十枚の図で「彼女の経済」の背後にあるビジネスチャンスを解読して、「女性はどうやって半天を支えますか？」

男女平等が叫ばれる時(shí)代において、女性の職場(chǎng)や家庭での地位は向上しつつあります。

女性は新しい時(shí)代に家を出て職場(chǎng)に入り、各業(yè)種の中堅(jiān)となっています。

「彼女たち」は各業(yè)界で一生懸命働いてお金を稼いで、またお金を各消費(fèi)分野に投入して、消費(fèi)を牽引して、「彼女経済」の時(shí)代を作り上げました。

彼女の経済の背後にはどのような業(yè)界がありますか？

顔の価値から見ると、美図類APP、化粧品、醫(yī)療美容があります。品質(zhì)から言えば、女性の下著、贅沢品があります。

このほか、女性衛(wèi)生用品、映畫業(yè)界、母子業(yè)界、幼児教育業(yè)界及びフィットネス業(yè)界なども含まれています。これらの業(yè)界は消費(fèi)者に対してすべて女性ではないですが、女性は購買決定において決定的な役割を果たしています。企業(yè)は女性消費(fèi)層の個(gè)性化ニーズを把握してこそ、「彼女の経済」エネルギーの背後にあるビジネスチャンスを把握することができます。

「女性は天の半分を支える」という諺は本當(dāng)に誇張していません。

職場(chǎng)に余裕がある

女性は新しい時(shí)代に家を出て職場(chǎng)に入り、各業(yè)種の中堅(jiān)となっています。

國際労働組織が発表した「世界就職と社會(huì)展望報(bào)告」によると、2018年の世界女性労働參加率は48.5%で、そのうち、発展途上國は69.3%で、先進(jìn)國は52.4%で、新興國は45.6%だった。

中國は発展途上國として、女性の労働參加率がはるかに平均水準(zhǔn)を超えています。

「臺(tái)頭中のアジア女性のネット購入力」に関するデータと組み合わせて、中國大陸地區(qū)と配偶者が共同で稼いで家族を養(yǎng)う女性の割合は62%に達(dá)し、91%の女性が家庭収入源の一つである。

2018年全世界女性労働參加率及び中國大陸地區(qū)女性家庭収入貢獻(xiàn)狀況（単位：%）

2019年3月、BOSS直任が「2019中國職場(chǎng)の性別差異報(bào)告」を発表した。2018年の中國の女性の平均給與は6497元で、平均給與は男性の78.3%である。

女性の平均給與は男性より低いですが、週に51.3時(shí)間、女性は47.0時(shí)間を仕事に投入しています。

2018年中國男女平均給與対比（単位：元/月）

家庭の地位が高い

中國の女性は家庭の消費(fèi)政策の中で言葉の権利が絶えず強(qiáng)化され、関連データによると、全國の75%の家庭総消費(fèi)は女性が決定し、50%の男性のポジショニング製品は女性が購入する。

アリ関連のデータによると、アリオンラインエレクトの売上高の70%は女性が貢獻(xiàn)している。

「臺(tái)頭するアジア女性のネットショッピング力」によると、多くの女性は日用品、服裝、アクセサリー、化粧品、子供用品の予算決定、電子製品、旅行費(fèi)などの面で女性も參與するという。

各種商品の中で女性が購入する割合（単位：%）

「顔の時(shí)代」の下の「彼女経済」

「顔の値」はインターネット時(shí)代における一人の姿の美しさと醜さを測(cè)る指標(biāo)である。

インターネット時(shí)代において、顔の価値の重要性が次第に浮き彫りになってきた。

生活水準(zhǔn)の向上、インターネットで強(qiáng)調(diào)されたビジュアル表現(xiàn)とポイント讃美は女性の美を愛する天性をさらに発揮させる。

「畫像美化-化粧美容-醫(yī)學(xué)美容」女性は美を求める手段が豊富で、三つの段階を形成している。

第一段階：攜帯電話でAPPを修理して寫真を飾って、社交プラットフォームで「いいね」と「関心を持つ」を博します。第二段階：化粧と生活美容スキンケアを通じて顔の価値を高めます。第三段階：一部の女性は醫(yī)療美容を通じて外貌を変えて、第二人生を開きます。

——美図類APP

モバイルインターネットやスマートフォンのカメラ機(jī)能が発達(dá)し、寫真アプリも近年春を迎えています。

國內(nèi)寫真アプリの新たなオンライン數(shù)を見ると、ここ數(shù)年來、美図、B 612、美顔カメラ、毎日P図、軽顔カメラなどの多くの専門の寫真アプリが好調(diào)に推移している。

國內(nèi)のアクティブユーザーは4億人を超え、若い女性はコアユーザーです。

國內(nèi)の寫真アプリ業(yè)界のユーザー規(guī)模は長年の発展を経て、現(xiàn)在の月のアクティブユーザー規(guī)模は4億人を突破しました。

また、ユーザー構(gòu)造から見ると、寫真アプリの強(qiáng)力な美顔、美図機(jī)能は多くの愛美若い女性ユーザーを引きつけている。

現(xiàn)在、寫真アプリの女性ユーザーは約8割を占めています。

オンラインのインターネット流量のコストが高くなるにつれて、美図類APPは多くの女性ユーザーが美容スキンケア、ファッション消費(fèi)品、オンラインとオフラインで娯楽の消費(fèi)可能期間を持っています。

2018年中國寫真APP業(yè)界の月間活発ユーザー規(guī)模とユーザー分布特徴（単位：億人、%）

——化粧品業(yè)界

近年、わが國の化粧品小売総額は絶えず向上しています。

國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2018年前第3四半期の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は274299億元で、そのうち、限度額以上の化粧品小売額は1868億元に達(dá)し、同12.0%上昇した。

近年、男性用化粧品も人気がありますが、化粧品市場(chǎng)の主な消費(fèi)者はやはり女性に依存しています。

2012-2018年の限度額以上の化粧品小売額と成長率（単位：億元、%）

——醫(yī)療美容業(yè)界

美を愛する心は、人にもある。

中國の醫(yī)療美容業(yè)界は成長期にありますが、資質(zhì)管理の不足、薬品市場(chǎng)の混亂、定価の差が大きい、統(tǒng)一されていない業(yè)界の自律機(jī)構(gòu)などの問題がまだあります。

2020年までに、醫(yī)療美容業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は4640億元に達(dá)する見込みです。

2015-2020年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模、成長率及び予測(cè)（単位：億元、%）

「品質(zhì)向上」の下の「彼女経済」

女性が美を愛するのは、美を愛するだけではない。

女性の自己に対する関心が高まるにつれて、健康で快適さを追求し、品質(zhì)のある生活も消費(fèi)の第一選択になります。例えば、內(nèi)には快適さを追求し、女性の下著に対する要求がますます高くなります。

——女性用下著

世界の下著市場(chǎng)は著実に伸びています。アジア太平洋地域はトップです。

世界的な下著市場(chǎng)の規(guī)模は長期にわたって著実な成長を維持しており、アジア太平洋地域の市場(chǎng)シェアははるかにリードしています。

歐睿のデータ統(tǒng)計(jì)によると、2017年の世界女性下著市場(chǎng)の小売額は784.35億ドルで、そのうちアジア太平洋地域は世界市場(chǎng)の小売額の45.32%を占めて第一位になり、小売額は355.5億ドルに達(dá)し、次いで西歐と北米で、市場(chǎng)の小売額はそれぞれ145.5億ドル、132.1億ドルである。

2017年全世界各地區(qū)の女性下著小売額分布狀況（単位：億ドル）

中國市場(chǎng)は依然として成長空間があり、市場(chǎng)集中度の向上潛在力は全體的に見て、女性の経済能力の向上と自己意識(shí)の強(qiáng)化は、我が國の女性下著業(yè)界が他の國に比べて比較的速い成長段階にある。

Euromonitorの統(tǒng)計(jì)によると、2017年の中國女性下著市場(chǎng)の小売額は1505億元に達(dá)し、同7.8%伸びた。

國內(nèi)の女性下著は全體の下著市場(chǎng)の60%から70%を占め、Euromonitorの予測(cè)によると、2022年までに女性の下著市場(chǎng)の容量は1973億元に達(dá)するという。

2027-2022年の中國女性下著市場(chǎng)規(guī)模と予測(cè)（単位：億元）

——贅沢品

世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視會(huì)社のベアンのモニタリングデータによると、2018年のぜいたく品市場(chǎng)のパフォーマンスは依然として注目されており、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の売上高（贅沢品と贅沢體験を含む）は為替レートが一定の場(chǎng)合、5%増加し、1.2兆ユーロに達(dá)した。

このうち、個(gè)人の高級(jí)品市場(chǎng)のイノベーション記録は2600億ユーロに達(dá)し、6%伸びた。

現(xiàn)在、中國は贅沢品の主な消費(fèi)市場(chǎng)であり、2018年の消費(fèi)（當(dāng)該地域住民の外國での消費(fèi)金額を含む）は33%を占め、2020年のこの割合は50%まで増加する。

2010-2018年世界高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模の変化狀況（単位：億ユーロ）

國際市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社の2019年初めに発表された「グローバル?アフタヌーン?スタジオ」によると、47カ國からの8.2萬人の高収入消費(fèi)者を調(diào)査したところ、女性がぜいたく品を買う割合がより高く、男性が贅沢品や贅沢品を買う経験を他人と共有する割合が女性より20%高いことが分かりました。

以上のように、女性が自分で買って使うのに関わらず、それとも男性が買って女性にプレゼントするのに関わらず、女性の好みと好みはすべて贅沢品の業(yè)界にとってとても重要です。

締め括りをつける

「彼女の経済」がもたらしたエネルギーは大きすぎて、上で分析した業(yè)界は一部だけです。また、女性の衛(wèi)生用品、映畫業(yè)界（女性の視聴者が多い）、母子業(yè)界（母子製品の購買決定は基本的に今のところ次第です。）、幼児教育業(yè)界（子供保育、趣味クラスの授業(yè)も一般的に母の決定です。また、フィットネス業(yè)界（女性の人々も絶えず向上しています。）なども含まれています。

彼女経済下のビジネスチャンス

また、中國の女性の教育水準(zhǔn)の向上、社會(huì)的地位の向上に伴って、中國の女性の消費(fèi)意識(shí)、情報(bào)ルートの獲得、買い物の自己認(rèn)識(shí)、商品需要層と精神消費(fèi)に新たな変化が現(xiàn)れ、「彼女の経済」の各産業(yè)の発展を推進(jìn)します。

そのため、各業(yè)界は「女性」という消費(fèi)グループをしっかりつかんで、精確なマーケティングを行い、「彼女経済」の青海原を把握するべきです。

中國の女性の消費(fèi)動(dòng)向