アントンがフィンランドのスポーツ大手amersportsを買収國際化に意欲

アンタンスポーツ用品會社は先週、フィンランドのスポーツ用品グループAmer Sports（アマフィン）に対する買収提案が2009年8月3月29日前後に完了すると発表した。

買収が成功すると、アマフェンは獨立して運営され、アマフェンがこれまで歐米市場を運営してきた経験を大きく殘すことになる。一方、中國市場の開拓においては、同社は獨自の経験とチャネルを持ち、新たに買収したブランドが國內市場で発展するのを支援している。

買収されたAmer Sportsは1950年に設立され、フィンランドのヘルシンキに本社を置く。早年は工業會社で、1974年からスポーツ事業を転換し始め、現在は総合的なスポーツ用品の生産とマーケティングの多國籍企業である。Amer Sportsは國際的に有名なスポーツとアウトドアブランドを傘下に持っている。

買収先のアンタンブランドは1991年に設立され、中國をリードするスポーツ用品企業であり、主にアンタンブランドのスポーツ用品の設計、開発、製造、販売に従事しており、スニーカー、アパレル、アクセサリーを含む。

2007年に香港連合所マザーボードに上場（株式コード：2020）、2017年には、アンタンスポーツの時価総額が千億香港ドルを突破し、國內スポーツブランドの千億時価総額企業となり、世界で3番目に大きいスポーツブランド（ナイキとアディダスに次ぐ）となった。

しかし、30年前に中國晉江で設立された安踏はまだ低コストメーカーで、今では中國のスポーツ用品界のトップになっている。現在、同社傘下のブランドの中で、アントブランドは主に國內市場に焦點を當てており、近年になってNBA選手のクレイ?トンプソンが代弁した「KTシリーズ」を通じて海外の限定版シューズ市場を試打している。

近年、アンタンは海外事業の拡大に力を入れ、成熟したグローバルブランドの買収を求めてきた。2009年、中國大陸でのFILA事業の買収に成功した。2015年、アンタンは英國のスポーツブランドSPRANDIの買収を完了した。

2016年、安踏は中國で日本の高級スキーブランドDESCENTE事業を営む合弁會社を設立した。1年後、安踏は再び韓國の登山裝備ブランドKINGKOWの買収に乗り出し、中國でKOLON SPORT事業を営む合弁會社を設立した。

今回の買収は會社の戦略と高度に合致し、所屬するスポーツ細分化の分野で優位性があり、その経営陣がすでに國際市場を管理する能力を持っていることに加え、アンタンはこれがグローバル戦略の良好な突破口を開くことであり、成長の天井を開く鍵となる入り口でもあると信じている。

>>アンタンに入る子どもブランドセンター