Supremeは権利擁護の正名事件をきっかけに中國市場に進出することができます。

「カナダSupreme」と呼ばれる

ltaliaさんは中國で開店したばかりで、大勢の行列ができました。アメリカの正札「Supreme」はやっと落ち著きがなくなり、反撃を始めました。

世界服裝靴ネットによると、3月13日、香港のトレンド情報プラットフォームによると、Supremeアメリカの法律顧問は、Supreme ltaliaの店舗の中の商品は法的に販売できないと発表しました。Supreme_ltaliaは中國で商標を登録し、ニューヨークSupremeは中國現地の法律執行部門と協力して商標権を維持しています。

この爭いに対して、業界関係者はSupreme ltaliaが中國に出店する行為がSupremeを怒らせ、今後Supremeが大規模な人権活動を展開するかもしれないと考えており、今回の人権擁護事件をきっかけに中國市場に進出する可能性が高いとしています。

中國市場の爭い

Supreme ltalia上海の開店熱が冷めないうちに、Supremeはついに態度を表明しました。

ファッションサイトのHypebeastはSupremeアメリカの法律顧問のニュースを引用して、Supreme ltaliaは中國で商標登録していないので、Supreme、Supreme ltaliaまたはSupreme_Spainのブランドを持つ製品のプロモーション、製造または販売を禁止しています。

それだけでなく、Supremeは前のメディアに対して報道されたイタリアの裁判所の判決行為を否定しました。

Supremeによると、Supreme＿ltaliaとの訴訟に負けず、知的財産権訴訟ごとに勝利したので、Supreme ltaliaもイタリアで現地運営する権利がなく、2017年に司法搬出禁止令が出ました。

この言い方は前と同じです。

商標爭いの報道は食い違っている。

以前、イタリア裁判所は二つのブランドの間に存在する混淆と製品の外観の類似度に基づいて、Supreme＿Italiaが合法的な規則に従って生産できると判定しました。

また、2018年3月末に香港の有名な代理店に誘われて、イタリアのsupreme itiaは合法的な授権方式で中國に進出しました。

Hypebeastが紹介したSupremeアメリカの法律顧問の話に対して、記者はHypebeastの中國大陸での運営會社賀彼文化伝播（北京）有限公司に電話して確認を試みましたが、ずっと「今はネットが忙しいです」と注意しています。

マジすかSupreme

実際、Supreme Italiaは中國の消費者によく知られています。サムスンは昨年12月中旬にブランドと連名して発生した烏龍事件です。今年2月にサムスンがSupreme(※)Italiaとの提攜を停止したと発表しましたが、一連のブランドの盛り上がりを引き起こしました。

この機會に、Supreme Italiaは2019年3月7日、上海で著地した初の店舗で、引き続き中國市場を拡大すると表明しました。

実際には、よく知られているSupremeは1994年にアメリカのニューヨークマンハッタンで誕生しました。James Jebiaによって創立されました。スケートボード、Hip-hopなどの文化を結合して、スケートボードをはじめとするアメリカのストリートアパレルブランドです。ニューヨークで始まったばかりのスケートボード運動を主軸にしています。

その時、店內は多くの都市の中で有名なスケートボードの名手と街頭の蕓術家を引きつけていつもスーパーマーケットの店先に集まって、だんだんSupremeはニューヨークの街頭の文化を代表して、特にスケートボードの文化の街頭の潮流のブランドになりました。

Supreme Italiaはイタリアの現地のカモラグループが創設したので、グループはアメリカの人気があることに気づきました。イタリアで商標を登録したことがないので、相手先を爭ってSupreme ItaliaとSupreme Spain（スペインSupreme）を登録しました。

記者の報道によると、Supreme_Italia上海の店舗の中の製品は主に「Supreme」という文字が付いた製品を販売しています。Tシャツ、帽子、バックパック、スケートボードなどが含まれています。商品は內裝のスタイルや製品のデザインスタイルから見ても、アメリカのSupremeと同じです。店がオープンした後、消費者の行列ができました。

中國に入るチャンス

ラグジュアリー中國連盟名譽顧問、ファッション業界専門家の張培英氏によると、Supreme＿ltaliaが中國で開店する行為はSupremeを徹底的に怒らせ、將來Supremeは大規模な権利擁護活動を展開し、事件の熱を借りて中國市場に進出する可能性がある。

先週、Supreme Italia中國の店舗が開業したばかりの時、張培英は記者に対して、アメリカSupremeがまだ反応しないなら、Supreme_ltaliaが中國市場での宣伝が大きくなるにつれて、アメリカSupremeを超えて、中國市場を一気に拡張する可能性があると述べました。

実はSupreme(※)Italiaだけではなく、深センにも「Supreme」が開業しました。

中國市場のこのケーキはすでに多くの「山寨」企業に注目されています。

これらの企業の攻撃に対して、Supremeは中國市場に対してずっと慎重な態度を持っているようです。これは中國市場に開拓の空間がないからではなく、Supremeは中國に街頭文化がなく、ブランド理念と一致しないので、中國市場に進出したくないと思っています。

現時點では、Supremeはアメリカ、イギリス、フランス、日本の4つの國だけに店舗を構えています。

しかし、様々な「山寨」Supremeの「強制宮」行為に対して、張培英氏はSupremeが反撃に出ると考えています。

相手がまだ徹底的に中國市場を占有していない前に、Supremeはまだ市場の先頭機を把握する機會があって、権利擁護の熱を利用して実體の店舗を中國市場に開拓します。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。