Zaraのそばかすのモデルの風(fēng)波、國(guó)際的なブランドの水土不服or審美観の衝突か？

最近Zaraはちょっとうるさいです。顔にそばかすがある中國(guó)のモデル広告を発表したので、このスペインのファーストファッションブランドは風(fēng)波に陥っています。

「モデルがこうなるのは人気取りですか？それともアジア人の醜化ですか？」という質(zhì)問がありました。

2月16日、Zaraはこれに対し、「広告は中國(guó)市場(chǎng)だけではなく、世界に向けられている。広告のモデルはスペインの本社が選んだもので、アジアの女性を醜悪化するのではなく、見る者によって審美が違っている」と答えた。

Zara側(cè)は「モデルはこのままで、顔にPSがないので、自然な狀態(tài)で撮影しました」と強(qiáng)調(diào)。

この小さな波風(fēng)は、中國(guó)と歐米の美意識(shí)の違いを、集中的に拡大してみせます。

Zaraと違って、中國(guó)ブランドの広告モデルはほとんど360°の死角がない寫真で、顔が綺麗な流量スターはさらに人気の対象となります。広報(bào)、ファン、マネージャー、ブランド側(cè)とも、飾らない寫真の流出は許されません。

アジアの審美界には4つの奇観があります。日本の化粧術(shù)、韓國(guó)の整形術(shù)、タイの変形術(shù)、中國(guó)のPS術(shù)があります。

現(xiàn)代中國(guó)人が最も熟知している「標(biāo)準(zhǔn)美」は、大きな目、白い肌、小さな顔立ち、細(xì)い體…

美図秀麗に搭載されている機(jī)能からは一斑が見られ、Instagram、Snapchatはユーザーがフィルターで毛穴をカバーできるだけであるのに対し、美図秀秀は顎が尖り、頬が細(xì)くなり、額が狹くなるなど、全方位のPS機(jī)能を提供している。

美的センスでは、ビジネス広告も後押ししています。例えば、大きな目をしているコンタクトレンズの広告や、痩せることを強(qiáng)調(diào)するのは美しいダイエット広告です。

これに対して、Zaraの広告のモデルは長(zhǎng)いそばかす、一重まぶた、歯の縫の大きい男の子の女の子がかなりあって、飾らない自然な風(fēng)で現(xiàn)れます。

Zaraから見れば、これらの人はみな美しいと思いますが、國(guó)人の審美経験とは違っているようです。

業(yè)界関係者は、「歐米市場(chǎng)はブランドから消費(fèi)者まで、審美がより多様であるが、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は子供の歯、かわいいなどのスタイルだけを好んでいる」と紹介している。

しかし、今は國(guó)內(nèi)消費(fèi)者向けに、ますます多くの國(guó)際ブランドが流量スターを起用し始めました。

Zaraも例外ではない。

昨年9月19日、「代弁者を呼ばない」Zaraは微博を通じて呉磊と周冬雨の二人の大中華區(qū)ブランドイメージ大使を発表しました。二人の當(dāng)時(shí)の新浪微博のファン數(shù)はそれぞれ2882萬(wàn)人と2522萬(wàn)人です。

「過去の大ブランドは少し寒かったです。ここ數(shù)年、彼らはだんだん中國(guó)市場(chǎng)を理解してきました。多くのブランドの態(tài)度や組織構(gòu)造も変化しています。」

上記の業(yè)界関係者は、「しかし、中國(guó)市場(chǎng)の問題は複雑で、Zaraも教訓(xùn)を受けるだろう」と話しています。