カジュアルスポーツブーム下でも、カウボーイの魅力は衰えない

「ジーンズといえば、デザイン、ファッション、実用性が欠かせませんが、今では消費者が望んでいる伸び放題の自由さを提供しています」。

-Marshal Cohen，NPDグループチーフ?インダストリアル?コンサルタント

アメリカではスポーツカジュアルが主流になるにつれ、ジョギングパンツやレギンスが世界トップクラスのファッショントレンドになり、四季折々の人気ジーンズを脅かしていることも考えられます。しかし、挑戦に直面しているにもかかわらず、ジーンズの古典的な魅力と、それが時代とともに進化し続けているため、世界中の消費者はジーンズを愛している。

2019年のジーンズ販売は依然として伸びを維持しており、主な理由の1つは、弾力性のある男性と女性のジーンズが市場シェアを伸ばしていることだ。

NPDグループチーフ業界コンサルタントMarshal Cohen「ジーンズといえば、デザインやファッション、実用性が欠かせないが、今では消費者が望んでいる伸び放題の自由さを提供している。消費者、ジーンズメーカー、小売業者の三勝だ」と話した。

Cohen氏は、デニムの弾力性増加がレディースジーンズの売上高を2018年7月までの1年間で5%から164億ドルに引き上げるのに役立つとみている。米コットン社の小売?ライフスタイル調査（Retail and Lifestyle Monitor?），2011年から2017年にかけて、米國の弾力性のあるデニムの割合は44%から75%に上昇した。中國では、この割合は26%から56%に上昇した。

Just Styleが発表したグローバル市場レビューによると、2013年から2018年にかけて、世界のデニム市場は8.9%増加し、526億ドルから573億ドルに増加した。2023年までに600億ドル近くに達する見通しだ。Prescient and Strategic（P&S）の研究によると、ジーンズはすべてのデニム製品の市場シェアの75%以上を占めており、ジャケット、シャツ、スカート、ワンピース、パンツ、その他のデニム製品がこのカテゴリの殘りの部分を構成している。

Just Styleの研究によると、米國（201億ドル）と歐州（197.5億ドル）は全世界のジーンズ総売上高の69%を占めているが、この2大陸の人口は全世界の総人口の15%に満たない。北米と歐州は世界のカウボーイ市場で主導的な地位を占めているが、同報告書によると、最も成長が速いのはアジア、南米、「世界の他の地域」と予想されており、この他の地域は主にアフリカを指す。

ライフスタイル調査に基づく研究、および米國綿花社と米國國際綿花協會が共同で行ったグローバルライフスタイル調査（Global Lifestyle Monitor? Survey），米國の消費者の55%がデニムを「好きか愛している」にもかかわらず、中國とラテンアメリカの消費者はデニムを「好きか愛している」割合がそれぞれ65%と77%と大幅に増加した。

P&Sの研究で指摘されているように、「西洋ファッションと西洋のライフスタイルの浸透は世界的なアパレルのカジュアル化を加速させている。ジーンズ、ワンピース、シャツ、Tシャツ、カジュアルシャツなどのカジュアルファッション衣料への各グループの受け入れと愛著を促進している。さらに、スポーツカジュアル化のさらなる発展により、企業の役員の服裝観念の変化も推進し、それによって世界のデニム製品への需要を推進している。このような考え方の変化は、オフィスワーカー層のビジネスカジュアル衣料としてジーンズを含むカジュアルパンツの標準裝備を受け入れている」と指摘した。

ライフスタイル調査の研究によると、アメリカジーンズは雑用（58%）、通學（58%）、外食（42%）、ガーデンの手入れ（42%）、自宅（41%）、デート（35%）、通勤（33%）のファースト?ボトムだ。

グローバルライフスタイル調査の研究によると、中國消費者の中でジーンズが最も多く登場したのは外食と雑用（ともに28%）、次いで通勤（24%）だった。

グローバルライフスタイル調査のデータによると、メキシコ.、ジーンズが最も多く出現した場合は出勤（49%）、その他は雑用（32%）、外食（29%）、おしゃれに見える（28%）、自宅（22%）の順だった。

グローバルライフスタイル調査の研究によると、メキシコの消費者が1人當たりに持っているジーンズの數は8本で、この數字は米國の消費者（6本）と中國の消費者（4本）よりも高い。メキシコの消費者も米國や中國の消費者よりもジーンズをよく履いている（週5日）。

メキシコがカウボーイに強い鑑賞力を持っていることは明らかだ。グローバルライフスタイル調査によると、メキシコの消費者のほとんど（98%）は少なくともジーンズを1本持っている。4分の1近く（23%）の人は1週間中毎日ジーンズをはいている。メキシコは最大のカウボーイ生産國の一つだ。

また、米國國際綿花協會と米綿花社の中國消費者調査によると、中國では75%の消費者が全綿ジーンズを選びたいと考えており、64%の消費者が機能性のジーンズを好み、機能性の中で64%の消費者が吸濕排汗機能のあるジーンズを好み、60%が弾力性のあるジーンズを選び、57%の消費者はジーンズの洗濯が少ないことを望んでおり、48%の消費者はより環境に優しいジーンズを好む。

ライフスタイル調査の研究によると、成熟した米國市場では、少なくとも3分の2の消費者がより多くのお金を払って、彼らに適したジーンズ（87%）、品質がより良いかより長持ちする（79%）、體型やスタイルに合わせてカスタマイズ（70%）、一日中型を保つ（69%）ことを望んでいる。

デニムメーカーはストレッチを加えることで消費者の快適さへのニーズを満たしているが、デニムをより魅力的にするために他のスポーツカジュアルスタイルの機能を追加することも考えられる。例えば、64%の消費者が吸濕排汗機能に興味を持っている。しかし、米綿花社の小売業とライフスタイル調査によると、衣類小売業者の9%だけが吸濕排汗機能性を持つジーンズを提供している。また、61%の消費者が溫度制御機能を持つジーンズに興味を持っているが、市場には2%の類似製品しかない。

カウボーイの永続的な魅力は、消費者の願望と期待を満たすために進化し、発展することができることを証明している。Just Styleコメントは、今ほど重要な時はないと指摘し、デニムをファッションの流行に挑戦させている。