2019服飾小売発展の動(dòng)き：消費(fèi)者の「ラベル抜き」化、快速ファッション落下

消費(fèi)の「アップグレード?モデルチェンジ」の環(huán)境下で、80、90、00後の消費(fèi)者の消費(fèi)形態(tài)も変化し始めた。

ブランド化に行く消費(fèi)理念の下で、次世代の消費(fèi)者グループは自己と個(gè)性的な需要の満足を強(qiáng)調(diào)します。一方、目的性、計(jì)畫的な消費(fèi)習(xí)慣はだんだんかけら化の消費(fèi)過程に変化しました。同時(shí)に、革新體験は製品の品質(zhì)、サービス態(tài)度などのほかに、消費(fèi)行為を促進(jìn)できる潛在的な要素の一つです。

では、どのようにして新生世代のお客様に新鮮感を與え、ブランドの強(qiáng)力な市場競爭力を作り上げることができますか？今日、勝ち組はブランドのポジショニング、お客様のグループの細(xì)分化、ショーウインドーの美陳と特色のマーケティングなどの次元を結(jié)合して、この春を見てみて、各ブランドはまた消費(fèi)者にどのような心と色を持ってきますか？

消費(fèi)者の“ラベルに行きます”化の成り行きの下で審美のレベルは消費(fèi)の好みを決定します。

消費(fèi)能力、消費(fèi)観念と社會(huì)の進(jìn)歩の三つの要素は、共同でカスタマイズという消費(fèi)者自身の訴求に基づく概念を生み出しました。

服飾業(yè)界もかつての制品不足の段階から、個(gè)性的なニーズを満たす商品の「提案」に発展しました。

これに対して、消費(fèi)者はもはやラベルを持っていないので、消費(fèi)者は性別、年齢、職業(yè)、収入とリンクしなくなり、代わりに審美レベルで消費(fèi)主體を區(qū)別します。

これに対して、各大きい服飾ブランドの精密化客群區(qū)分はますます重要になり、細(xì)分化客群によって精確な位置づけを行い、自身の特色化発展経路を発掘する。

上の図から発見することができます。ファーストファッション、ファッション、スポーツウェア、または集合店に関わらず、そのブランドのアパレルにカバーされている受け手の基本は全客層を目標(biāo)にしています。レジャー運(yùn)動(dòng)、ファッション、快適な家庭などの多様なスタイルを兼ね備えています。

lファストファッションブームが冷遇される

安い価格、早いシフト、流行に追隨するアパレルなどの利點(diǎn)を消費(fèi)者に提供し、H&M、ZARA、GAPなどに代表される國際ファストファッション小売ブランドが急速に中國市場を占拠している。

急速な拡張配當(dāng)金を受けて、ファストファッションブランドが広範(fàn)囲にわたって閉店し、財(cái)務(wù)諸表のデータの悲慘な不況と業(yè)績の伸びが続いているというニュースが相次いでいる。

その原因を追求して、90後、00後などの新入生は速くアパレルの主力の消費(fèi)者の群れを売ることになって、小さい時(shí)から物質(zhì)の十分な彼らはもう大量生産の服を安値で買うことに満足しなくて、続々と獨(dú)特な體験と革新的な製品を獲得することができることを望みます。

2018年11月、ユニクロは西安で唯一無二の都市店舗を作って、文化的洞察とLifeWear服が人生に適応することをブランド理念として、西安人の生活様式を改めて定義しました。

都市の獨(dú)特な気質(zhì)と文化を蓄積し、革新的な技術(shù)で店舗體験に溶け込み、ユニクロ西安MOPARK店は創(chuàng)意的な影像ショー場と結(jié)合し、消費(fèi)者にユニクロの高級な軽羽毛ジャケットを著て自分だけの影絵撮影を行い、服を體験し、科學(xué)技術(shù)と伝統(tǒng)蕓術(shù)がぶつかり合う新たな體験をさせる。

l國の潮が周囲を突き破って力を出す。

愛國主義の高潮がぜいたく品ブランドを促し、中國市場を見直すとともに、國潮の勃興にも力を入れた。

同時(shí)に、本土ブランドの製品イメージの最適化とマーケティングモデルのアップグレードは、消費(fèi)の大きなシフトを強(qiáng)力に受けています。

その中で、國潮ブランドの目を奪う國際舞臺(tái)で、本土のスポーツブランドは全局面を左右する役割を演じました。

2018年2月初め、ニューヨークファッションウィークに初登場した中國スポーツブランドの李寧が2018年秋冬ニューヨークファッションウィークの舞臺(tái)に登場しました。

「心の悟り」と「形の悟り」の二大シリーズは、設(shè)計(jì)において、_oversized、金屬の風(fēng)格、Box Logo衛(wèi)衣などの前衛(wèi)的なファッションデザイン要素を用いて、同時(shí)に濃厚な中國風(fēng)の元素を溶け込み、中國李寧のスポーツの流れに対する理解を解釈しています。

昨年12月、西北初の國の人波ブランド中國李寧ファッション店が西安賽格國際ショッピングセンターで開幕しました。人気がある李寧悟道ACEなど多くのスポーツモデルが登場すると、多くの鉄粉ブームの人々の愛顧と愛用を集めました。

90年代の復(fù)古、現(xiàn)代の実用的な街頭主義と未來の運(yùn)動(dòng)のトレンドの3大潮流の方向、古城の西安ひいては全世界に中國李寧のオリジナルな態(tài)度とファッション的な影響力を展示しました。

続いて、安踏は運(yùn)動(dòng)機(jī)能の科學(xué)技術(shù)で日常の美學(xué)と結(jié)びついた新しい體験を身につけて、お父さんの靴でファッション圏を爆発させて、世界に中國のスポーツブランドのファッション圏に注目させます。

服飾業(yè)界は客を引きつけてアイデアの米陳を引きつけて目を奪う“第1目”を制造します。

「目玉経済」の時(shí)代には、ブランド競爭は獨(dú)特の個(gè)性化が必要で、消費(fèi)者の注目を集めています。

目を引き、興味をそそり、想像を刺激し、消費(fèi)を?qū)Гい皮い^程で、ショーウインドーは店舗イメージとブランドイメージの第一目として展示され、消費(fèi)者が店に入るかどうかを決める重要な要素の一つです。

店舗のショーウインドーはどのように絶えず新しいものを出して、消費(fèi)者に視覚的な衝撃を與えて、消費(fèi)者の注意力を引きつけて、それによって消費(fèi)者のために店に行って基礎(chǔ)を作りますか？創(chuàng)意美陳は絶対に有効な方法です。

陳さんは自分の機(jī)能性、衝撃性、時(shí)効性とマーケティング性を通じて魅力を創(chuàng)造し、伝播効果を?qū)g現(xiàn)できます。潛在消費(fèi)者を?qū)毪筏胜椤⒌昱nとブランドを押し広めます。

西安SKPは開業(yè)以來、數(shù)多くの一流ブランドの進(jìn)出が西安ビジネスの気質(zhì)と顔の価値を大いに高めました。

同時(shí)に、千年の長安城を背にして、最前線の生活様式を眺め、西安SKP國際ブランドと南門歴史文化が激しくぶつかり、文化商業(yè)界、蕓術(shù)ファッションを再構(gòu)築した新たな都市生活混合空間が西安に更に多くの革新的な設(shè)計(jì)をもたらし、ショーウインドー、美陳などの光點(diǎn)が十分である。

前景産業(yè)研究院が発表した「中國服裝業(yè)界の生産と販売の需要と発展の見通し予測分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の全國靴帽子類小売総額は13707億元に達(dá)し、前年同期比8%増の0.20%増となり、服裝靴帽子業(yè)界の発展は基本的に穏健な態(tài)度を維持している。

革新的な駆動(dòng)戦略のリードの下で、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新モード、新消費(fèi)が湧き上がる。

新技術(shù)は新産業(yè)を爆発させ、新業(yè)態(tài)は新たな活力を呼び起こし、新モードは新たなルートを広げ、新消費(fèi)は新たな変革を創(chuàng)造する。

私達(dá)は未來の服裝の靴と帽子の業(yè)界も革新の駆動(dòng)戦略の指導(dǎo)のもとで、絶えず革新して進(jìn)級して、消費(fèi)者に更に多くて優(yōu)良品質(zhì)の製品のサービスと更に新鮮で面白い消費(fèi)の體験を持ってきます。