ルート最適化が効果都市麗人の2018年純利益は19%増

下著大手の都市麗人（02298.HK）は3月27日、2018年の財報を発表した。

報告書によると、2018年12月31日現在の年度內、都市麗人の収入は前年同期比12.2%増の50.96億元、経営利益は15.4%増の4.84億元、純利益の増加幅は19.31%増の3.78億元を記録したが、粗利益率は41.7%まで下落した。

都市麗人は財報の中で、グループの業績の急速な向上は、主に加盟店の販売と電子商取引ルートの販売が理想的だからだと述べた。

その中で、加盟店への販売が約15.1%上昇したのは、主にグループが加盟店のリニューアルを推進し、製品の品質が改善されたことに加え、自営店の販売が約4.6%下落したのは、2017年にグループが販売と流通ルートを自主的に調整し、赤字を記録した複數の店舗を閉鎖し、2018年の自営店の平均數が2017年を下回ったためだ。電子商取引の販売が約31.2%上昇したのは、主にグループが資源を投入し続けて電子商取引の販売ルートを発展させているためだ。

年內を振り返ってみると、各製品の販売が伸びている。その中でパジャマやルームウェアの販売が約22.3%増加したのは、主にプロモーション活動の普及に力を入れ、製品設計と豊富な製品デザインを最適化したためだ。

報告書の期末までに、都市麗人は全國330以上の地級市に巨大な実店舗とオンライン販売プラットフォームを敷設した。