速いファッションの“歌われて衰えます”、これらのアパレルの種類は風に逆らって飛行します。

數年続けてきた服の「閉店ラッシュ」は、衰えを知らないファッションが続き、次第に熱い個性のブランドが定著していく……

ショッピングセンターの業績擔當者として、將來はどんな細分の服飾品類がブームを迎えますか？

2018年、イギリスのファストファッションブランドNEW LOOKは中國市場からの撤退を発表しました。真維斯は大陸部のアパレル小売業務を販売しています。貴人鳥は第3四半期だけで804店を閉店して、正味閉店店は288店です。

數年続いた服の「閉店ラッシュ」は終わらない。

同時に、海外のデザイナーブランドAcne Studio、Jason Wu、MSGMは続々と中國市場に力を入れています。

「開店ラッシュ」と「閉店ラッシュ」が並行するアパレル業界は、將來の競爭パターンが大きく変わるかもしれません。

勝ち商大データセンターの監視測定によると、2018年のアパレル関連店のブランド量は上昇していますが、開店ブランド量の比率は減少しています。業態が交替してスピードを上げて、ブランドの生存周期が短縮され、全體の経営は下り通路にあります。

ショッピングセンターの業績擔當者として、今後はどのような細分の服飾品類が重囲を突破し、デパートの招商「新生命力軍」になるのでしょうか？

1

業態全體の発展傾向

メンズ服、スポーツウェアの発展は良好で、婦人服の経営は圧力を受けて、アパレルの集合店は調整期に入ります。

「閉店ラッシュ」が続き、業態の入れ替わりが加速している。

勝ち商大データセンターの監視測定によると、2018年19つの典型的な二線都市424軒のショッピングセンターのアパレル小売業狀態は新たに4738店をオープンし、ブランド數は27.3%を占めています。新関店は5543軒で、ブランド數は30.6%を占めています。

飲食と比べて、服飾業の開店ブランド數はやや低いが、閉店量は飲食量より4.6ポイント高い。

95後、00後の新興消費軍の臺頭に伴い、消費は個性化、多様化に向かい、伝統的なアパレルブランドの運営に対してより高い要求を提出しました。しかし、市場に參入したばかりの新興アパレルブランドはより長い市場育成期間が必要で、生存能力が鍵となり、アパレル業界全體のモデルチェンジアップが特に切迫しています。

データ統計基準：北京、上海、広州、深セン、重慶、天津、南京、杭州、西安、青島、武漢、福州、蘇州、成都、合肥、昆明、廈門、貴陽、鄭州の19の都市で、商業面積≧5萬㎡の424のショッピングセンター（以下同じ）

2017年と比べて、服飾業の開店ブランド數は減少に比べて、閉店ブランド量は上昇に比べて、業界競爭は更に厳しくなり、未來は服飾ブランドのルート能力、サプライチェーン能力、マーケティング能力などの方面に対してより高い要求を提出します。

メンズ服、スポーツウェアの発展は良好で、婦人服の経営は圧力を受けて、アパレルの集合店は調整期に入ります。

2018年ショッピングセンター服飾細分業ブランドスイッチ店から見て：

婦人服の開店、閉店のブランド量はいずれも最高で、「開店ラッシュ」と「閉店ラッシュ」の二重の圧力を受けて、日に日に激しい市場競爭はブランドの精密化運営能力に対してより高い要求を出しています。

データによると、2018年の婦人服市場規模は約兆元を見込んでいる。

中高級婦人服が急速に臺頭し、婦人服の「品質化消費時代」が到來した。

メンズ服、スポーツウェアの開店ブランド量は閉店ブランド量よりも多く占めています。

その中で、「顔の価値が道に沿って、精緻な男の子」などのファッション文化が男裝消費の急速な成長の力強い動力となり、大陸の男裝市場は五年間で2000億元を超える成長が見込まれます。

服飾集店、特體裝關店のブランド量は店を開くブランド量より多いです。

近年臺頭したアパレルの集合店は急速な拡張期間を経て調整期に入り、革新的なライフスタイルの集合店が人気を集めています。

ホームウェア/下著、ファッションアクセサリー、閉店ブランド量の比率は基本的に一致しており、発展は安定している。

新興の女裝の差別化を求めて、新興の特體は“冷遇”を受けます。

2018年ショッピングセンター新興服飾ブランドのスイッチ店から見て：

新興の婦人服、新興の服の集合店、新興のスポーツウェアの店をオープンするブランドの數量は閉店のブランドの量より占めて、発展の潛在力は大きいです。

その中で、女性は自分の審美體験を重視し、若い女性の個性的でファッション的な消費需要を満たすことができるデザイナーの女裝ブランドの発展潛在力が大きい。

新興特體裝の受け手面はより小さく、発展が制限されています。閉店ブランド量の比率は明らかに開店ブランド量の比率より大きいです。

新興男裝、新興服裝のアクセサリー、新興住宅服/下著の開閉店の量は基本的に一致しており、発展は安定している。

本土の婦人服、男性の將來性が期待できます。海外のスポーツウェアが人気です。

ブランドの國籍から見て、本土の婦人服、紳士服の店をオープンするブランドの數量は関店の量を上回って比べて占めて、発展の勢いは良いです。

國潮の高まり、李寧は國際ファッションウィークに進出し、波司登は“顔を変えます”と消費者を喜ばせ、フィンランドのスポーツ大手Amer Sportsを買収しました。

國內ではますます多くの若い消費者が本土ブランドに対する自信を強めています。

海外のスポーツウェアの開店ブランド量は閉店量より3.4%を占めています。

一方、國際的な巨大なナイキ、アディダスは長期的に國內のスポーツウェア市場を占領して、すでに規模の効果を形成しました。

一方、市場は機能化、差異化、ハイエンド化のスポーツ製品に対する需要が増加しており、國外のスポーツウェアブランドは外観デザイン、広告マーケティング、科學技術の含有量においても一定の優位を占めている。

2

細分化業態の発展傾向

デザイナーブランド、ファッションブランドはブルーオーシャンの発展を歓迎します。「軽ビジネス」はブームになります。スポーツウェアは急速に発展します。ライフスタイルは店を集めて大ヒットします。

男の身

改革開放40年

人気ブランドのメンズがもてはやされ、「軽ビジネス」がブームになりました。

2018年ショッピングセンターメンズ細分営業スイッチ店から見て：

ファッションブランド、デザイナーブランド、ビジネスウェアの発展は上り通路にあり、開店ブランド量の比率は閉店量より高いです。

その中で、ファッションブランドのメンズショップのブランド量は閉店ブランド量よりずっと高いです。

男性の個性的な美意識が目覚め、獨立意識が高まり、ファッションブランドのメンズが大衆から次第に主流に向かっていく。

ファッションのファッションに関する店のブランド量は開店量より16.4%多いです。

男の色の経済の興ることに従って、男性の消費者の消費のレベルは絶えず高まって、日に日に交替する消費の好みの訴求、潮流のファッション的な服裝のブランドの調整の歩調を加速します。

2018年ショッピングセンターの新興メンズブランドのスイッチ店から見て：

新興ファッションブランドと新興デザイナーブランドは強い発展優勢を持っています。

自分の個性を重視して表現するミレニアム世代は消費の中堅の力になり、新興男裝ブランド力は“若年化、ブーム化”の策略を推します。

新興ファッションブランドと新興デザイナーブランドは「彼の経済」の波に乗り、男性の消費潛在力を深く掘り下げ、ショッピングセンターで場所を奪っている。

新興ビジネス服の開店ブランド數は閉店量より3.6%高い。

新中産の勃興、消費者の群は若年化して、“軽商務”の男裝は“気の向くままに正統感が不足して、體面はファッション感を失わない”の特色で80後、90後のホワイトカラーの男性の主流の選択になります。

2018年典型ショッピングセンター

新米メンズブランドの実例解読

ますます個性と品位を重視する男裝の品格、革新方式が次々と現れます。

？創作が多様化し、音楽、スポーツ、機関車、軍事が男裝の“潮流”になる。

？スターのサポート、IPマーケティング、爆発的なモデルを作成し、ブランドの露出率を継続的に向上させる。

？フラッシュシーン、連名設計、クロスボーダー連攜で、ファッション旋風が巻き起こる。

MJU:T

科學技術、ファッションと蕓術を融合させた高品位メンズ

MJU：Tはマルフェルグループの新鋭男裝ブランドで、新中産男性の服裝の道と服裝の美學に力を盡くしています。

製品は経典精錬、精緻レジャー、概念旅行者の三つのシリーズに分けられます。

「プール」のメンズショップがあります。MJU：Tグローバルブランドコンセプトショップはシンプルな概念とブラックグレー系の組み合わせで、多種類の材料と明暗の光と影、裝置蕓術などの面で様々な元素を広げて、穏やかなプールを視覚的なハイライトとして、空間全體が水の影を揺らしています。

ファッションx科技、限定カプセルシリーズを作る：2018年MJU：Tと京東は獨占戦略提攜を達成し、共同寫真家の蘇益良は獨自の限定カプセルシリーズを発売した。

蕓術、科學技術とファッション要素を組み合わせて、iPhone 6以上の攜帯電話で服の寫真畫像プリントをスキャンして、寫真の後ろに隠れている20 sの動畫を見て、ファッションの背後の科學技術力を體験できます。

BeenTrill

個性が鮮明で、流行の先端を行くハイストリートナンバー。

BeenTrillはアメリカの高街のファッションカードです。

2018年9月、中國初の店は成都遠洋太古に定住した。

將來的には、內陸部の大都市だけでなく、香港の中心的な商業圏に専門店を開く予定です。

2019年には、國際一流のファッションデザイナーとファッションブランドを招いて連名設計を行い、中國の流行愛好者により本格的な潮流文化をもたらします。

全世界の18個の高街潮ブランドと連名企畫：初店の開幕期間中、BeenTrillは全世界の18個の高街潮ブランドを連合して、重さのポンドは「Reach To All 18潮流連名真空展」を示します。

KTZ、HBA、Unidefeat、SSUR…

ほぼ全世界の先端の潮流カードを網羅して、大勢の潮流の大家を引きつけて次から次へとカードを打ちます。

鮮明な赤色の「_」符號はBeenTrillの最大の特徴です。BeenTrillの各種類の短いTシャツと上著は風刺とユーモアの図案を備えています。中にはペンキの下に流れるフォントLogoとラベル記號「_」はブランドの核心DNA：Reach to allを象徴しています。

UNDER GARDEN

I.T傘下の“庶民版”メンズ

UNDER GARDENは香港I.Tファッショングループ傘下の新たなファッションメンズブランドで、多元化かつ価格親民、400-800元の客単価を創作して、流行愛好者たちに自身の個性と品位を展示しやすくさせます。

高街の格調を基礎にして、精密な手作業を重點にしています。UNDER GARDENはI.T設計チームが心を込めて作って、細かい手作業と細部に重點を置いています。

同時に音楽、運動、機関車、軍事、コロンビアの要素、イングランドのスタイルなどの要素を含んで、デザインは自分で組み合わせてまたブランドの個性を失わないようにして、獨特な風格を備えた潮流の風向基準を作ります。

呉亦凡が首席設計顧問を擔當し、陳偉霆が広告を撮影した。UNDER GARDENは新生代の超人気アイドル、呉亦凡を招いて首席設計顧問を擔當した。

UGの創立は、すでにITブランドの流行の新星となっています。

現在はすでに北、上、広、深さと杭州、南京、成都、武漢、西安などの都市にオフラインショップを開設しています。