銭多：中國(guó)人は意外にも世界のぜいたく品の3分の1を買(mǎi)っていった

ベイン社が19日に発表した「中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)研究」によると、2018年の中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は20%に達(dá)し、ぜいたく品消費(fèi)規(guī)模はすでに世界市場(chǎng)シェアの33%を占めている。

市場(chǎng)は全體的に繁栄しているが、各ブランドが分けたケーキは大きさが均一ではなく、リードしているブランドの成長(zhǎng)率は25%を上回り、リードしているブランドの成長(zhǎng)率は10%を下回った。その中で、成功したブランドは、より軽量化され、カジュアル化された製品シリーズを利用してミレニアル世代を誘致するのが上手で、微信などのソーシャルプラットフォームを利用してターゲット顧客を特定し、オンライン?オフラインで販売することもできる。また、彼らは製品の上新と店舗のショーウインドーの更新速度をより加速させ、若者の新しいものへの追求に積極的に迎合している。

「ミレニアル世代の購(gòu)入?yún)g価は必ずしも高くはありませんが、頻度が多く、ショーウインドーに新たに入店を促すのに役立ちます」とベイン社グローバルパートナーのブルーノ（Bruno Lannes）氏は言う。

女性のぜいたく品消費(fèi)は男性よりも高いため、化粧品などの伝統(tǒng)的な女性製品の伸びは25%を超え、男性消費(fèi)者主導(dǎo)の腕時(shí)計(jì)品の伸びは10%を下回った。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は2回連続で20%の成長(zhǎng)を遂げており、ブルーノはミレニアル世代、消費(fèi)還流、デジタル化の発展、急速に拡大する中産層の4大成長(zhǎng)エンジンに繁栄するだろう。

その中で、23-38歳の中國(guó)都市ミレニアル世代のうち、住宅所有率は米國(guó)の2倍に達(dá)し、ぜいたく品を知るための情報(bào)ルートが豊富だ。注目すべきは、若い消費(fèi)者が高級(jí)ファッションとスポーツアパレルの間の國(guó)境を越えた協(xié)力などの革新的な流れに傾いていることで、贅沢ブランドはスポーツ?レジャー系製品を生産することが増えている。ブルーノ氏は、「中國(guó)市場(chǎng)の消費(fèi)者は若く、ブランドや製品に対する心理狀態(tài)がより開(kāi)放的で、新鮮なものを受け入れたい」と話した。

同時(shí)に、より安い価格のために香港、シンガポール、ニューヨーク、ロンドンなどの都市に行くのではなく、大陸部でぜいたく品を購(gòu)入する消費(fèi)者が増えている。中國(guó)政府は関稅を引き下げ、灰色市場(chǎng)の監(jiān)督管理を強(qiáng)化し、ぜいたくブランドは國(guó)內(nèi)外の価格差を調(diào)整し、還流の傾向を加速させている。報(bào)道によると、2018年、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の大陸部での購(gòu)入率は27%に上昇し、2025年には50%に達(dá)する見(jiàn)通しだ。

デジタル化の発展は、電子商取引やデジタルプラットフォームに基づく消費(fèi)者の相互作用など、ぜいたく品の購(gòu)入を後押ししている。2018年、オンラインチャネルのぜいたく品売上高の伸び率は27%で、デジタルマーケティングはすでにぜいたくブランドの中國(guó)でのマーケティング予算の50%以上を占めている。2015年から現(xiàn)在まで、上位40大贅沢ブランドのデジタルマーケティング予算はほぼ倍増し、そのうち40%から70%が微信に使われている。また、1人當(dāng)たりの所得は引き続き上昇しており、2027年には中國(guó)の中産層が世帯総數(shù)の65%を占めることになる。

ブルーノ氏は個(gè)人的に、2019年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は10～15%で、引き続き強(qiáng)力な動(dòng)力を維持すると予想している。