LV総裁がヨーロッパの富豪となりましたが、ミレニアム世代をどう捉えますか？

先週、世界最大の高級(jí)品會(huì)社ルイ?ヴィトンが2019年第1四半期の販売報(bào)告を発表しました。

報(bào)告によると、ルイ?ヴィトンの第1四半期の売上高は11%増で、同16%増の125億ユーロに達(dá)し、アナリストの予想を上回る122億ユーロに達(dá)した。

一方、LVMHの株式は、4月11日、LVMHの株価は4.6%344.94ユーロに上昇した。これは1989年10月の上場(chǎng)以來(lái)の最高水準(zhǔn)で、同社の時(shí)価総額は2000億ドルに近い。

ファッション帝國(guó)の拡大に伴い、LVMHグループのバーナード?アーノルト社長(zhǎng)の財(cái)産はさらに膨大である。

「2019胡潤(rùn)全世界富豪ランキング」によると、このヨーロッパの第一富豪、全世界第四位はインターネット金融業(yè)界以外の財(cái)産価値が一番高い人で、人民元に換算して5763億元ぐらいで、中國(guó)の第一位の富馬雲(yún)の二倍以上である。

彼の純資産は2019年に220億ドル近く増加し、ブルームバーグ億萬(wàn)長(zhǎng)者指數(shù)のビルゲイツとウォーレンバフェットの肩を比べ、純資産は900億ドルを超えました。

現(xiàn)在70歳のバーナード?アーノルトは「世界の贅沢品ゴッドファーザー」、「逸品界のナポレオン」と呼ばれ、ファッション帝國(guó)をファッション界やビジネス界でも伝説と呼ぶことができます。

LVの物語(yǔ)

アーノルトの家族は建築関係の商売を営んでいます。

その家族の影響を受けて、ナド?アーノルトは小さい時(shí)から商業(yè)に対する認(rèn)知を創(chuàng)立し始めました。家族経営の建築會(huì)社Ferret-Seavinelもフランスの建築界で有名で、彼は小さい時(shí)から蕓術(shù)に夢(mèng)中になりました。

1971年、パリ総合理工大學(xué)を卒業(yè)したナナード?アーノルトはエンジニアとなり、家族企業(yè)に就職した。

1981年、彼は家族を連れてアメリカに行きました。そしてフロリダ州にFerret-avinel支社を設(shè)立しました。

1983年、アーノルトはフランスに戻り、家族企業(yè)の擔(dān)保として1500萬(wàn)ドルを自腹し、投資會(huì)社の8000萬(wàn)ドルを加え、破産紡績(jī)集団のブサキを成功裏に獲得しました。

このグループの傘下には今後世界中で流行する服裝と化粧品ブランドのディオールが含まれています。

彼は後に、ニューヨークのタクシードライバーな冗談からインスピレーションを得たと語(yǔ)った。「あなたはフランス人です。大統(tǒng)領(lǐng)は誰(shuí)ですか？分かりませんが、ディオールはフランスのブランドだと知っています。」

彼も衆(zhòng)望に背かず、わずか二年でディオールを生き返らせた。

巨大なファッション帝國(guó)の土臺(tái)を築いたのはLVMHの買(mǎi)収だ。

前世紀(jì)80年代、LV（ルイ?ヴィトン）の社長(zhǎng)だったラカミエ氏は、高級(jí)路線だけでは利益の拡大は望めないと気づき、シャンパンを作っていたMH（泥悅?レニエ）との合并を決めた。

しかし、雙方の協(xié)力はうまくいっていません。仲介人が必要です。そこで、カラミ耶は帰國(guó)したばかりのアーノルトを見(jiàn)つけました。

1987年10月、フランス株式市場(chǎng)は突然崩落し、LVMH株は斷崖式に下落しました。

當(dāng)時(shí)LVMHは株?duì)帳岁垽盲皮い蓼筏郡ⅴⅸ`ノルトがカバン會(huì)社でグループ43%の株を安値で買(mǎi)い取り、會(huì)社の第一株主となり、グループの絶対支配権を得ました。

その後、アーノルトはLVとMHを合併し、LVMH贅沢品グループを設(shè)立した。

その後、アーノルトは引き続き買(mǎi)収して、ダナ？カレンからローウェイまで、贅沢な腕時(shí)計(jì)の豪雅から百貨店の邦馬士まで、極上の白ワインの唯一の産地から來(lái)たChatea DY quem酒屋からフィリップスまで競(jìng)売にかけられます。

彼はファッション界のゴッドファーザーだけではなくて、更にデパートの上のエリートで、今のLVHMグループは更に全世界の最大の逸品グループになりました。

若者は購(gòu)買(mǎi)の主力です。

レポートを見(jiàn)ると、ルイヴィトンの成長(zhǎng)を推進(jìn)する需要の大部分は中國(guó)から來(lái)ています。

浪費(fèi)と景気減速の打撃を受けて、中國(guó)の消費(fèi)者は帰ってきた。

現(xiàn)在、市場(chǎng)では明らかに世代を超えた後の追い風(fēng)があり、若者は重要な購(gòu)買(mǎi)力となっている。

騰訊データ実験室が2018年に発表した「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)消費(fèi)者デジタル行動(dòng)洞察報(bào)告」によると、ミレニアム世代の確かに中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者層の主流層は、平均年齢が28歳で、この結(jié)果は世界の高級(jí)品消費(fèi)者の平均消費(fèi)年齢より10歳前後低く、約58%が18～30歳の若者である。

投資銀行のPiper Jaffrayがこのほど発表した「青少年の好み度報(bào)告」によると、アメリカの青少年8000人が彼らの好きなブランドについて調(diào)査したところ、回答者の平均年齢は16.3歳で、家庭の平均収入は67700ドルだった。

報(bào)告書(shū)によると、ルイ?ヴィトンはグッチを抜き、アメリカのZ世代消費(fèi)者に最も人気のある贅沢品の手提げ袋となっている。

ルイヴィトンのデザイナーはミレニアム世代に目を向けます。

この高級(jí)ブランドの巨頭はより若いバイヤーを誘致しようとしています。