ユニクロとalexander Wangのさらなる連名シリーズが発売される

昨年11月にAlexander Wangと連名でHeattechシリーズの下著をコラボさせて以來、ユニクロのウェブサイトでAlexander Wang連名の服の発売情報を再び目にした。

ユニクロの公式サイトによると、4月12日0時からユニクロのネット旗艦店と指定実店舗でユニクロとAlexander Wangの連名AIRismシリーズの販売を開始した。中でもAIRism生地はユニクロが開発した通気性のある生地です。

ブランド連名マーケティング

ここ數年來、ファストファッション服は市場でますます大きなシェアを占めており、ファッションスタイルの急速な更新により、ファストファッションブランドは現代人の加速する生活リズムに合致している。ファストファッション業界の一大巨頭として、ユニクロはますます多くのファストファッションブランドの誕生に直面しており、その競爭圧力も小さくない。

ファストファッションブランドは、消費者の目を引くために常に迅速に服のデザインを更新する必要があり、服のデザインにもブランドの服のスタイルを維持しながら、より多くの柄を持たなければならない。

連名式のマーケティングは、アパレルの革新的な問題をある程度解決するだけでなく、雙方の協力も話題を作り、消費者の注目を集めることができる。これは協力する雙方にとってもウィンウィンの局面である。しかし連名が消費者の関心をつかむことができなければ、必ずしも期待通りの効果が得られるとは限らない。

現在の衣料品市場では、連名による消費者誘致が珍しくない。アパレルブランドとデザイナーの連名のほか、國境を越えた連名もよく見られる。昨年冬にワンちゃんと老干媽がアパレルの分野に登場したのも、連名で十分な注目を集めた。このように、ブランドが連名で消費者の目を集めるのは常態化している。

ユニクロの連名戦略

連名はマーケティング手段にすぎないが、適切に運用すれば思わぬ効果も得られる。ユニクロは連名という道で多くの収穫を得て、昨年Alexander Wangと提攜した後、ユニクロとAlexander Wangのもう一つの連名AIRismシリーズが発売される。このような頻繁な連名提攜は、ここ數年ユニクロも少なからず試みてきた。

2007年、ユニクロはデザイナーとの提攜を開始した。

2008年からAlexander Wangとの提攜を開始した。

2009年から2011年にかけて、ユニクロはJil Sanderと提攜し、このシリーズは5シーズン続き、2014年と2015年には「Best of+J」と名付けてその中のアイテムを再発売した。

2011年にUNDERCOVERとメンズ、レディース、子供服の基本モデルを含む「UU」シリーズを発売した。

2012年にはTheory創業者のAndrew Rosenと組んでT Downシリーズの秋冬モデルも発売した。

2013年、ユニクロはニューヨーク現代蕓術博物館（MoMA）と協力し、毎週金曜日の夜に無料で入場できるプログラムを協賛した。

2016年、ユニクロとニューヨークのストリートアーティストKawsが共同で発売したUTコラボレーションシリーズが中國で発売された。

2017年、ユニクロは有名な英國ファッションブランドJW ANDERSONと提攜し、新しい連名シリーズを発売した。

2018年、UNIQLO UTは再び村上隆（Takashi Murakami）とコラボレーションした。シリーズはDoraemonをテーマに、複數のプリントT-Shirt、Doraemon公仔などのアイテムを含む。

ユニクロのここ數年の連名戦略は途切れることなく続いており、18年の財務報告の結果も多方面での試みを肯定している。

Alexander Wangと再び手を取り合う

ユニクロとAlexander Wangは、前回のヒートテック下著シリーズのコラボレーションに続き、AIRism生地を採用して服のさらなる可能性を探り続けている。

この連名モデルは主に著用の快適性を強調し、色は黒、白、薄いピンク、薄い青を中心にしている。前回連名されたHeattech生地シリーズの下著シリーズとは異なり、今回は下著以外にも男女の服のデザインがある。

ユニクロの公式サイトでは、今回の連名モデルの具體的な紹介も見ることができ、「下著は速乾性混紡綿生地とシームレスなデザインを採用し、しなやかで繊細な肌觸りをもたらしている。新型AIRism生地は熱と汗を放出するのに役立ち、1枚で重ね著するのに適している」と説明している。

アパレルブランドは絶え間ない試みと革新の中で私たちにより多くの著こなし體験をもたらし、ユニクロも連名でその服のベーシックなイメージから脫卻するために努力しています。これらのすべての根本は消費者であり、どのように消費者のニーズに合わせることができるかはブランドが考慮しなければならない。ユニクロがファストファッション業界で良い発展を遂げたのは、ブランドの位置づけと消費市場のニーズが非常に重要な要素を占めているからだ。著者：李園園園