CHANELは発展動(dòng)向について「立て直し」を重視し、ブランドイメージ、商品マトリックス

CHANELはこのほど、ブランドのブランド名をすべて大文字で表記したCHANELが、高級(jí)オーダーメイド、既製服、アクセサリー、香水などのブランド全線業(yè)務(wù)を行うと正式に発表した。

ブランドは聲明の中で誠(chéng)実にすべての編集者、広告主およびその他のこの商標(biāo)を使うかもしれない業(yè)界の人に正しい書(shū)き方を使うように要求して、さもなくばCHANELはその法律責(zé)任を追及する権利があります。

口ぶりが厳しく、非常に珍しいということは、CHANELがブランドイメージの整理に努めているということです。

あるいはメンズ市場(chǎng)に進(jìn)出します。

CHANELは今後の動(dòng)向を「立て直し」することで、製品ラインの開(kāi)発拓新にも反映されている。

最近注目されている「CHANEL-Pharell」シリーズは、3月28日に韓國(guó)ソウル特別市で発売されました。その後、4月4日から世界指定のCHANELブティックに上陸して発売します。

ストリートスタイルが際立つ「CHANEL-Pharell」シリーズの広告図。

寫(xiě)真の出所/CHANEL公式サイトのスクリーンショット

CHANELは、長(zhǎng)期ブランド大使のPharell Williamsと協(xié)力して発売した都市カプセルシリーズ「CHANEL-Paharell」のハイライト要素として、黃色の長(zhǎng)衣、超サイズのアクセサリー、バケツ帽、CHANEL Pharellダイヤモンドのネックレス、手描きの靴とスリッパがあります。

このシリーズの中で最も注目されている「爆點(diǎn)」はメンズアイテムで、CHANELはこれまでメンズ服類を発売したことがない。ある業(yè)界関係者は「CHANELが“彼経済”の爆発の今、メンズ市場(chǎng)に進(jìn)出したいというサインかもしれない」と分析している。

後のおじいさんの時(shí)代

2019年2月に「おじいさん」カールLagerfeldが死去した後、CHANELは絶えずその製品の行列とブランド戦略を調(diào)整しています。

「CHANEL-Paハーレル」シリーズのほか、CHANELは新たなメンズコスメシリーズの前売り情報(bào)を正式に発表し、ファンデーション、アイブロウ、無(wú)色リップを含む三つのスターアイテムを提供しました。

ブランド運(yùn)営においては、引き続き「高冷」のレッテルを外し、「フラッシュストア」「ブランドクラブ」など話題の影響を與える動(dòng)きが多い。

4月にスタートしたばかりで、CHANELはマカオ、広州で「COCO CRUSH限定店」と「COCO Flash CLUB」を相次いで発売し、多くのファンの注目を集めている。

カードの競(jìng)爭(zhēng)「成長(zhǎng)危機(jī)」の解決待ち

CHANELは、商品やブランド戦略を調(diào)整する新プランを次々と打ち出し、厳しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)と密接な関係にある。

2018年6月、CHANELは初めて完全財(cái)報(bào)を発表した。

この報(bào)告書(shū)のデータによると、CHANEL 2017年の収入は96.2億ドルで、2016年より11.5%伸びた。

2017年のCHANELの純利益は17.9億ドルで、同18.6%伸びた。

また、今回の発表では、CHANELの巨大な現(xiàn)金備蓄は22億ドルとみられています。

全體の量から見(jiàn)れば、CHANELの當(dāng)期の業(yè)績(jī)データはGucci、Hermesなどの大手ブランドをリードしています。

しかし、収益力については、CHANEL 2017年の営業(yè)利益率は約30%、Gucci 2017の営業(yè)利益率は約46.9%である。

市場(chǎng)関係者は、この部分の業(yè)績(jī)格差の原因はGucciが積極的にインターネットマーケティングと電気商取引ルートを抱擁していることにあると分析しています。CHANELはこの部分の努力が遅れています。

例えば、最近の二年間、街頭の潮流は大きなブランドの“新寵”になりました。Louis VuittonとSupremeは大いに協(xié)力して、贅沢品の“連名潮”が次々と起こります。

CHANELは「ブランド連名」に対する態(tài)度がずっと冷ややかで、最近の「CHANEL-Paharell」シリーズに至って、宣伝?普及の布石が見(jiàn)えてきました。

中國(guó)市場(chǎng)の動(dòng)きを見(jiàn)ても、昨年中に「CHANEL上振れ音」という動(dòng)きが多くのファッション業(yè)界の人に引き合われたことから、若者を狙って「ミレニアム世代」に親しむという切迫した気持ちがうかがえますが、國(guó)內(nèi)の大手電商平臺(tái)に対しては「どっちつかず」として、まだ「大きなネット購(gòu)入」を決意していないようです。