ナイキスタートライン下の「女子運動デー」活動は性別の偏見を突破しました。

女性と女神はほとんど3.8婦人デーのブランドと商店達の宣伝の名手です。

ナイキの3.8婦人デーの広告は線の下の“女子運動節”の活動をスタートさせて、続々と宣伝映畫を取り出して線の下で運動して予熱を體験するために。先週の金曜日にナイキは李娜が出演した公式宣伝映畫を発表しました。

映畫の中でテニス選手の李娜さん、女子カヌーチームのカンフー茶、アウトドア愛好家の青空などの成功した女性選手たちが自分の事業を堅持して一定の成果を収めました。

この動畫は新浪微博とテンセント動畫の総観覧量は377萬回で、ナイキが第91回アカデミー賞の授賞式の時に投入したDream Crazerと同じように女性選手に焦點を合わせています。選手たちの「爆発」のシーンを1分間ぐらいのスピードでカットします。國內版では、李娜がオープニングとエンディングに登場し、オスカーはウェイが全過程で述べた。

具體的な表現に重點を置いていますが、Dream Crazerさんの偏見は女性選手が競技場での「ヒステリック」の時に、自分の感情と立場を直接に表して、男性専用のスポーツに參加しました。

國內版は運動場以外の社會的偏見、女性博士、身體的欠陥、安定した仕事などに重點を置いている。広告が発表された後、ほとんどの応答は「ナイキの広告はずっと品質が高い」などの賞賛の聲でした。しかし、疑問もある。例えば有馬スポーツが「ナイキは女性権をこのように販売しています。私たちは拒否しています。」という記事を発表しました。ナイキの國內版広告には意図的に性別ラベルを貼っている疑いがあります。

女性選手の職業成績の最大の突破は性別の偏見の下にある弱い訴求を抜け出したわけではなくて、もっと言いたいのは彼女たちが元の環境の制限を突破したことです。

Dream Crazerがより魅力的なところは、小威がますますパワフルになっている「Craze」の語気のおかげです。國內版は誇張されたナレーションと意図的に低い音で性別によるステレオタイプの印象を強めています。

女性消費者の購買力が強くなると、自分の価値を考えるようになります。

SK-IIは毎年女性のテーマ広告を発表していますが、実は獨身女性と年配女性の結婚に対する不安が高まっています。資生堂も「25歳を過ぎたら女の子ではない」という広告を発表しましたが、爭議が大きすぎて下線されました。

社會議題広告は國內で一定の効果がありますが、リスクも同じです。ナイキの広告は明らかな対比です。

CBNDaaからの「2018オンライン運動消費動向ビッグデータ報告」によると、女性のオンラインスポーツ消費分野の消費額は男性と比べて徐々に橫ばいになっている。また、2017年から2018年までの伸び率から見ると、女性の支出は男性を上回っている。

女性の消費の潛在力を見て、ナイキは2014年にWomen戦略を打ち出しました。2020年の5年間で、女性の製品は総収入の1/5を占め、110億ドルに達する計畫です。ナイキが発表した最新四半期の決算によると、女性の商品は現在、グループの総収入の4分の1を占め、成長率は男性を上回っています。

2018年4月、ナイキはNike Unilacedオンライン女性専門店を発売し、女性により多くのサイズを選択する。また、Nike Unilacedは消費者のためにプライベートオーダーや期間配送などのサービスを提供しています。これらの業務は主に男性消費者向けでした。