再造&_34;椰子&_34;爆款シリーズ？アディダスはビヨンセにクリエイティブパートナーをお願(yuàn)いします。

Stan Smithなどのファッションシューズの熱が減退した時(shí)に、アディダスはスポーツ生活の分野で再び爆発的なお金を作ろうとしています。そのために、このスポーツブランドはビヨンセを招待しました。

「侃爺」に続いて、アディダスは最近、もう一人の人気スターのビエンスがこのブランドの創(chuàng)造的パートナーになると発表しました。これは一生契約です。雙方は「多段的な協(xié)力」と呼びますが、取引條項(xiàng)は公表されていません。

面白いことに、ビエンスとJay-Zはスター夫婦がスポーツ用品業(yè)界でライバル劇を上演しています。2018年6月、PUMAは歌手Jay-Zを歌ってバスケットボール業(yè)務(wù)創(chuàng)意監(jiān)督を務(wù)めてください。

アディダスは、雙方の協(xié)力の基礎(chǔ)として、ビヨンセの個(gè)人ブランドIvy Parkと共同で、連名の服と靴シリーズを発売するという。製品は主に女性消費(fèi)者向けで、舞臺(tái)演出、機(jī)能性アパレル、ライフスタイルなどの種類があります。

2014年には、ビヨンセとイギリスのハイストリートファッション大手Topshopの社長(zhǎng)Philip Greenが共同でファッションブランドIvy Parkを創(chuàng)建し、雙方はそれぞれ50%の株式を持っています。

ブランド名は娘のBlue Ivyが由來(lái)で、スポーツ下著やタイツ、ガーディアンなどのアイテムを発売している。2016年からIvy＿ParkはTopshopの小売チャネルを通じて正式に対外的に販売され、同時(shí)にNet-a-port、ZalandoとNordstromなどのプラットフォームに設(shè)置された。

しかし2018年にPhilip Greenがスキャンダルに陥った後、ビエンスは名義會(huì)社Parkwood_Entertainmentを通じて前者の保有する株式を全部買い戻し、Ivy Parkに対する完全持株を?qū)g現(xiàn)しました。

今、ビヨンセは新しいパートナーを見(jiàn)つけました。彼女はアディダスと協(xié)力してIvy Parkブランドを再起動(dòng)し、ビヨンセのサイン靴のモデルを出す予定です。

公式聲明では、アディダスの國(guó)際業(yè)務(wù)での経験を重視し、Ivy Parkの再開(kāi)と拡張に積極的な役割を果たすと表明しました。

ビエンスのほかに、アディダス傘下にはカンエ?ウェストなど人気スターのパートナーがいます。ここ數(shù)年、アディダスと侃爺が共同で発売したYeezyシリーズは市場(chǎng)の人気を集めており、ドイツブランドはYeezyシリーズへの投資を増やし、製品の販売規(guī)模を拡大する計(jì)畫(huà)です。

業(yè)界調(diào)査機(jī)関のNPD Groupがアメリカのスニーカー卸売市場(chǎng)に対する報(bào)告書(shū)によると、「Yeezy Boost 350_v 2」の靴代は2018年の販売ランキングの上位10位にランクされ、アディダスの唯一ランクインした靴代となっている。

これに似ています。もう一つのスポーツブランドのPUMAのスター提攜戦略の効果が顕著です。これまでの業(yè)績(jī)が不振だったPUMAは2016年から回復(fù)を迎えています。

2014年、クラウドグループがPUMAを販売する意向を発表した時(shí)、後者はレイナを招いて女性シリーズのクリエイティブディレクターと全世界ブランドの大使を務(wù)めました。この北米の人気が半天に達(dá)した女性歌手はファッションブランドの寵児で、以前に個(gè)人ブランドのFENTYを創(chuàng)設(shè)したことがある。

このほか、レイナは多くの経典とモダンな服の著方を作り出しました。ドレスにはスニーカー、セーターにはスカートとカーディガンとハイヒールを合わせます。これらの個(gè)人ラベルとデザインスタイルは、一緒にPUMAに來(lái)ます。

2015年、彼女の最初の宿題はPUMA Suede Creeperで、セーム革の靴の面と厚い底の結(jié)合の新しい設(shè)計(jì)を採(cǎi)用して、オンラインで3時(shí)間以內(nèi)に売り切れを宣告します。2016年には、レイナがF(xiàn)ENTYとPUMAの連名シリーズを手がけ、各大ファッションウィークで風(fēng)光明媚を極め、“ビスケット靴”が再び爆発的なモデルとなった。

一つの市場(chǎng)共通認(rèn)識(shí)は、現(xiàn)在の段階で消費(fèi)者のスポーツファッションとスターのデザイン要素に対する需要が持続的に高まっていることである。現(xiàn)在、ビッグスターとの提攜を通じて、アディダスはスポーツレジャー分野で引き続き爆発的なお金を持ってくることを期待しています。

通常、有名人の協(xié)力金の數(shù)量は有限で、売上高の大幅な増加を促進(jìn)するのは主要な目的ではなくて、その市場(chǎng)目標(biāo)は更に世論の熱を造ることに偏って、ブランドのために宣伝します。

NPD Groupのアナリスト、マット?パウエル氏は、「PUMAがレイナにサインした後、女性の業(yè)務(wù)が好転し始めた。ビエンスもアディダスに積極的な影響を與えると信じています。実際の販売金額から見(jiàn)ても、大きなビジネス活動(dòng)ではないです。」

それと同時(shí)に、これはアディダスが女性の成長(zhǎng)のためにもっと多くの資源を投入する戦略の體現(xiàn)である。

3月13日、アディダスが発表した2018年度の業(yè)績(jī)によると、世界の売上高は前年同期比8%増の219億ユーロ、純利益は20%増の17億ユーロだった。北米とアジア太平洋地域はいずれも15%の販売増速を収めており、そのうち、大中華は年間23%の伸びを見(jiàn)せている。