Lululemonは中國初の代弁者として男性市場の拡大に署名しました。

Llulemonは16日、俳優(yōu)の屈楚蕭がブランドの代弁者を務(wù)めると発表した。後者は2019年に興行収入を記録した映畫「放浪の星」で主演を務(wù)めた。

lululemonは公式の新聞記事で、「屈楚蕭は運動を熱愛しない。彼は自信を持って目標(biāo)のために努力する精神とブランド理念が一致している。

今回の楚蕭とのつながりは、より多くの人が積極的に向上する運動ライフスタイルに參加するように促したいと思います。

今回のスポンサーは、2つの信號を明らかにした。

第一に、いつも獨立して、代弁者を採用しないlululemonはもっと大衆(zhòng)化、市場化の行為を採用して普及をするようになりました。

第二に、lululemonは中國で男性市場の普及を拡大します。

lululemonは自分の拡張を「規(guī)律のある方式」と言います。彼らは通常より現(xiàn)地の顧客に近いルートで彼らを製品に接觸させ、より真実な関係を築きます。

スターアーティストとのコラボレーションにおいて、lululemonは非常に慎重であり、姚晨から辛_蕾まで今回屈楚蕭と一緒に現(xiàn)れた何穂まで、すべての公式表現(xiàn)において、大使、コミュニティパートナーまたはゲストとして登場している。

今回はlululemonが中國で初めて「代弁者」を提案しました。

lululemonの屈楚蕭に対する重視と普及方式のいくつかの変化が見られます。

また、過去にはlulululemonと蕓能人の協(xié)力が多く女性蕓能人の範(fàn)囲內(nèi)にあり、男性の屈楚蕭としてlululemonの代弁者となり、カナダブランドが中國で男性市場の開拓を拡大することを示しています。

これはlululemonの北米市場及び全世界市場における動作と野心に合致します。

3月12日にフィラデルフィア?イーグルスのベスト4は、第52回スーパーボウルMVPを獲得したニック?フォールズ（Nick Foles）がLulemenの初の主流男性プロ選手大使と契約しました。

同社はこれまでの目標(biāo)は、2020年の男性製品ラインの売上高は10億ドルで、全體の目標(biāo)収入の25%を占めることだった。

現(xiàn)在、男性の製品ラインはLululemenの売上高の割合が20%より少し高いです。

Lululemen最高経営責(zé)任者カルバン?マクドナルドは以前、會社が関連措置を取っていると述べました。

このような目標(biāo)の下で、中國の男性市場もさらなる追加コードが必要であることは明らかです。

公式ニュースの原稿を見ると、今回の契約は4月30日のlululemon天貓スーパーブランドデーに合わせて行われるマーケティング活動であり、lulululemonは「屈楚蕭江が手を攜えて特別ゲストの何穂を連れて300人の熱い汗ファンを連れて私たちの雙十一を祝います。」

2018年にはlululemonの中國での電気商取引は150%を超え、マクドナルドはこれから數(shù)年間で中國のオンライン販売は全體の業(yè)務(wù)の50%を占めると考えています。

2018年度には、Lulemionは33億ドルの売上高を?qū)g現(xiàn)し、前年比25%増の通期の純利益は4.84億ドルで、粗利率は55.2%に達(dá)し、前年度より240ベーシスポイント増加した。

特に2018年度第4四半期には、Lululemoonの売上高は12億ドルに達(dá)し、前年同期比27%増加し、粗利率は57.3%に達(dá)した。

作者：劉南琦