鋭歩は上海でショーを行って、業績のもがくスポーツのベテランは中國で曙光を探し當てます。

3月27日、上海新天地太平湖で、新しいブランドが初めて上海ファッションウィークのTステージに登場しました。

しかし、新晉の若いブランドではなく、1895年に創立されたリーボックです。

この古いスポーツブランドは「The Other Side」をテーマにして、上海でレトロなファッションショーを行います。これは2019年秋冬の世界初のショーです。

ブランドの代弁者の陳偉霆と有名なラップ歌手のFutureがイベントに出席しました。

ファッションウィークでこのような大規模な展示をするのは初めてです。

ファッションイノベーションの未來はきっとここにあると知っています。特に中國です。」

近年、上海ファッションウィークの國際的な影響力は日増しに増加しており、世界第5位のファッションウィークとも言われています。

急歩グローバル?プレジデントのマット?オートゥール（Matt O’Toole）社長はFootwearNewsのインタビューに対し、今回の活動はアジア市場の戦略を鋭敏に開拓する計畫の一部であり、「過去の一時期、中國で投資を増やしてきました。大多數のブランドの観點のように、大きな潛在力があります」と述べました。

ブランドの中國スポーツ消費市場での地位を固めるため、2018年に上海に製品創意センターを設立し、多くの中國人デザイナーと契約しました。

この創意センターは主に中國市場の製品設計とマーケティングレイアウトを擔當しています。

マット?オートゥール氏によると、今回の上海ファッションウィークに展示された製品の多くはこの創意センターのデザインから來ており、中國市場にスポーツファッションの種類を展示することを期待しているという。

現場の狀況から見て、鋭い歩秀場は音楽と舞踴の元素を融合して、製品は1990年代の風格を主として、つづり合わせて色のウインドブレーカー、プリントタイツ、経典のスポーツシューズなどの単品を含みます。

2019年3月13日、リーボット親會社のアディダスが発表した2018年度の業績によると、リーディングブランドの年間売上高は前年同期比3%減少した。

しかし、アジア太平洋市場では、売上高の3%増の3.36億ユーロは、世界の主要市場の中で最速の成長地域です。

現在、アジア太平洋市場の販売量はヨーロッパと北米に次ぐ3番目の市場です。

アディダスは大中華圏での鋭い歩みの具體的な業績を公表していません。

2017年度のデータを見ると、グローバル販売は前年同期比4%増加し、そのうち、大中華地區の上昇幅は25%に達した。

2018年第一四半期に、アディダスの財政報告によると、大中華地區で2桁の販売成長を遂げた。

この全體の業績はもがくスポーツのベテランで、中國とアジア市場で寢返りを打つ機會を見ました。

2006年には、アメリカのバスケットボールとラグビー市場でナイキに対抗するため、アディダスは30億ユーロの価格で當時アメリカでリードしていた急歩を正式に買収しました。

その後、強い買収者はバスケットボールやラグビーなどの市場で鋭利な資源を奪い、後者はNBAの一連の支持もアディダスに取って代わられ、2010年にNFLの協賛契約を失いました。

ブランド形成において、鋭利なステップは徐々に特性を失い、経営成績は落ち目になっています。

その後、プロスポーツの鋭さをフェードアウトして大衆市場に移り、2015年にフィットネス分野に進出し、會社に女性消費者を誘致するように助けます。

しかし、足を引っ張り続けた実績によると、ナイキ、アディダス、New Balanceなどのブランドが先行しており、フィットネス分野でも急速に前進している。

現在、リーボックFitness（フィットネスシリーズ）とReebok Class ics（古典シリーズ）の2つのラインに分かれていますが、古典シリーズは依然として鋭利な収益成長の主な源となっています。

2018年、リーボット総裁のチャ偉文氏はインタビューに対し、3年から5年の間に、経典シリーズはその収入の増加の主要な部分であるとの見通しを示した。

5年から10年後には、フィットネスは中國市場で大きな収益源になる可能性があります。

作者：羅盈盈盈盈