ラルフ?ローレンが初の同店売上高成長を達成

15四半期ぶりの同店売上高の伸び、予想を上回るEPSパフォーマンスが北米最大を刺激ぜいたく品グループRalph Lauren Corp.（NYSE：RL）ラルフ?ローレン株価は9%超上昇し、125.00ドルだった。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、12月29日の第3四半期までにラルフ?ローレングループの同店売上高は4%の伸びを記録し、前期に橫ばいを維持した後、ついに転換を迎え、この表現(xiàn)もConsensusを超えたMetrixは2%の増幅を予想している。

異例の同店売上高の伸びは米グループの株価を12%以上上昇させたが、終日124.16ドルを受け取り、上昇幅は8.39%に狹まった。

アジア太平洋市場は依然として上昇しており、第3四半期の同店売上高は4%の伸びを記録したが、第2四半期の6%を下回っており、Consensus Metrixに比べてはるかに劣っている予想される6.2%の増加幅、大中華市場の19%の固定為替レート販売の増加幅は依然として最高を示している、一方、アメリカとヨーロッパ市場はいずれも改善されており、その中でアメリカ市場の同店の販売は4%増加し、実店舗の同店の販売も橫ばいだった。

グループ最高経営責(zé)任者Patrice Louvet重要なホリデーシーズンの會社の販売品質(zhì)が向上し、坪効果が成長を?qū)g現(xiàn)し、モデルチェンジ戦略の継続的な成功の下で、これまで正しいブランド建設(shè)、製品、デジタル、グローバル拡張への投資は、ますます激動するグローバル小売環(huán)境の下で、貸借対照表とともに、會社に競爭優(yōu)位性を提供する。

第3四半期、ラルフ?ローレングループは赤字から黒字に転じ、1億200萬ドルの純利益または1株當(dāng)たり利益1.48ドル、前年同期の純損失8180萬ドルまたは1株當(dāng)たり利益-1.00ドルを記録した。調(diào)整後EPS2.32ドルで、前年同期の2.03ドルから約14%増加し、Zacksが予想していた2.15ドルを上回った。

四半期の収益は5.1%増の17.258億ドル、Zacksは16.7億ドルを予想し、Refinitiv 16億6000萬ドル、前年同期16億418萬ドルを予想している。固定為替レートで計算すると、第3四半期の収入は6.3%増加した。

ミレニアル世代の消費者に対応するため、第3四半期の同グループのマーケティング費用は18%上昇し、これまでに業(yè)績を発表したライバルLVMH SE（MC.PA）と路威酔軒などの贅沢品グループが似ている。米企業(yè)によると、DTCチャネルの坪量効果は9%増加した。

米社はまた、ソーシャルメディアやKOLとの提攜を継続し、限定製品の発表を行っていると明らかにした。Patrice Louvet氏によると、ロンドンの潮牌Palaceと提攜しているの限定シリーズは1つの販売未満で完売し、3分の2が新規(guī)購入者となった。第3四半期、グループの北米オンライン販売は21%増加し、電子商取引チャネルの20%の増加よりも良かった。

精品投資家のジェーン?Hali&Associatesアナリストのジェーン?Hali氏によると、社交とKOL戦略は販売に直接影響を與えないが、いずれも宣伝の目的を達成した。彼は、現(xiàn)在、小売業(yè)には良い製品があっても、適切なKOLやソーシャルメディアの影響がなく、一文も知られていないと述べた。

　　No Agency アナリストの唐小唐氏は、KOLとソーシャルメディアの影響なのか、それとも背後にある本當(dāng)に機能するマーケティング投資の刺激なのかを直視しなければならないと述べた。彼は、ぜいたく品業(yè)界の拡張移行は、実店舗から仮想世界に広がり、2018年の最終四半期、業(yè)界の強さは真実と幻を見分けることができないが、これはバブル崩壊の巨大な信號かもしれないと述べた。彼はこのような投資刺激は持続可能ではないと信じており、業(yè)界全體の中性的なマイナス面を維持するための同機関の展望をリードしている。

第3四半期、ラルフ?ローレングループの粗利益率は61.4%を記録し、調(diào)整後61.6%は年ごとに90ベーシスポイント改善し、営業(yè)利益率は11.2%で、調(diào)整後は70ベーシスポイント改善して13.9%となり、そのうち北米市場は20ベーシスポイント増加したが、歐州とアジア太平洋市場はそれぞれ40と30ベーシスポイント下落した。

グループは現(xiàn)在、年間売上高の固定為替レートをわずかな増幅に記録し、営業(yè)利益率の増幅を上方修正し、これまでの40-60ベーシスポイントから60ベーシスポイントに達すると予想しているが、第4四半期は割引売上高の減少で収入が減少するとともに、現(xiàn)在の季節(jié)の営業(yè)利益率を90ベーシスポイント改善すると予想している。現(xiàn)在の會計年度の資本支出は2億5000萬ドルで、これまでの2億7500萬ドルの予想より少ない見通しだ。

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