シンプルなアーキテクチャと変革を続けてきたespritは、回復に失敗しました

世界アパレル靴帽子網によると、ここ數年、構造とモデルチェンジを簡素化してきたEsprit思捷環球は終始回復に成功しなかったが、本會計年度からの新たな再編はさらにこのに服を著せる小売業者は再び17億7300萬香港ドルの巨額中間純損失を記録した。

Espritは香港TVBに頻繁に登場した。ファッションドラマでは、香港と陸両地の市民になじみ、支持され、香港のカジュアル婦人服の王の栄譽があり、大陸部市場に進出した後、同ブランド1990年代半ばから2000年代初めにかけても一線都市で人気があったが、國際ブランドの中國大陸部市場への參入に伴い、Esprit 香港に本社を置く他のカジュアルウェアブランドとは、風景はもうありません。

執行主席の柯清輝氏は今日の業績記者會見で、リストラによる14億1800萬香港ドルの特殊費用を排除すれば、今回の中間業績は史上最悪ではないと述べた。

2018年11月の投資家デーイベントでは、Esprit 思捷環球は今年、グループ構造の再編と赤字事業の淘汰を加速させ、コスト基盤を大幅に削減するとともに、ブランドの強化と製品の最適化を通じて販売を強化し、グループが2 ~ 3內で損益のバランスを実現することを推進するために、15 ~ 17億香港ドルの1回限りの支出を支出すると発表した。

グループは今日の中間業績報告書で戦略計畫を「予想通りにうまくいっている」と指摘し、コー清輝氏は半分が完成したと明らかにした。最高経営責任者のAnders Kristiansen氏「ブランドの再配置と製品の変化は、顧客を店舗に呼び戻すために必要な時に効果が現れる」と記者に強調した。

2018年12月末現在の2019年上半期には、Esprit 思捷環球の収入は年ごとに15.8%下落し、67.66億香港ドルになった。現地通貨で計算すると下落幅は14.4%で、うちグループの過半數の収入を占めるドイツ市場は前年同期比13.9%下落し、同店の販売も10.7%減少した。収入が38.3%を占めている歐州の他の地域と米國州の収入と同店の販売はそれぞれ年ごとに11.0%と9.1%減少した。

アジア太平洋地域はグループの収益の1割を貢獻し、店舗再編策により販売面積が27.9%激減し、中間収入も前年同期比26.6%減の6.98億香港ドル、同店舗の販売は2.5%減の2.5%、香港とシンガポールがそれぞれ達成した16.6%増と11.0%増は、中國大陸部の実體的な客數と販売促進活動の減少による14.2%の下落幅を相殺できなかった。

　　Esprit 思捷環球の27.4%の収入は電子ストアから來ており、歐州市場は96.2%を占めている。同區の販売は8.7%下落し、アジア太平洋地域は一部の市場からの撤退や天貓旗艦店の客數低下で32.0%下落した。

上半期の期間Esprit思捷環球はオーストラリアとニュージーランドの事業を終了し、他の市場の閉店計畫が続いており、香港の店舗はほぼ再編を完了している。2018年12月31日現在、グループは世界に495の直接管理店舗を設置しており、前年同期比で141店純減少し、うち131店はアジア太平洋地域に位置している。

柯清輝氏は、グループが赤字店舗を閉鎖すると同時に、出店を続けることを指摘した。また、グループが重點中國市場に近づくために地域的な設計、販売、マーケティングチームを香港から上海に移転したことに加え、経営陣は中國の巨大な発展空間と中産層の成長潛在力を引き続き見ている。Esprit 思捷環球は依然として國內で選択的に拡張するつもりで、そして2、3線都市を開拓することを考慮して、同時に電子商取引‘’を引き続き発展させて、過去半年間「表現が俗っぽくない」香港も再び店舗を追加することを排除しません。

柯清輝氏は、人手の上海移転はコストとは関係ないと述べた。6月末の今年度末までに、Esprit思捷環球の世界の非前線従業員の規模は35%-40%削減される。

中間粗利益率は前年同期の52.9%から51.3%に低下したが、主に製品の品質を高める投資が増加し、割引レベルも上昇したため、経営陣は第2四半期の下落幅が第1四半期をはるかに下回り、プラスの発展を示したと指摘した。通常の経常支出は厳格な運営基準と再編によるコスト削減のおかげで前年同期比11.9%から38.03億香港ドル減少したが、収入後退のマイナス影響を相殺するには十分ではなく、基礎業務の調整済みEBIT前年同期の-1.36億香港ドルから-3.32億香港ドルに拡大した。

12月31日現在、Esprit思捷環球は負債がなく、純現金は年ごとに19.6%から36.35億香港ドルに減少し、在庫殘高は前年同期比12.7%から24.4億香港ドル減少した。

將來を展望すると、経営陣は2021年度の収益成長回復の予想を維持し、中期的には2019-2024年度の間の収入は現地通貨で計算した中?高桁複合年成長率のガイドラインも変わらない。具體的な目標と戦略的措置は、客流、販売率、坪量、同店の販売成長と販売原価率などの重要な業績指標に基づいて調整される。

思捷環球控股有限公司（0330.HK）は火曜日に2.04香港ドルを回収し、全日は0.97%下落し、2019年に入ってから33.3%上昇したが、2018年は62.7%の下落幅を記録し、11.3%上昇した恒指を走破した。

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