2018中國服裝小売額は9870.4億元の累計伸び8.5%を実現した。

4月9日、2019（第27回）中國市場商品販売統計結果記者會見が北京で行われた。

2018年中國の社會消費財小売総額は38.1兆元を実現し、実際に6.9%伸びた。

このうち、限度額以上の企業（注：限度額以上の企業とは、卸売業の年間商品販売総額が2000萬元以上、年末には従業員が20人以上、小売業の年間商品販売総額が500萬元以上、年末には従業員が60人以上の企業を指す。

以下：限度額以上）アパレル類商品の小売額は9870.4億元を実現し、累計8.5%伸び、成長率は前年比0.5%向上した。

2018、増速減速

2018年、中國の住民一人當たりの服裝消費支出は累計4.1%伸びたが、消費総支出において、服裝消費は6.5%を占め、前年より0.3%減少した。

醫療、教育、サービスなどの項目における人々の支出はますます大きくなり、服裝消費を圧迫している。

大手小売企業では衣料品小売額は累計0.9%増で、成長率は前年比4.5%減となった。

その中で、紳士服は累計0.4%伸びて、婦人服は0.9%伸びて、子供服は6.7%伸びて、成長率は前の年に比べて、減速傾向にあります。

衣料品小売量は累計4.2%下落し、価格の上昇は販売量の減少の主な原因である。服裝の単価は累計5.3%上昇し、前年比4.1%上昇した。

ネットショッピング市場を見ると、衣料品小売額は累計22%伸び、伸び率は年初より14.8%鈍化した。

ネットユーザーの増加速度が鈍化するとともに、販売規模の基數の拡大に伴い、消費者はより成熟し、理性的になり、ネットショッピングの増加速度が低下した。

ネットショッピングの人々はブランドのマーケティング活動だけではなく、ブランドの知名度、服裝の品質、デザインも気になります。

そのため、オンライントラフィックの増加が緩やかになり、競爭が激しくなり、多くの実體店チャネルを主とするブランドのオンライン販売の優位性が日増しに明らかになってきた。

2019、どうやってスピードを上げますか？

近年、伝統的な衣料品ブランドはコア業務への投入を増やし、消費ニーズを満たす製品位置づけに回帰している。

今後は以下の傾向が現れます。

服のデザインを細分化し、単一のスタイルからレジャー、ファッション、都市、街頭、森など多様なスタイルに展開し、消費者の若年化、多様な消費ニーズを満たす。

革新的にクロスボーダー協力を展開し、他の業界で有名なブランドの潮流の特徴を助けて、服裝ブランドのイメージアップグレードする。

デザイナーの連名モデルは、消費者の高品質、個性的な消費ニーズを満たす。

ファン経済、新生代アイドル、ネット紅などの爆発的なお金。

メディアが投入し、ファッションショー、重大な活動及びソーシャルメディアへの投入を強め、市場の熱を保つ。

端末店のアップグレードもブランドの重要な配置の一つです。

店舗イメージのアップグレード、レイアウトの調整、視覚効果の改善、スマート機器の導入、サービスの質の向上などの一連の措置を通じて、消費者により溫度の高いショッピング環境とより豊かなショッピング體験を提供します。

3 Dオーディション、インタラクティブ電子大スクリーン、環境體験倉庫などの黒科學技術はより多くの店舗に応用され、ブランドの消費者の心の中のイメージを高める。

著者：紀振宇