、製品の品質(zhì)や正しい価値観へのコミットメントを疑問視する消費者とのやり取りを意味しています。今日の創(chuàng)業(yè)者は異なる管理レベルを持ち、一定の価値観を維持し、これらの會話の中の音聲、インタラクティブになり、必要であればブランドと信仰を守る必要があります。

「ブランドは匿名で顔を出さない會社ではなくなりました」とパーソンデザインスクール講師のマウレン氏Brewsterは言った。彼女は流行文化におけるファッション現(xiàn)象を?qū)熼Tに研究している?！赶M者は、消費するすべてのブランドや製品がより透明で、よりリアルであることを望んでいる」

Estée Laundryの創(chuàng)始者の一人は、このアカウントは約1年前に美容業(yè)界以外で働いている友人たちが始めたとBoFに伝えた。今年の夏、EstéeLaundryはDeciemの創(chuàng)業(yè)者Bradon Truaxeの公共事件のキーパーソンになったことで多くのファンを獲得した。

このアカウントは異なる國から來た人が管理しており、一日中情報を公開できるようになっています。この創(chuàng)業(yè)者によると、ファンは私信で暴露するが、その中で最も一般的な目標(biāo)はGlossier、Lush、Deciem、Hudaだという。Kattanとカデサンシリーズのブランド。4萬3000人のファンがいて、「Laundrites」と呼ばれています。Dietよりプラダのファンは、珍しくない量だが、業(yè)界関係者によると、彼らはこのアカウントに注目しているという。

この個人情報の開示を拒否した創(chuàng)始者は、このアカウントを非営利組織に例え、広告や協(xié)賛コンテンツを?qū)毪工胗嫯嫟悉胜い戎鲝垽?、最終的にはレビューされたコメントやインタラクションを提出することができるFacebookグループを構(gòu)築し、Webサイトを構(gòu)築することを目標(biāo)としています。

「私たちがそうするのはお金を稼ぐためではありません」と彼女は言った。

BoFが積極的に連絡(luò)した12人のブランド、デザイナー、影響力のある人のうち、1人だけが公開発言に同意し、他の人は、再び襲撃の標(biāo)的になることを懸念していると述べた。あるデザイナーによると、彼女はDiet Pradaという言葉に生理的不快感を抱いている。この記事では、「創(chuàng)傷後ストレス障害」という名前を繰り返しているからだ。有名な創(chuàng)業(yè)者を代表する広報擔(dān)當(dāng)者によると、彼女の美容ブランドのEstée Laundryでの経験を語るのは「時期尚早」だという。

別の美容ブランドの創(chuàng)始者は匿名を求めている。彼女はこのアカウントの攻撃目標(biāo)になりたくないと言っていたため、彼女はスフランの代表からEstéeでブランドを?qū)い亭椁欷郡长趣猡ⅳ隠aundryで取り上げられた回數(shù)だが、スフランはこの件についてコメントを拒否した。

しかし、インターネット上に生きているこれらの道徳衛(wèi)士は本當(dāng)に役に立つのだろうか。

これについて多くの人が同意するかもしれないが、やはりDiet PradaがまずStefanoを暴露したのだGabbanaのインスタグラムでの発言や、「Vogue」誌が誤って米國籍のイスラム教徒活動家やジャーナリストのNoor Tagouriをパキスタン人女優(yōu)のNoorと勘違いしているBukhari、これもこのアカウントが先週発表したばかりの情報です。

また、Estée Laundryも大量のパクリ製品に注目し、包容性や人種などの問題について議論した。shopmystashという名前Challengeの活動は1月1日に開始され、ユーザーがコンテンツを生成することで持続可能性を促進(jìn)することを目的としており、この活動はファンが既存の美容製品を「見せる」ことで「少ない、少ない、買う、使い切る」ことを奨勵している。

雑誌やウェブサイトでこれらのイベントを投稿するよりも、インスタグラムでこれらのイベントを投稿する方が速いウイルス伝播方法です。しかし、不利な面では、同じ力でも誤った情報を伝えることができる。1人または2人のアカウント運営メカニズムには、従來のメディア組織のバランスが欠けている。

また、これらのアカウントから指摘されているいわゆる違法行為についても、それほど明確な判斷の限界はない。11月、Estée Laundryの投稿によるとKNCBeauty社製リップクリームはGloisier Cloud Paintチークに対する「恥知らずなパクリ」だが、同アカウントの一部の読者はそう思っていない?！袱长欷蠜Qしてあなたの最高の投稿ではありません。申し訳ありません」あるファンは言った?！袱长韦瑜Δ时憩F(xiàn)はあまりにも強引だ。ピンク色のパッケージ、八角帽が付いたチューブ狀のパッケージはGlossierブランドの特許ではない」。

KNC Beautyの創(chuàng)業(yè)者であるKristen Noel Crawley氏は、ブランドを守るためにコメントしてくれる人を見て嬉しいが、この事件は永続的な影響を與えていると述べた。

彼女は「私は裸一貫でこのブランドを作り、広報も投資もしていないので、自分の判斷を疑問に思っています。私には良いデザインと考えがあることを知っていますが、それはあなたに自分を疑うことになります」と話した。

一部のデザイナーは、正當(dāng)かどうかにかかわらず、競合他社のパクリを非難されないように、今日は慎重に行動しなければならないと思っている?！袱ⅳ胜郡蠒r々スタジオで『ああ、やめて、それはあなたをDietに乗せる』という話を耳にすることがあります。Pradaの?！雪`ソンデザインカレッジファッションデザイン學(xué)科に學(xué)び、ガブリエル?ヘザーやプロエンザ?シュルーラーなどのブランドでインターンシップを行ってきたDeannaHutchinsonはこう言った。

「これが良いのか悪いのか分からない」とHutchinson氏は付け加えた。「彼らが示したいくつかの対照は、原版とパクリが全く同じであることを示しているが、これはでたらめだ。これはあなたのアイデアではなく、これは他の人の創(chuàng)造力であり、あなたは今そこから利益を得ている。この點は非常に重要だ」。

Diet Pradaは5月にBoFのインタビューを受けた際、初めて自分の身元を明らかにした。2人の創(chuàng)業(yè)者Tony LiuとLindseySchuyler氏は、彼らの仕事が文化と創(chuàng)造力の発展を推進(jìn)していると信じていると述べた。

「私たちにとって、觸れてはいけないことは何もありません」とトニー?リウは言いました?！杆饯悉长螛I(yè)界がなぜそんなに自己保護(hù)なのか分かりません。例えば他の業(yè)界では、人々が言いたいことは何でも言って、ファッション業(yè)界もそうすべきです。これは彼らにとって新鮮だと思います。私たちはこのような耳障りな新しい聲で、どんな形の厳しい批判もいじめのようだが、事実はそうではない。これは批判にすぎない」

そして、それらの戦略は有効です。

「適切に使えば…ブランドが公然とやりたい放題をするのを阻止することができる」とCarfrae氏は言う?！弗榨ˉ氓伐绁螭摔い?、人種差別、性差別、同性愛恐怖癥などの現(xiàn)象に対するボイコットが起きている」。

これらのアプローチは、他の監(jiān)視アカウントにテンプレートを設(shè)定し、一部のアカウントはそれをインスピレーション源として直接使用します。

「Diet Pradaは私に可能性をもたらしてくれた」@retailslambookの創(chuàng)業(yè)者は言う。BoFに身元を明らかにしているが、プライバシーを守るために、アカウント運営者は匿名を要求している?！杆饯媳摔椁未笮\(zhòng)からのフィードバックを見て、私にもフィードバックを望んでいる観客がいると思います。彼らは誰かに『聞いた。誰かがあなたの話を聞いています?！弧?/p>

このアカウントは、この業(yè)界で10年以上働いてきたある內(nèi)部関係者の視點から、數(shù)十億ドル規(guī)模の會社で職務(wù)に就いていたショッピングセンターの失敗を批判することを目的としています。

先週までにアカウントのフォロワーは100人に満たなかったが、元J.CrewクリエイティブディレクターJennaLyons。彼女は最高経営責(zé)任者のジム?ブレット氏の退職を祝う投稿のコメント部分で、ブランドで働いていた時のパフォーマンスを稱賛するアカウントに感謝した。

Lyonsは私たちの評価要求に返事をしなかった。

Retail Slambookと同じく、M’Peléの@pamボーイは慎重で熟考した口調(diào)を採用し、有名な業(yè)界関係者といくつかの話題について話し合い、多様性の欠如からCelineの劇的な事件まで、これらの話題は通常＃slowpublishingまたは＃slowjournalismでスレッドをマークし、後者は「見出し黨」時代のコメント。

「私はネット時代を信じなくなった」と、現(xiàn)在パリに住んでいる中央セント?マーチン蕓術(shù)?デザイン學(xué)院の卒業(yè)生は言う?！笜I(yè)界関係者や業(yè)界外の人に、真実を話すことは可能であり、恐れも妥協(xié)もしないことを知ってもらいたい」

適切に実行すれば、この新しいグループの開放性は目を一新させるだろう。しかしこれは微妙な限界である。Carfrae氏によると、関連するブランドは自分の意見を述べる機會がないため、「一方的な攻撃」だからだという。

「伝統(tǒng)的なメディアでは…ブランドは記者と話をする機會があったり、事実に基づいて修正を要求したりする機會がある」とCarfrae氏は述べた。「伝統(tǒng)的なメディアは事実とソースをチェックします」

約60%のEstéeLaundryの內(nèi)容は暴露から來ており、アカウント運営者たちはこれらの情報源を?qū)彇摔筏瑜Δ趣筏皮辍ⅳ饯味啶膝ⅴΕ螗趣违榨ˉ螭閬恧皮い?。例えば、特定の製品に関する通報であれば、その製品を購入した領(lǐng)収書を確認(rèn)するように通報者に要求されます。また、暴露者の領(lǐng)英アカウント（LinkedIn）もチェックして、暴露が競合ブランドで働いている人からではないことを確認(rèn)します。

創(chuàng)業(yè)者の一人は、「私たちはこの取り組みから何の収入も得ていないので、専門の事実調(diào)査員や弁護(hù)士を雇うことはできない」と話しています。

昨年12月、Estée LaundryはDeciemの創(chuàng)業(yè)者ブランドンを含む一連のインスタグラムのストーリーを発表したTruaxeの同性愛者デートアプリ上の個人情報のスクリーンショット。（1月21日、トロントの自宅外で死亡しているのがTruaxeで発見された。）

Truaxeが亡くなる前に、Estée LaundryはBoF、このスクリーンショットを公開するのは公平公正で、Truaxeはそのアカウント情報の中でDeciemに言及しているので、彼はもうそこで働いていなくても、これは會社と関係があります。

約3カ月前、Estée LaundryはGlow RecipeのChristine ChangとSarahという匿名の情報も発表したLeeは「私が接觸した最悪の2人」であり、2人の共同創(chuàng)業(yè)者は互いを憎んでいた。アカウントはこれに関連した調(diào)査を発表し、ファン投票について「本當(dāng)ですか？」と尋ねた。関連する創(chuàng)業(yè)者2人はこの事件について答えなかった。

このような投稿は、ブランドを苦境に陥れています。參加すれば、さらに煽る危険性があります。デザイナーを代表する広報擔(dān)當(dāng)者は、Dietプラダや他のメディアが攻撃し稱賛しているニュースは、それを無視することが最善の防御方法だ。

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、このアカウントは1つの問題の2つの側(cè)面を同時に投稿しようとしているが、それがマイナスである場合、人々はもっと多くの話をすることができ、それはそれを「方向を歪曲しているとは言いやすい」ようにしている。あるアカウントの創(chuàng)始者は、ある創(chuàng)始者は匿名の個人からの侮辱やゴシップブランドの創(chuàng)始者や執(zhí)行官の情報を発信するのにもっと選択的だと付け加えた。

「私たちは正しいことをしようと努力していることをよりはっきりと認(rèn)識しています。私たちはこのようなものを発表しないように努力しています」と彼女は言った?！杆饯郡沥摔趣盲皮?、これは學(xué)習(xí)経験です……。私たちは慎重になります。本當(dāng)に何か間違っていない限り、それらの內(nèi)容については発表しません」

　　Diet Pradaは記事の対象を選んだことで批判され、創(chuàng)業(yè)者が記事の一部のブランドと密接に関係しているとの見方もある。例えば、2人は昨年12月にValentinoのコレクションに參加したことで批判され、2人が崇拝するブランドPradaについて保留していると考える人もいる。

2人の創(chuàng)始者は過去、この口座をビジネスと見なし、規(guī)模を拡大するための資金調(diào)達(dá)に興味があると述べていた。

EstéeとLaundry氏とは異なり、HauteLeMode氏とM’Pelé氏は広告を受け入れる意向を示しているが、ファッションブランドとのビジネス関係を避ける計畫だ。M’Peléはファッションブランドが彼を探していたが、彼は招待を斷ったと述べた。

「妥協(xié)できない正直さを持つことが可能であることを真に人々に示すことが最大の責(zé)任だと思います」とM’Pelé氏。

彼らが考えている獨立性を除いて、これらの記事は彼らの読者と直接つながっている。つまり、もし彼らが火に油を注ぐならば、彼らがしなければならないのはいくつかの猛料を加えることだ。

南カリフォルニア州出身の32歳の教師Michelle Menchacaさんによると、EstéeLaundryは、アカウントが暴露したMorpheブランドのファンデーションなど、美容製品を購入することを決めたときに考えさせた。Menchacaによると、これらの製品には「矛盾點が多すぎる」ことや、「利用YouTubeのネットユーザーがクーポンコードをプッシュしている」と、彼女がこのブランドを購入したくない理由を明かした。

24歳のジョン?Jacobsonは戀愛小説のフリー編集者で、Estée Laundryがブランドに対するコメントがブランドの製品を購入するのを阻止したと語っている。彼はEstéeを尊重すると表明したLaundryは人種差別主義のボイコットや持続可能性の提唱について議論しているが、アカウントが頻繁に発している盜作疑惑には関心がない。

「ブランドとその美容行為に関する調(diào)査性と深い報道をもっと見たい」と述べた。「（同アカウントは）実際にはドラマチックな負(fù)の物語について知りたいという欲求を満たしている。真実かどうかは関係なく、多くの內(nèi)部情報を得ていると思う。これはほとんど一連のつぶやきだ」

他の人はこれらのネットアカウントにも保留している。

32歳の3 DアーティストOlgaOlszewska氏は、「私は『有料』と呼ばれるリズムに乗るのが好きだが、これは私が100%信じている事実ではない。話題やブランドの告発が私の興味を引いたら、自分で掘り起こして、他の資料を調(diào)べてみる」と話した。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。